大半年“三召”：LG這OLED電視機怎么了

    近日，澳大利亞當?shù)孛襟w報道，LG電子澳大利亞公司最終確認，2021年LG在澳洲將針對OLED電視中的電源板過熱問題，召回不同批次的電視，免費為澳洲用戶更換。

    這已經(jīng)是LG彩電大半年內(nèi)的第三次“召回”：2020年7月LG在韓國本土召回6萬臺OLED電視后，9月份LG在中國市場召回9434臺OLED電視機。面對不斷的召回問題，很多消費者肯定要問，這是“為啥呢”？

    三次召回問題“是一個嗎”

    據(jù)媒體報道，此次澳洲召回事件，LG涉及的產(chǎn)品問題主要是“2016年至2019年之間生產(chǎn)的某些OLED電視型號提供免費的電源板更換服務，以防止電源板過熱和出現(xiàn)故障的可能。”

    2020年9月，國內(nèi)市場召回中，同樣是“2016年5月至2019年9月期間制造”，同樣是“電源板問題”：由于用于消除輸入電源中雜質干擾的電容器(X-Cap)的單品質量問題，會引起電源板內(nèi)電流增加，從而引發(fā)過熱。——這其實與2020年7月韓國市場召回的6萬臺18個型號產(chǎn)品的原因基本一致。

    對于這三次召回，現(xiàn)在最大的疑問就變成了“澳大利亞是最后一次嗎？”也可以說是，為何相似的電源板問題，沒有“一次性全球召回”，而是分幾個批次慢慢的在做，是真的沒有風險，還是LG有其它考量？

    技術問題還是品控問題？

    對于LG的OLED彩電召回問題，其實大可不必“貼上OLED”的標簽的。因為，這些個彩電的“質量問題”、“召回原因”，本質上與是不是OLED電視沒有關系。

    電源板上的某個電容！”在業(yè)內(nèi)人士看來，這完全是企業(yè)生產(chǎn)制造過程中的“品控問題”：一方面是，采購的零部件是不是合格、另一方面是產(chǎn)線抽檢和合格檢測為何遲遲沒有發(fā)現(xiàn)問題。且從2016-2019年涉及最多18個型號的產(chǎn)品，持續(xù)時間長、涉及產(chǎn)品型號面積大，這是顯著的“質量內(nèi)控”問題！

    電源板電容，這是非常成熟的技術部件。只要管理好制造和檢測過程，理論上不應該出現(xiàn)如此問題：對比而言，此前仁川機場OLED彩電“燒瓶”問題，那才是“有技術深度”的問題：作為一種新興顯示技術，OLED早期產(chǎn)品核心技術完善性出現(xiàn)瑕疵，可以理解。但是，作為成熟的不能再成熟的電源板電容問題，長時間存在沒有發(fā)現(xiàn)，真的就不能讓“技術背鍋”了。

    當然，好在2019年之前，特別是早期的2016年，OLED全球銷量非常有限。這導致這一涉及很長時間、很多型號的質量瑕疵問題，最終涉及的用戶數(shù)不會超過幾十萬這樣的單位，甚至只是目前公布的不到十萬臺。這算是不幸中的萬幸。但是，這又從另一個側面引申出一個問題：這些銷量少的很的電視型號，都是當時LG的扛鼎旗艦產(chǎn)品、高端市場代表作。而且制造量不大，更應該對所有部件精益求精，然而結果是……

    怎么看，這都是有些奇怪的問題！”行業(yè)人士對此的評價是，可能LG的電源板或者部件來自于某個有深厚合作關系的伙伴，進而導致某種內(nèi)控上的“縮短流程”，而醞釀了這次重要的產(chǎn)品質量事故。當然，這些只是猜想而已。質量問題電源板一直持續(xù)到2019年三季度，而2020年中LG就開始了相關產(chǎn)品的召回：這也算發(fā)現(xiàn)問題后行動迅速，LG還是愛惜自己的品牌光環(huán)的。

    OLED沖刺關鍵時刻，小風浪撼不動大方向

    一方面，LG的產(chǎn)品召回，本質上與OLED顯示沒有關系，其能夠影響OLED電視顯示技術發(fā)展的可能性很小。另一方面，現(xiàn)在，OLED電視全球銷量品牌陣營也已經(jīng)“鋪開”：LG 2020年的全球OLED彩電市場占比只有4成，2021年還會進一步下降。索尼、創(chuàng)維等兄弟伙伴品牌越來越能抗大旗，也能很好的抵消這輪召回問題的負面影響。

