2022年商顯行業(yè)10大猜想：持續(xù)增長(zhǎng)的新動(dòng)能

    2020-2021年會(huì)議室顯示市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入爆發(fā)期。原因主要在于“疫情導(dǎo)致的隔離、封鎖和居家辦公”，讓會(huì)議室智慧化、遠(yuǎn)程視頻化成為“硬性的剛需”。這也極大的驅(qū)動(dòng)了會(huì)議室顯示從投影為主，向平板為主的轉(zhuǎn)變。

    特別是2021年第三季度，國(guó)內(nèi)大陸商用交互平板市場(chǎng)出貨19．3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)62．4%——?jiǎng)?chuàng)造出單季度絕對(duì)增量的歷史新高。也奠定了全年商用交互平板的“持續(xù)高增長(zhǎng)”。與此形成對(duì)比的是，2019年國(guó)內(nèi)該產(chǎn)品全年市場(chǎng)不過(guò)27.6萬(wàn)臺(tái)、2018年更是只有15萬(wàn)臺(tái)。一個(gè)季度頂三年前的一年，充分說(shuō)明會(huì)議市場(chǎng)交互平板已經(jīng)崛起。

    奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2021年商用平板銷量有望達(dá)到60萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)61%，繼續(xù)成為商顯版圖中細(xì)分品類的“增量之王”（ 洛圖科技數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)全年市場(chǎng)則為80萬(wàn)臺(tái)，增幅85%）。這就讓行業(yè)對(duì)2022年會(huì)議顯示，尤其是會(huì)議交互平板的增幅繼續(xù)報(bào)以極大的“熱情”。

    一方面，2019年到2021年該行業(yè)的增幅分別是8成、4成、6成，持續(xù)處在爆發(fā)階段：2019年的爆發(fā)沒(méi)有疫情因素，更能體現(xiàn)該品類市場(chǎng)需求的長(zhǎng)期性、2020年抗住疫情對(duì)各種消費(fèi)的抑制作用，依然有4成增幅，絕對(duì)增量繼續(xù)保持高位，體現(xiàn)了逆勢(shì)下的需求剛性、2021后疫情時(shí)代，會(huì)議交互平板增幅再次加速，進(jìn)一步顯示產(chǎn)品的長(zhǎng)期剛需特性……

    另一方面，會(huì)議顯示整體市場(chǎng)，包括單屏液晶顯示器、交互液晶平板、商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)處于增量狀態(tài)。2021年較2020年增長(zhǎng)近1成，預(yù)期這一增幅會(huì)在2022年保持、且2022年之后，如果疫情整體熄滅，并伴隨智慧辦公的加速普及，其增幅還將有上升空間。

    畢竟，國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)體總量已經(jīng)高達(dá)4000萬(wàn)+。如果多媒體會(huì)議系統(tǒng)100%普及，年度需求會(huì)高達(dá)400-600萬(wàn)臺(tái)顯示或者交互設(shè)備。即便多媒體會(huì)議系統(tǒng)普及率只有50%，潛在需求也會(huì)比2021年146萬(wàn)臺(tái)會(huì)議顯示設(shè)備規(guī)模要高不少。

    但是，2022年會(huì)議顯示市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)一些結(jié)構(gòu)性“不利因素”。例如，政府客戶在會(huì)議大屏和交互平板市場(chǎng)的采購(gòu)占比在下降、增速更是落后于整體市場(chǎng)——這可以說(shuō)企業(yè)采購(gòu)市場(chǎng)日益占據(jù)主導(dǎo)地位，也可以說(shuō)先期消費(fèi)熱情高的政府采購(gòu)正在飽和化。再例如，在整體會(huì)議顯示中，交互平板是重要的支柱產(chǎn)品，也是銷量增幅最高的。同時(shí)，單屏?xí)�議液晶大屏也保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。但是，傳統(tǒng)商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)卻在加速萎縮。2020年，單屏液晶+交互液晶首次超過(guò)商務(wù)投影、2021年交互液晶自己也超過(guò)了商務(wù)投影的市場(chǎng)規(guī)模。

    而相對(duì)而言，商務(wù)投影產(chǎn)品的均價(jià)低于大屏液晶、交互液晶和占比較少的小間距LED屏。這導(dǎo)致會(huì)議顯示市場(chǎng)的均價(jià)在過(guò)去3年大幅提升。而均價(jià)提升顯然不利于市場(chǎng)總需求快速擴(kuò)張。不過(guò)，對(duì)此也有不同意見(jiàn)：即大尺寸液晶和小間距LED屏的價(jià)格同比都在下降，這一變換利于喜歡這類產(chǎn)品的客戶加大采購(gòu)。

    2022年的會(huì)議顯示、特別是交互平板產(chǎn)品市場(chǎng)，從品牌端看可能是2021年規(guī)律的重復(fù)。2020年聯(lián)想和華為進(jìn)入這一市場(chǎng)，彩電類品牌也加大了這類產(chǎn)品的投放。這讓2020-2021年，商用會(huì)議顯示的主要供給品牌從此前的投影品牌和專業(yè)顯示品牌，開(kāi)始向海信創(chuàng)維等彩電品牌、冠捷華為等IT品牌，與常年市場(chǎng)之王專業(yè)液晶顯示品牌MAXHUB為代表的“三國(guó)鼎立”轉(zhuǎn)變。——這種供給多元的格局，符合市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的預(yù)期。

    以上各種因素結(jié)合，2022年商務(wù)會(huì)議顯示市場(chǎng)，特別是會(huì)議交互平板大概率保持較高的增長(zhǎng)量。絕對(duì)增量維持20萬(wàn)臺(tái)上下壓力不大。同時(shí)，市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化，如大尺寸占比提升、中小企業(yè)需求占比提升、二線梯隊(duì)進(jìn)一步穩(wěn)定和崛起等等。這也將讓交互會(huì)議平板在2023年有望沖刺全年百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模。