席亞洲買(mǎi)了98英寸紅米，這背后說(shuō)明了彩電消費(fèi)啥規(guī)律

    上一個(gè)周末，《觀察者》網(wǎng)風(fēng)聞貼吧有一個(gè)影響不小的話題：即智能電視是不是智商稅。在這個(gè)討論中，著名軍事技術(shù)和國(guó)際軍事領(lǐng)域大V席亞洲——對(duì)，就是那個(gè)被偽臺(tái)灣政府點(diǎn)名說(shuō)“不要對(duì)臺(tái)灣‘文攻武赫’”的席亞洲——透露自己購(gòu)買(mǎi)了“紅米98英寸”電視，并分享了自己的心得。

    大屏君覺(jué)得，席亞洲絕不是買(mǎi)不起“更貴的電視機(jī)”。但是，他選擇了1.最便宜的98英寸電視、2.現(xiàn)有主流液晶彩電中最大的尺寸98英寸——最大尺寸，當(dāng)然是均價(jià)最高的尺寸線。這顯然是“劍走偏鋒”的決策。這一決策甚至帶有很強(qiáng)的“趨勢(shì)”性質(zhì)，值得探討。

    席亞洲的經(jīng)驗(yàn)是什么，為何選購(gòu)“劍走偏鋒”

    在發(fā)帖中，席亞洲主要選購(gòu)邏輯分為兩部分。第一是，高端不是簡(jiǎn)單的智商稅，因?yàn)楦叨说男Ч�還是很明顯。比如“很貴的那種，追求起來(lái)是無(wú)上限的，專(zhuān)門(mén)的游戲電視我也買(mǎi)了，確實(shí)有一些好處，比如反應(yīng)率高,接電腦的時(shí)候感覺(jué)更明顯”。

    但是，席亞洲話鋒一轉(zhuǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“總覺(jué)得還不如去買(mǎi)個(gè)尺寸夠大的顯示器算了”——即，比起高級(jí)彩電技術(shù)，如mini-led背光、HDR性能、廣色域等等的進(jìn)步，彩電顯示面積的放大，帶來(lái)的“感官”體驗(yàn)升級(jí)，更為顯著。

    這是一種什么邏輯呢？大屏君可以這樣舉例子說(shuō)明：如果家里放的下，買(mǎi)75英寸高端的錢(qián)，絕不如購(gòu)買(mǎi)一個(gè)85英寸低端，獲得的體驗(yàn)收益升級(jí)多。畢竟85英寸比75英寸顯示面積大了28%多——實(shí)際上，65英寸高端電視的價(jià)格，可能都足以購(gòu)買(mǎi)紅米、雷鳥(niǎo)、TCL等的98英寸低端產(chǎn)品：顯示面積更是大了127%！一樣的價(jià)格，兩倍多的畫(huà)面體驗(yàn)，如果空間放得下，要怎么選呢？答案就成了“席亞洲這種選擇”。

    當(dāng)然，大屏君還是臆測(cè)，席亞洲不是購(gòu)買(mǎi)不起10萬(wàn)+的98英寸高端電視——更可能是，席亞洲同志真的認(rèn)為，那種所謂性能上的提升雖然明確，但是不值這么多的“溢價(jià)”：而且大屏君的想法是，彩電現(xiàn)在應(yīng)用比例不是很高，如果不是“人傻錢(qián)多、或者需要額外充面子”的消費(fèi)者，采購(gòu)電視2萬(wàn)的預(yù)算，也就基本到頭了。

    所以，這樣一個(gè)消費(fèi)案例分析下來(lái)，彩電未來(lái)的成長(zhǎng)性需求主要還在“如何把更大的電視，做的更為便宜”。這讓大屏君想到了另一個(gè)品類(lèi)：激光電視！

