2022年商顯行業(yè)10大猜想：持續(xù)增長的新動能

    2020-2021年，商顯廣告機市場經(jīng)歷了一輪過山車過程。從疫情低谷，到后疫情反彈，行業(yè)在2022年的發(fā)展備受關(guān)注。對此，行業(yè)多數(shù)人士認為，2022年將是廣告機的大年，是一個難得的3成以上成長年。

    首先，從歷史角度看，受到新冠疫情影響，2020年上半年廣告機整體規(guī)模同比下降48.5%，2020年全年市場廣告機銷量下滑39%。2021年則呈現(xiàn)出觸底反彈態(tài)勢，全年廣告機市場抗住了產(chǎn)品漲價壓力，實現(xiàn)了近一倍的增長：即較2019年依然有兩成左右的增幅。行業(yè)結(jié)構(gòu)基本恢復到了疫情前的常態(tài)。這為2022年的行業(yè)健康發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

    第二，從需求角度看，2021年度廣告機的增量更多是對2020年的“填坑”效應(yīng)。包括AI應(yīng)用、5G應(yīng)用、大數(shù)據(jù)應(yīng)用和云應(yīng)用等對廣告機市場的激勵作用并沒有真正體現(xiàn)出來：應(yīng)用科技創(chuàng)新，在廣告機上的增值價值，被疫情無情的壓縮了兩年時間。由此行業(yè)認為，應(yīng)用創(chuàng)新端可能引發(fā)的市場成長具有在2022-2023年報復性出現(xiàn)的幾率。

    第三，從創(chuàng)新進步角度看，廣告機市場日益面臨“新場景”的機遇。比如基于前端傳感器和大數(shù)據(jù)的精準營銷投放，再比如智慧燈桿為代表的廣告機新興載體，或者零售自動化、非接觸式消費帶來的廣告機新場景等都意味著“廣告機市場”有階段性高增長的潛力。比如，2021年具有交互應(yīng)用的廣告機市場占比已經(jīng)接近一半。這將驅(qū)動“舊機型”升級潮的出現(xiàn)。

    第四，廣告機下沉市場日益形成。疫情帶來的一個巨大好處就是“一二線城市和下沉市場的數(shù)字鴻溝從來沒有如此迅速的被彌補過”。結(jié)合90后和00后消費群成為市場消費最重要的參與者。這些年輕消費群對數(shù)字化技術(shù)的青睞和依賴，正在成為廣告機在下沉市場加速普及的關(guān)鍵支撐。

    當然，2022年廣告機市場的發(fā)展，還具有“成本有利”這個因素。廣告機市場在2020年上半年遭遇了疫情打擊，2020年下半年到2021年中，則遭遇了上游資源漲價的壓制。而2022年，在液晶面板等上游資源降價之后，廣告機市場可進入一個“三年來比較具有性價比和投入產(chǎn)出比”的新時刻。

    從行業(yè)研究看，看多2022年廣告機市場是主流意見。因為有利的因素實在太多了。反之，抑制廣告機市場的重大因素，僅僅在于“疫情的突然反復”這一個原因上。這使得商顯行業(yè)對廣告機市場的2022年完全可以“在謹慎中，高度樂觀”。

    不過，2022年的廣告機市場必然不會回到2019年或者之前：包括交互技術(shù)、云技術(shù)、AI技術(shù)、5G等新技術(shù)的應(yīng)用必然是今非昔比的。例如，交互式廣告機，市場占比會從2019年的兩成，變成2022年度渴望接近7成的高峰。甚至，很多產(chǎn)品會具有兩種交互手段。這種應(yīng)用復雜性的升級幅度，將顯著超過市場規(guī)模的增量。

    在應(yīng)用系統(tǒng)日趨復雜的背景下，廣告機的2022年也可能是“長尾價值”進一步爆發(fā)的一年。即如何通過投放內(nèi)容的精準性達成廣告機價值的增長，將比單純的市場擴容帶來的可想象空間更大。長期看，廣告機應(yīng)用場景的更為普遍化、特別是下沉市場的進一步開拓，也需要依賴“單屏價值的大幅提升”。

    即抓住2022年廣告機市場的機遇，需要行業(yè)供應(yīng)商“能力的進一步升級”和“場景定制中，客戶業(yè)務(wù)理解與價值把握能力的質(zhì)變”。