洛圖科技：UHD將統(tǒng)治全球電視市場；中國電視的生死線是應(yīng)用場景

    6月30日，在中國（上海）國際顯示技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新展期間，由液晶分會（CODA）主辦的全球顯示產(chǎn)業(yè)年中數(shù)據(jù)發(fā)布會在嘉里中心召開。洛圖科技（RUNTO）半導體顯示供應(yīng)鏈分析師Horse受邀遠程分享了《全球電視市場現(xiàn)狀及展望》專題報告。

    電視機的百年變遷

    技術(shù)創(chuàng)新使得電視機的尺寸、顏色、形態(tài)、外觀、分辨率、色域等各項指標都獲得了極大的進步�，F(xiàn)如今，電視機已經(jīng)從單一的聲畫接收設(shè)備發(fā)展成了集成內(nèi)容、顯示、應(yīng)用、場景于一體的多元化服務(wù)顯示平臺。

    在未來，每一個顯示終端(TV+)都是人機交互的載體，顯示將為人們?nèi)粘５母鞣N生活場景，包括家庭、社區(qū)、城市提供更加便捷、全面的智慧生活服務(wù)。顯示產(chǎn)品將徹底打通家庭、社區(qū)和城市，成為人們生活場景連接的入口和服務(wù)的載體，并以人為中心對家庭、社區(qū)、城市每個情景需求構(gòu)建起一張屏幕之網(wǎng)。

    電視的需求環(huán)境正在發(fā)生一些變化

    全球電視需求環(huán)境特點不一：北美年青人一周會看至少一次有線電視；拉美正在學習、美國和西歐國家，努力體驗西方生活方式；非洲的寬帶、4G手機遠沒普及，電視仍有巨大空間；西歐18-34歲的年青人經(jīng)常觀看傳統(tǒng)電視；亞太地區(qū)，發(fā)達國家和發(fā)展中國家和地區(qū)的需求特點并存。

    中國市場，年輕人將大部分業(yè)余時間花在手機上，一些年輕家庭甚至沒有電視。電視有變成非必需家電的趨勢。雖然多數(shù)家庭還是會有電視，但觀看時間在減少，換機周期在拉長。初婚作為家電首次購買的主要拉動力，正在平穩(wěn)下降。中國人居住的環(huán)境正在“去客廳化”，傳統(tǒng)核心區(qū)的會客、接待、展示的廳堂功能大幅弱化，“沙發(fā)+茶幾+電視墻”模式已經(jīng)不是所有人唯一的選擇。

    同時，在缺芯少屏，IoT全品類覆蓋的大背景之下，傳統(tǒng)電視的競品智能投影正在快速發(fā)展。2021年第一季度，中國投影市場銷量首次突破100萬臺，同比增長46.3%，全年將達到460萬臺，同比增長超過24%。超大尺寸方面，激光電視2021年預(yù)計出貨超過40萬臺，同比增長超80%。

    全球電視產(chǎn)業(yè)鏈面臨新一輪的變革

    2015年起，中國大陸加速面板產(chǎn)業(yè)的投資，同時隨著日韓廠商逐步縮減LCD產(chǎn)能，大陸廠商出貨面積占比逐年攀升。在LCD行業(yè)主場歷經(jīng)了“日、韓、臺”三個地區(qū)后，中國大陸廠商逐漸掌握了話語權(quán)，2020年全年出貨首次達到全球LCD面板一半以上的面積。

    全球電視面板出貨量從2019年的2.86億片減少到2020年的2.68億片，中國大陸廠商電視面板出貨量的占有率從2019年的48%增長到2020年的55%。2021年大陸廠商的占有率將達到60%以上。大尺寸面板市場正在形成大陸雙寡頭國際多強的全新格局。

    全球電視市場出貨量由2020年的2.5億臺預(yù)計減少到2021年的2.4億臺，依然有下行風險。中國內(nèi)銷市場持續(xù)低迷，2021年零售量將可能斷崖下跌至3800萬臺以下。

    品牌格局相對均衡，中國話語權(quán)正在增強。韓、中品牌主導全球電視市場，前10大品牌在全球電視市場的占有率達到66%。在中國市場，前8大品牌占有率達到85%以上，以小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等為代表的國內(nèi)品牌處于絕對控制地位。

    在全球市場，4K超高清將加速統(tǒng)治電視市場，出貨量占比將由2020年的57%增長到2025年的69%。8K電視在消費級市場依然小眾的原因在于價格昂貴，節(jié)目源匱乏。

     電視：舊物種，新價值

    全球顯示技術(shù)的創(chuàng)新正在牽引產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。顯示產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場景足夠豐富，因此各種顯示技術(shù)得以找到各自的發(fā)揮空間，長期共存、百花齊放。

    中國電視的發(fā)展已經(jīng)走在全球的前沿，同時，其所面臨的需求多元化以及競爭挑戰(zhàn)使得中國電視產(chǎn)業(yè)最先面臨顛覆的嚴峻考驗。在未來，居家電視的生死線將是應(yīng)用場景。視聽、交互、智聯(lián)、家居是目前可以確認共識的四大場景，將分別在內(nèi)容、情感、連接和藝術(shù)方面發(fā)揮其多重使命。

    當然，智慧家庭只是局部和微觀，更遠大的意義在于，電視TV+正在切身的預(yù)演未來的屏聯(lián)網(wǎng)，并給用戶帶來實現(xiàn)全方位、真實、實時的體驗。