    液晶電視機(jī)繼續(xù)做大的瓶頸是什么

    價(jià)格相對(duì)經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有產(chǎn)能限制的液晶電視，目前最大的尺寸就是98英寸：按照流行的說(shuō)法是，“俺有11代液晶面板”，所以液晶能大量給你98英寸——OLED在這個(gè)尺寸面前，現(xiàn)在就要先“卑躬屈膝”一段時(shí)間，因?yàn)镺LED沒(méi)有11代線的大基板生產(chǎn)線。

    但是，這僅是從制造端看液晶和OLED的暫時(shí)差異。對(duì)此大屏君要說(shuō)，1.OLED以后會(huì)不會(huì)有11代線，乃至更高的世代線呢？這個(gè)要畫(huà)一個(gè)問(wèn)號(hào)。所以液晶比較OLED的大尺寸優(yōu)勢(shì)是“暫時(shí)”的。問(wèn)題在于這個(gè)暫時(shí)能有多久。

    2.從應(yīng)用端看，液晶電視的高對(duì)比度，非常依賴高亮度。因?yàn)橐壕У暮谏�是“真正黑不下去”的。HDR技術(shù)，液晶電視的峰值亮度能到2000-3000 nit。這種高亮度的確很爽：不過(guò)一時(shí)爽之后，對(duì)眼睛可也不是很友好。室內(nèi)電視比較好的舒適觀看亮度是300-500nit。這方面，目前OLED電視暫時(shí)亮度低一點(diǎn)（250nit），不過(guò)隨著OLED的技術(shù)進(jìn)步，其可能在未來(lái)成為亮度更適合室內(nèi)居家觀看的產(chǎn)品：畢竟OLED電視黑色更為出色，高對(duì)比度對(duì)亮度的需求比液晶低很多。

    3.大屏君特別要說(shuō)明，亮度高低的另一個(gè)影響遠(yuǎn)超過(guò)眼睛舒適度：即觀看距離的選擇。98英寸液晶電視至少需要4-6米的觀看合理空間。如果這個(gè)尺寸是OLED（目前OLED還沒(méi)有這么大的產(chǎn)品），那么其合理觀看距離將比液晶小四分之一——對(duì)于寸土寸金的房子而言，大客廳，尤其是至少寬度大一米的客廳，需要多少錢(qián)呢？大屏君對(duì)房?jī)r(jià)不熟悉，但是想來(lái)，哪怕是四五線的小縣城，這個(gè)大客廳的房子差價(jià)也會(huì)比2萬(wàn)元的紅米98英寸電視貴很多。

    4.大屏君要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)更為重點(diǎn)的內(nèi)容：OLED制造技術(shù)還沒(méi)有上升到11代線，液晶在11代線之后暫時(shí)也已經(jīng)沒(méi)有升級(jí)的計(jì)劃。那么是不是說(shuō)98英寸就是目前這些“面板類(lèi)顯示技術(shù)”的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品上限了呢？答案看來(lái)很可能是這樣子的。

    但是，另一種顯示技術(shù)，激光電視卻可以輕松提供75-150英寸的大畫(huà)面顯示。且源于投影機(jī)技術(shù)，其大尺寸化的成本是可控的。如海信就在大尺寸電視領(lǐng)域大力布局激光顯示產(chǎn)品。目前，超短焦鏡頭最強(qiáng)能做到0.15:1、抗光幕最強(qiáng)能做到95-97%對(duì)抗環(huán)境光、激光光源輕量化產(chǎn)品最高能做到6000流明亮度，這三者若能結(jié)合在一起，將成為家用150英寸電視的最佳路線選擇。

    而且，大屏君要重復(fù)強(qiáng)調(diào)畫(huà)面亮度、合理觀看距離、用眼舒適性這個(gè)維度：激光電視反射式成像，天然更舒適，在350nit的亮度，150英寸合理觀看距離可能只需要4-6米，與液晶電視98英寸產(chǎn)品相當(dāng)，而畫(huà)面大了234%，即3.3個(gè)98英寸的大小畫(huà)面……這是不是更有未來(lái)范？更為重要的是，這么大的電視系統(tǒng)，除了主機(jī)那個(gè)盒子之外，整個(gè)屏幕是完全可做成柔性卷曲可收納式的。

