海信新顯示的“激光+”怎么干

    海信在布局“激光智能微投”，隨著海信視像2021年半年報的出爐，這一消息得到了最終確認。這意味著海信激光新顯示技術(shù)，正在進入一個總量接近500萬臺，銷售額百億元的新細分市場。

    對此，業(yè)內(nèi)認為，激光顯示在亮度性能上恰好彌補傳統(tǒng)LED智能微投的“不足”，進而成為智能微投產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的“掐尖”選擇。甚至，通過成本的不斷降低，激光智能微投將成為家用投影市場的未來主角，從而改變當(dāng)下智能微投產(chǎn)業(yè)鏈“低端產(chǎn)品”占主導(dǎo)的格局。

    激光之王、彩電之王的新“領(lǐng)域”

    2021年上半年是海信激光顯示的又一個碩果時刻。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測口徑數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場，海信電視產(chǎn)品零售額占比為 19.5%，同比提高 2.1 個百分點，市場份額繼續(xù)保持行業(yè)第一；其中，海信激光電視占激光電視品類銷售額高達79.8%，銷售量占比高達 80.5%。

    特別是，借助于海信成為歐洲杯TOP贊助商的機會，海信激光電視加速走向全球。作為歐洲杯全球官方指定電視，海信激光電視認知度在中國提升 2 個百分點，在歐洲六國提升 1 個百分點。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測口徑，歐洲杯期間（2021.6.14-7.11 日）， 在中國市場，海信電視激光電視銷量同比提高 56.4%。

    從全球業(yè)務(wù)看2021 年上半年，海信激光顯示主營業(yè)務(wù)收入同比增長 55%，產(chǎn)品銷量同比增長 71%，正式進入規(guī)�；�發(fā)展階段。其中，特別值得一提的是，海信激光電視海外市場銷售增幅領(lǐng)先國內(nèi)市場，激光電視產(chǎn)品實現(xiàn)了從國內(nèi)到國際的“原創(chuàng)產(chǎn)品輸出”。

    在一系列優(yōu)異成績的基礎(chǔ)上，海信半年報進一步披露“家用激光智能投影”已經(jīng)在開發(fā)之中。這將是海信即已經(jīng)上市的75-100英寸激光電視、120-150英寸激光影院之后，又一重要“家用激光顯示產(chǎn)品線”。

    另據(jù)行業(yè)信息顯示，2021年上半年新興家用投影品牌當(dāng)貝，已經(jīng)率先推出采用激光光源的家用智能投影機產(chǎn)品。該產(chǎn)品填補了傳統(tǒng)LED智能投影在3000+亮度產(chǎn)品上的“市場空白”，成為高端家投市場的新物種。作為國內(nèi)激光家用顯示的領(lǐng)頭羊、國內(nèi)彩電行業(yè)，居家試聽產(chǎn)品的常年銷售額老大，海信布局這一市場將具有“技術(shù)、市場、渠道”等全鏈條的優(yōu)勢。

    目前家用LED智能投影市場的銷售額規(guī)模是激光電視的2.5倍左右，銷量規(guī)模更是激光電視的十余倍。進入這一市場，將極大的讓海信的產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)積淀優(yōu)勢，進一步轉(zhuǎn)化成市場業(yè)績優(yōu)勢，夯實海信激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展基礎(chǔ)、拓展激光新顯示技術(shù)的應(yīng)用版圖。

    技術(shù)升級、產(chǎn)業(yè)升級，應(yīng)用也必然升級的海信邏輯

    面對激光顯示可能的新應(yīng)用場景的拓展，行業(yè)人士指出“這必然是建立在激光顯示技術(shù)不斷發(fā)展和成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)之上的”。

    例如，海信年報披露，激光電視產(chǎn)業(yè)鏈成本優(yōu)勢呈現(xiàn)，競爭力進一步提升。2021 年上半年入門級產(chǎn)品價格已從 2019 年的 13,999 元下探到 8,999 元，降幅約 36%，產(chǎn)品競爭力不斷提高，滿足消費者差異化需求�！�—成本下降，這是激光顯示有信心做大做強激光智能投影市場的關(guān)鍵，因為后者的市場均價是2300元左右，即便是高端產(chǎn)品也主要集中在4000-6000元價位。

    隨著激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模擴大、制造鏈條的成熟和技術(shù)升級，激光顯示有信心在智能家投上，提供性能更高、亮度更好，成本具有一定競爭力的產(chǎn)品。

    再例如，海信進一步指出，激光電視產(chǎn)品體積整體已較公司早期產(chǎn)品減少約 50%，形態(tài)更加靈活，家居融合性和對家居美學(xué)的提升作用進一步加強。即技術(shù)水平升級帶來了產(chǎn)品集成度的提升，大大加強了激光顯示在微投形態(tài)，智能投影上實現(xiàn)市場突破的實力基礎(chǔ)。

