2021年投影機(jī)行業(yè)10大事件解析：品牌的結(jié)構(gòu)性分化

    2021年4月24日，惠普投影在時(shí)隔17年之后，再次挺進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)舉行新品發(fā)布會(huì)。作為一家IT領(lǐng)域的絕對(duì)頂流品牌，增加投影產(chǎn)品線，這其中的意義不言自明。

    惠普此次共發(fā)布了七款產(chǎn)品，分別是：惠普4K激光電視BP5000PLUS/BP5000、智能商務(wù)超級(jí)投影儀MP2000PRO/MP2000C、聚合便攜投影儀MP250PRO/MP250、惠普網(wǎng)紅投影儀CC2000C，其數(shù)量規(guī)模在近三年來(lái)國(guó)內(nèi)投影品牌市場(chǎng)“處于領(lǐng)先狀態(tài)”。

    惠普7個(gè)產(chǎn)品分別覆蓋了“商用”和“家庭個(gè)人”兩個(gè)主流場(chǎng)景，包括了激光電視、微投、標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)投影機(jī)等三個(gè)主要形態(tài)，激光和LED兩大創(chuàng)新光源技術(shù)，超短焦鏡頭和智能兩大應(yīng)用升級(jí)方向。其中，體現(xiàn)出的對(duì)“國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)熱點(diǎn)”的把握能力，不遜色于任何創(chuàng)新投影品牌，甚至還在眾多的“外資投影巨頭”之上。

    當(dāng)然，惠普投影機(jī)的商業(yè)模式，并非惠普公司全權(quán)負(fù)責(zé)，而是走了更為輕量化的道路。 其品牌背后操盤手是元大光電（重慶）有限公司。元大光電（重慶）將全面負(fù)責(zé)惠普投影儀產(chǎn)品的研發(fā)、制造與運(yùn)營(yíng)。元大光電（重慶）成立于2020年，由臺(tái)灣元熙科技與大宗光電集團(tuán)共同合資設(shè)立�；萜胀队鞍l(fā)布會(huì)上，元大表示，其獲得了“惠普投影品牌全球10年的唯一經(jīng)營(yíng)權(quán)”。

    可以說(shuō)，惠普投影的組合是：美國(guó)品牌、我國(guó)大陸和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈能力、本土創(chuàng)新產(chǎn)品文化三大“潮流因素”的組合體。一定角度看，也稱得上是一個(gè)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的組隊(duì)。同時(shí)，惠普品牌也是近年來(lái)“投影圈新秀”中少見(jiàn)的“一上來(lái)就瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)”的參與者。

    惠普投影的“背后是有故事的、有實(shí)力的”�；萜盏葘�(duì)投影市場(chǎng)新機(jī)遇的理解，更不是“獨(dú)一份”。實(shí)際上，近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影新品牌“每年都有誕生”。2021年的惠普已經(jīng)算是末班車了，且也是這一年唯一一個(gè)新秀品牌。同期，筆者也注意到國(guó)內(nèi)IT品牌聯(lián)想，2021年投影創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)布也達(dá)到了一個(gè)近年高點(diǎn)。

    惠普和聯(lián)想的“主產(chǎn)業(yè)”重疊效應(yīng)，更是讓人猜想：看好投影海量創(chuàng)新市場(chǎng)，二者“英雄所見(jiàn)略同”。不過(guò)，從市場(chǎng)占有率和銷量看，惠普和聯(lián)想還不是“投影圈的主力”。二者的加盟與發(fā)力，跟多代表的是“市場(chǎng)氛圍”上對(duì)投影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的“看好”，是近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)每年近百萬(wàn)臺(tái)增量爆發(fā)力的“磁石吸引”。

    特別是在市場(chǎng)已經(jīng)處于品牌過(guò)剩、新品牌過(guò)多的背景下，惠普依然入圈，更是說(shuō)明“投影圈”未來(lái)潛力依然巨大。