    5.即便激光電視不是可收納全柔性的屏幕，其也具有主機(jī)體積很有限、屏幕具有可塑性和框架組裝性等特點(diǎn)。這意味著什么呢？120/150英寸液晶電視，那種剛性大塊頭，很難進(jìn)入普通居民樓、進(jìn)入消費(fèi)者家中。但是，激光電視即便150英寸，甚至更大尺寸，都不需要擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題。

    因此，大屏君的結(jié)論是：考慮畫(huà)面更大、成本可控、觀看距離和亮度更友好等三個(gè)主要需求維度，激光電視真的是“未來(lái)天命之選”。或者OLED電視負(fù)責(zé)80英寸以下，激光電視負(fù)責(zé)100英寸以上；80-100英寸兩者都有參與，將是未來(lái)彩電行業(yè)的最大可能藍(lán)圖。

    一路向大”，激光電視的未來(lái)有多光明

    最近大屏君還從席亞洲那里舶來(lái)了一個(gè)故事：上世紀(jì)六十年代，蘇聯(lián)嘗試將光電探頭和顯示系統(tǒng)安裝在坦克里，這樣坦克乘員就不用冒著被子彈打中的風(fēng)險(xiǎn)到倉(cāng)外觀察情況。但是，實(shí)際情況是，當(dāng)時(shí)的顯示技術(shù)太過(guò)于落后，CRT的顯示面積和分辨率都不行。這種所謂360度全視角光電觀察系統(tǒng)，反而不如此前的“冒著危險(xiǎn)的突然露個(gè)頭看看的觀察效果好”。

    這個(gè)例子說(shuō)明了曾經(jīng)的電視等顯示技術(shù)是多么的糟糕。同時(shí)也反襯了今天行業(yè)發(fā)展的技術(shù)成果已經(jīng)達(dá)到的高度。尤其是在屏幕尺寸和清晰度上，彩電不斷進(jìn)步。CRT最大量產(chǎn)尺寸，16:9畫(huà)面下就是32英寸，而這個(gè)尺寸是液晶電視普及的起點(diǎn)尺寸，液晶等平板技術(shù)最大的98英寸，也基本是激光電視的起點(diǎn)尺寸。分辨率清晰度上，更是實(shí)現(xiàn)了從標(biāo)清到高清、全高清、超高清的持續(xù)升級(jí)。

    遙想2014年，激光電視首次問(wèn)世，全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)70+以上產(chǎn)品全部銷(xiāo)量不足3萬(wàn)臺(tái)。更早的2005年，第一臺(tái)65英寸液晶電視，夏普LC-65GE1，其Kameyama工廠月產(chǎn)能只有300臺(tái)，售價(jià)168萬(wàn)日元（那時(shí)候北京房子均價(jià)只有6000+）……而2021年僅僅國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，預(yù)期70+以上產(chǎn)品銷(xiāo)量就將達(dá)到300-500萬(wàn)臺(tái)。行業(yè)技術(shù)和需求的升級(jí)，不可謂不巨大。

    越來(lái)越大、越來(lái)越清晰”這個(gè)趨勢(shì)就是彩電技術(shù)和需求的所有規(guī)律的總結(jié)。對(duì)此，大屏君要說(shuō)，即便未來(lái)百英寸以上大屏需求只是少數(shù)消費(fèi)者，例如總需求的10%，那也是一個(gè)一年近500萬(wàn)臺(tái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)——對(duì)于激光顯示，這種窄眾投影技術(shù)發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品而言，這個(gè)規(guī)模已經(jīng)足夠大。

    最后，大屏君留一個(gè)懸念：席亞洲等第一批選購(gòu)經(jīng)濟(jì)性98英寸電視的消費(fèi)者，什么時(shí)候換購(gòu)更大的，例如150英寸的激光電視呢？希望激光電視企業(yè)帶著這樣一個(gè)具體化的夢(mèng)想，不斷推動(dòng)激光顯示技術(shù)的升級(jí)，更早實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者“更大”電視機(jī)的需求。