    激光顯示擁有顛覆傳統(tǒng)LED智能投影產(chǎn)業(yè)格局的“兩把刷子”。這不僅是海信的認識。行業(yè)另一領(lǐng)頭企業(yè)，在工程市場和教育市場激光顯示產(chǎn)品上業(yè)績突出的視美樂也指出，激光技術(shù)應(yīng)用于智能微投，比較傳統(tǒng)LED投影，在中高端需求市場，同等亮度下?lián)碛挟a(chǎn)品體積優(yōu)勢、在同等價格成本下，擁有產(chǎn)品亮度性能優(yōu)勢。

    同時，作為激光顯示技術(shù)的開創(chuàng)者之一，國內(nèi)激光數(shù)字影院放映市場的光源服務(wù)之王，光峰科技已經(jīng)布局激光光源智能微投產(chǎn)品。前文提到的當(dāng)貝激光智能投影，就采用了光峰的技術(shù)。

    可以說，海信布局和研發(fā)激光光源家用智能投影，不是一個企業(yè)的“突發(fā)奇想”，而是已經(jīng)成為整個激光顯示行業(yè)的“技術(shù)可行性”共識。目前，從基礎(chǔ)光機角度看，視美樂已經(jīng)展示過2000-4000流明，2K和4K分辨率，反射式超短焦到長焦等不同鏡頭產(chǎn)品的“激光家用智能投影”光機組合套餐。

    在產(chǎn)業(yè)鏈更成熟、技術(shù)更進步的基礎(chǔ)上，應(yīng)用產(chǎn)品有更多的創(chuàng)新，是行業(yè)發(fā)展的必然！”行業(yè)專家指出，激光顯示進入到“成熟時代”、“全球化時代”，進而推動家用投影進入“激光、LED雙光源時代”、進入“主流品牌、巨頭品牌和品質(zhì)產(chǎn)品時代”，已經(jīng)是大勢所趨。激光智能投影的爆發(fā)，已經(jīng)是開弓沒有回頭箭。

    即將改變的家用智能投影版圖，誰會是未來之王

    2020年智能投影國內(nèi)消費量超過360萬臺，預(yù)期今年市場總需求會接近500萬臺。同時，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)出口的超低端單片式LCD智能投影超過800萬臺。而國內(nèi)消費需求量中，也有超過半數(shù)是單片LCD的超低端產(chǎn)品。

    所以，智能投影行業(yè)的特點是：兩極分化、亟待升級；看似已經(jīng)具有規(guī)模，但是消費端卻高度不成熟的市場。這一特點，即是此前海信等激光顯示大牌沒有匆忙擠進來的原因，也是現(xiàn)在行業(yè)巨頭進入該產(chǎn)業(yè)將擁有的巨大市場機會的所在。

    用更好的激光，讓智能微投更好用。”這是智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。實現(xiàn)這一市場目標(biāo)，可以分解為三個層面：1.產(chǎn)品價格層面必須可控、2.產(chǎn)品品質(zhì)層面必須有優(yōu)勢，尤其是亮度水平必須有所提升、3.產(chǎn)品差異化方面，要在輕量化、多元的鏡頭組合、多形態(tài)產(chǎn)品等層面多多創(chuàng)新。

    由此可見，智能投影將是一個可以極大的繼承激光電視優(yōu)秀技術(shù)成果的新領(lǐng)域；也是一個對廠商進一步技術(shù)創(chuàng)新能力提出新挑戰(zhàn)的全新概念產(chǎn)品。

    這方面，海信擁有眾多優(yōu)勢。例如，依托于產(chǎn)業(yè)化能力和市場表現(xiàn)，海信與上游主要供應(yīng)鏈廠商均保持了良好的合作關(guān)系，并同步開展多項聯(lián)合攻關(guān)項目，產(chǎn)業(yè)資源整合能力行業(yè)領(lǐng)先。 再例如，在做大消費級家用激光電視產(chǎn)品基礎(chǔ)上，海信已經(jīng)進行了商用和工程投影產(chǎn)品拓展。核心零部件方面，可進行激光光學(xué)引擎銷售和定制開發(fā)，從而為整個下游終端行業(yè)賦能。海信也進一步提出，開放既有專利技術(shù)，推動行業(yè)同仁共同進步，共同做大激光顯示大產(chǎn)業(yè)、全球大市場。

    數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年上半年，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計申請國內(nèi)外專利 1439 件，其中已授權(quán) 575 件（包括 57 件國外專利）。 標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)領(lǐng)域，海信是激光顯示和激光電視標(biāo)準(zhǔn)最有力的推動者，已累計推動 6 項國際標(biāo)準(zhǔn)，2 項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和 13 項團體標(biāo)準(zhǔn)的制定發(fā)布。

    實力是市場實現(xiàn)的保障�！焙Ｐ偶用酥悄芡队�，必然會掀起一輪“行業(yè)洗牌潮”。過去10年穩(wěn)步發(fā)展的LED智能投影產(chǎn)業(yè)鏈，乃至于規(guī)模較大、但是品質(zhì)有限的單片LCD投影產(chǎn)業(yè)都將迎來新的挑戰(zhàn)者。而且這次的挑戰(zhàn)者是攜帶強大的“視聽產(chǎn)業(yè)龍頭光環(huán)、激光技術(shù)大拿地位”的海信。