    事實上，LG的OLED彩電這輪質量問題，恰出現(xiàn)在OLED彩電發(fā)展的關鍵階段。2020年下半年，LG的廣州OLED面板線正式量產(chǎn)，產(chǎn)能開始不斷爬坡和沖刺每月6萬玻璃基板的設計產(chǎn)能。2021年上半年，該工廠還將進行新一輪投資擴產(chǎn)，擴大產(chǎn)能50%以上。

    同期，代表未來大尺寸OLED顯示希望的韓國LG 10.5代線，坡州工廠從2020年三季度進入設備搬入階段。其首片玻璃基板點亮應該就在2021年中期上下。這些產(chǎn)能的投資，將讓2020-2023年，LG的OLED電視面板產(chǎn)出能量翻兩番左右。全年銷量從2019年300萬臺，上升到2023年的一千萬以上。

    在LG擴大OLED彩電供給能力的同時，韓國三星提出了QD-OLED技術路線圖。最新的消息是，2021年底或者2022年初能夠提供彩電用顯示面板。國內(nèi)的TCL華星光電則計劃在廣州建設全球首條8.5代印刷顯示生產(chǎn)線，亦能夠支援OLED彩電用面板的大量制造。據(jù)悉，TCL該工廠現(xiàn)在出于開工前的最后“技術論證”階段。

    OLED電視品牌遍地開花——2020年LG自己品牌的OLED電視的全球市場占比首次低于一半；OLED面板技術和產(chǎn)能的全面提升與多元化發(fā)展，這兩點說明OLED電視產(chǎn)品正處于‘爆發(fā)前’的最后時刻！” DSCC數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度 OLED電視的顯示面板面積將比去年增長134％。因此，可以說LG的OLED電視召回問題，恰出現(xiàn)在了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵時刻，難免更為引人注意。但是，萬幸的是，這些產(chǎn)品問題與OLED顯示自身沒有關系。

    作為終端的LG品牌，是否正在老去

    作為OLED面板供應商的LG，或者說是LGD現(xiàn)在顯然是強大的存在。因為無論最便宜的OLED電視，還是最頂尖的OLED電視，實在都是LGD的產(chǎn)品力作。

    但是作為終端品牌的LG，2021年可謂之流年不利：不僅是又增加一次彩電召回，更有年初宣布“徹底告別手機市場”的沖擊——LG也曾是全球手機市場的三甲之一，智能手機開拓時代的黑馬品牌。

    同時，在彩電產(chǎn)品上，總銷量TCL已經(jīng)連續(xù)兩年超過LG。即便不計算OEM，在液晶自主品牌產(chǎn)品上TCL也在2020年與LG持平或者略有優(yōu)勢——借助于華星光電10.5代線產(chǎn)能和擴產(chǎn)的優(yōu)勢，液晶彩電上TCL進一步超越和拉大與LG的差距不成問題。因此，可以說LG彩電的全球品牌市場第二，主要靠OLED的“優(yōu)勢”。而未來三年OLED彩電全面開花，尤其是我國本土面板企業(yè)進入OLED TV面板市場之后，LG的這種優(yōu)勢也會逐漸下降。

    彩電領域LG確實面對比過去10余年更大的終端市場壓力。即便OLED召回問題，不影響OLED面板和OLED顯示技術的整體發(fā)展，但是很難說對LG的終端彩電市場沒有影響�！毙袠I(yè)人士表示，作為終端品牌的LG，現(xiàn)在說處于一個“低谷下坡”狀態(tài)，并不為過！

    綜上所述，LG正在為數(shù)年前采購與品控上的一個低級錯誤，付出更大的代價。雖然這不足以干涉到OLED顯示技術、OLED彩電技術的進步與發(fā)展；但是，就LG自己的品牌終端而言，這絕不是一個好消息。先是韓國，然后是中國，現(xiàn)在輪到澳大利亞了……期望這是2016-2019年那一批“問題電源電容”最后一批次產(chǎn)品召回。