智能投影增量市場(chǎng)在哪里？激光微投露出尖尖角

    不知道從哪天開始，投影機(jī)和液晶就被畫上了“死對(duì)頭”的標(biāo)簽，隨著液晶交互平板不斷侵蝕商教市場(chǎng)、大尺寸彩電價(jià)格逐漸走低，唱衰投影行業(yè)的人不在少數(shù)。而實(shí)際上，投影機(jī)有著無(wú)可替代的天然優(yōu)勢(shì)，例如大畫面顯示、漫反射原理、可移動(dòng)性強(qiáng)、節(jié)省空間、長(zhǎng)壽命等等。

    近幾年進(jìn)入投影行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)僅從事智能微投銷售的品牌至少300家以上，這個(gè)數(shù)據(jù)每年還在增長(zhǎng)。而每年智能微投的銷量和銷售額也在同步增長(zhǎng)，2021年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為231.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%；銷額為53.9億元，同比增長(zhǎng)41.5%。

    從極米、光峰2021年半年財(cái)報(bào)中透露投影機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)

    除了行業(yè)數(shù)據(jù)，近期投影行業(yè)兩家上市公司，即極米、光峰均發(fā)布了2021年半年財(cái)報(bào)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)或許能夠更清晰地看懂投影機(jī)未來(lái)如何發(fā)展。

    極米科技上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.87億元，同比增長(zhǎng)47.48%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.93億元，同比增長(zhǎng)98.06%；光峰科技上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.05億元，同比增長(zhǎng)54.28%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.51億元，同比增長(zhǎng)956.81%。峰米科技激光電視加智能微投總體營(yíng)收5.41億元，占上市公司總營(yíng)收的比重為48.99%。

    純投影系國(guó)內(nèi)上市企業(yè)目前就極米、光峰兩家。兩者有共同之處就是都針對(duì)家用市場(chǎng)布局智能微投和激光電視，而極米業(yè)務(wù)基本在C端，光峰除了C端還涉及工程和影院領(lǐng)域。從財(cái)報(bào)中雖然沒(méi)有公布具體的銷售數(shù)量，但上半年兩家合計(jì)22億元的銷售額，依然有相當(dāng)大的占比，說(shuō)明家用投影機(jī)市場(chǎng)份額將向頭部企業(yè)集中的市場(chǎng)格局越來(lái)越明顯。

    上半年白板應(yīng)用、投影顯示技術(shù)只拿到了1.9萬(wàn)臺(tái)銷量。PJ網(wǎng)那山那水表示，10年前商教市場(chǎng)占8成的投影，變成了現(xiàn)在家用占8成的新投影，這將是整個(gè)家投行業(yè)又一次轉(zhuǎn)折的起點(diǎn)。從數(shù)據(jù)上表明家用和商教市場(chǎng)交替接棒，也在佐證家用市場(chǎng)的未來(lái)。

    投影夢(mèng)想很骨感 現(xiàn)實(shí)很殘酷

    頭部品牌已經(jīng)給行業(yè)指明了一個(gè)方向，然而市場(chǎng)前景并不代表每個(gè)企業(yè)都有機(jī)會(huì)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能投影的Top3品牌，市場(chǎng)占有率高達(dá)70%。換句話說(shuō)幾百家企業(yè)正在爭(zhēng)奪另外30%的市場(chǎng)，可想可知競(jìng)爭(zhēng)和生存環(huán)境是何等艱難。

    從長(zhǎng)期發(fā)展上看，投影未來(lái)=品牌+研發(fā)實(shí)力+營(yíng)銷手段。不管是極米還是光峰，在研發(fā)上都是“下了血本”。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，極米報(bào)告期內(nèi)公司投入研發(fā)費(fèi)用1.12億元，同比增長(zhǎng)117.52%，研發(fā)費(fèi)用占收入比重從2020年上半年的4.52%提升至6.66%，研發(fā)人員數(shù)量從2020年年末452人增長(zhǎng)到524人。而另一家光峰科技共投入9513萬(wàn)用于核心器件、整機(jī)產(chǎn)品的新品研發(fā)及軟件系統(tǒng)的更新迭代等，相比去年同期增長(zhǎng)8.97%。每年以億級(jí)的研發(fā)投入在汽車或手機(jī)行業(yè)或許并不算多，但在智能投影市場(chǎng)不會(huì)超過(guò)5家。所以在這里奉勸投影機(jī)尾部品牌和即將進(jìn)入智能投影領(lǐng)域的玩家們，好好思考這個(gè)市場(chǎng)還有沒(méi)有你的位置。如果只是想蹭熱度“撈一把”，還是趁早離開。

    智能微投增量市場(chǎng)在哪里？

    決定投影機(jī)好品質(zhì)的因素有很多，如投影機(jī)光源、分辨率、亮度等等，其中投影機(jī)的亮度是永遠(yuǎn)繞不過(guò)去的，在投影機(jī)行業(yè)有句不成文的說(shuō)法，選投影機(jī)就是選亮度。亮度這個(gè)指標(biāo)是定義投影儀的圖象明亮程度的，通俗理解就是亮度越高就可以在更亮的環(huán)境中使用。在某夕夕或某寶電商平臺(tái)中，許多山寨品牌的投影機(jī)產(chǎn)品亮度在50流明以內(nèi)，消費(fèi)者在使用時(shí)畫面細(xì)節(jié)模糊，甚至無(wú)法分辨內(nèi)容。雖然山寨投影機(jī)很便宜，但是低價(jià)背后必然是低配置、低性能、低壽命。因此選購(gòu)?fù)队皺C(jī)時(shí)一定要看清楚。

    目前主流智能投影機(jī)均采用LED光源，目前亮度能夠突破2000+。但3000流明亮度，這是LED光源目前接近極限的水平。

    如何讓亮度更高呢？國(guó)內(nèi)有一些友商已經(jīng)攻破了3000流明亮度的門檻，即采用“激光光源”技術(shù)代替LED光源，目前愛普生、當(dāng)貝、峰米均推出了產(chǎn)品。另?yè)?jù)海信也顯示正在布局激光智能投影的開發(fā)，預(yù)計(jì)海信首款激光智能投影很快能夠“面世”。

    微投進(jìn)入激光時(shí)代這是很多的夢(mèng)想。隨著LED智能投影進(jìn)入2000+流明時(shí)代，這讓激光微投有了“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)”：視美樂(lè)陳龍接受PJ網(wǎng)采訪時(shí)表示，利用激光光源的高亮、高效性，在2000+高亮家用微投上，激光技術(shù)可實(shí)現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計(jì)，并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖?jìng)爭(zhēng)力，微投市場(chǎng)進(jìn)入激光光源時(shí)代已經(jīng)是“箭在弦上”。

    后記：以大畫面著稱的智能投影正在成為90后、00后首選的家庭視聽產(chǎn)品。上半年智能投影市場(chǎng)上交了一份漂亮的成績(jī)單，家用市場(chǎng)的這個(gè)“金礦”正在被逐步開發(fā)，智能投影也將成為家庭市場(chǎng)中的新主角。隨著新的消費(fèi)群體進(jìn)入智能投影市場(chǎng)，我們更加期待下半年的答卷。