2021年商顯行業(yè)趨勢總結(jié)：增長構(gòu)建新價值

    2021年，基于分布式技術(shù)和云技術(shù)的商顯應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入“徹底普及”的階段。且在云端的價值挖掘上，商顯正在繼續(xù)快速進(jìn)入“深水區(qū)”。

    商顯為何需要云呢？答案很簡單，對于一個跨越了更多部門、應(yīng)用主體，特別是應(yīng)用地域與空間的“廣泛分布”的商顯應(yīng)用業(yè)務(wù)或者體系，只有云技術(shù)能夠提供一個邏輯上足夠中心化，卻能夠支撐物理上全時空分布式存在的“后臺體系”。

    商顯行業(yè)進(jìn)入云普及時代，主要依賴三個基本前提條件：第一是，基礎(chǔ)信息技術(shù)的進(jìn)步。如目前企業(yè)辦公、教育資源等都愿意采用云的方式獲得遠(yuǎn)端存儲、控制、維護(hù)服務(wù)。這讓云和云應(yīng)用的基礎(chǔ)IT條件率先普及，并在眾多不同行業(yè)的客戶中，實現(xiàn)了“消費習(xí)慣和應(yīng)用習(xí)慣”培育。

    第二是，商顯行業(yè)日益進(jìn)入“價值挖掘”深水區(qū)。例如，傳統(tǒng)的廣告屏，只是周而復(fù)始的播放廣告而已，其不具有快速內(nèi)容更新、分時空的內(nèi)容聚類匹配和前端展演情況統(tǒng)計等功能。而一旦一個廣告屏體系，具有以上新功能，那么這些屏體就需要一個長期在線的后臺系統(tǒng)來支持。即，商顯的深度價值必然要基于“云”來實現(xiàn)。

    第三點則是，云自身在跨越空間、時間，實現(xiàn)快速部署、彈性運營和綜合維護(hù)上的優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。這導(dǎo)致完全自己構(gòu)建遠(yuǎn)程硬件機(jī)房的“商顯系統(tǒng)后臺”方案的“經(jīng)濟(jì)性”受到了挑戰(zhàn)。在一般商業(yè)化應(yīng)用中，云技術(shù)的“體驗和成本雙優(yōu)勢”讓其必然“日益成為主流選擇”。

    2021年以上各個條件進(jìn)一步完善。其中，最主要的是“商顯系統(tǒng)深度價值挖掘”與“云技術(shù)的進(jìn)步”形成了更好的協(xié)同與共振。面對這種趨勢，商顯和云結(jié)合是否會誕生更多嶄新的商業(yè)模式也成為新的探討內(nèi)容：

    例如，租賃型的屏幕應(yīng)用，得到云端和5G技術(shù)的支持，能夠?qū)崿F(xiàn)更高的管理水平，進(jìn)而可能形成“獨特的廣告通道，或者硬成本分?jǐn)偡绞健�。再例如，基于云的商顯應(yīng)用，在軟功能的部署上更為便捷，是否形成新的“數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和協(xié)作營銷產(chǎn)業(yè)”鏈條，值得思考。總之，有云有網(wǎng)的商顯，是充滿“深度價值”挖掘潛力的“新的流量窗口”。

    2021年商顯市場，基于分布和云技術(shù)的供給初步實現(xiàn)普及化。但是，存量市場看，大多數(shù)屏還未實現(xiàn)云化，這也將是未來“云與商顯”結(jié)合的重要拓展市場。結(jié)合更深度的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新，2021年云和商顯結(jié)合應(yīng)用方案的普及，只是“商顯和云”碰撞的第一朵火花，未來更多的因為云而創(chuàng)生的商顯新價值、新需求會不斷放出更大光輝。