憑借高亮，LED智能投影進(jìn)入嶄新發(fā)展階段

    也許，2020年的LED投影板塊，成長(zhǎng)性并不突出。但是，這不妨礙，這一年成為L(zhǎng)ED投影板塊最具有結(jié)構(gòu)性升級(jí)特征的一年。

    即，在一季度5%、二季度10%、三季度30%，以及四季度25%的增幅下，全年增量低于2018和2019年百萬(wàn)臺(tái)成績(jī)的“疫情逆勢(shì)下”，2020年LED投影創(chuàng)造了銷售額增長(zhǎng)、行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)的新高紀(jì)錄，在高端市場(chǎng)真正揚(yáng)起了頭顱。

    結(jié)構(gòu)化升級(jí)的高端市場(chǎng)

    從具體銷量看，2017-2020年，LED投影國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量不斷突破100萬(wàn)、200萬(wàn)、300萬(wàn)和達(dá)到近400萬(wàn)的“整數(shù)關(guān)口”，市場(chǎng)依然處于高速增長(zhǎng)中。行業(yè)人士紛紛預(yù)測(cè)2021年，國(guó)內(nèi)LED投影銷量可能沖擊500萬(wàn)臺(tái)。即連續(xù)5年，每年絕對(duì)增量接近或者達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)：對(duì)比而言，2010年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)總規(guī)模也不過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。

    但是，在這個(gè)“大增長(zhǎng)的時(shí)代”，2018年之前，幾乎LED投影沒(méi)有超過(guò)1000流明的產(chǎn)品。被認(rèn)為是“只能做玩具”，不能做“工具”，上不了臺(tái)面的“產(chǎn)品”。甚至，有些是“玩物喪志”、“不務(wù)正業(yè)”這樣的市場(chǎng)評(píng)價(jià)存在。因?yàn)�，亮度是投影的生命線，是畫面質(zhì)量和大畫面的基礎(chǔ)。

    2018年是LED投影進(jìn)入千流明以上亮度市場(chǎng)的第一年。不過(guò)其高亮產(chǎn)品銷量只有二十多萬(wàn)臺(tái)、2019年這個(gè)數(shù)字上升到40萬(wàn)+。而2020年，這一數(shù)字已經(jīng)高達(dá)近70萬(wàn)臺(tái)。即過(guò)去三年，高亮LED投影銷量基本處于“翻番”增長(zhǎng)的道路上。

    特別是在2020年，LED投影亮度進(jìn)一步突破2000流明。這一年2000流明LED投影產(chǎn)品銷量突破10萬(wàn)臺(tái)——受到這一產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，汞燈家用投影機(jī)銷量幾乎腰斬。2019年，2000+以上亮度家用投影機(jī)中，激光投影銷量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)、汞燈投影銷量也基本有20萬(wàn)臺(tái)，LED投影成績(jī)則是零。2020年，這一格局變成了激光投影依然是20萬(wàn)+，增幅不大；LED投影首次突破10萬(wàn)+、汞燈投影銷量規(guī)模腰斬到不足10萬(wàn)臺(tái)。

    即，哪怕LED投影高亮產(chǎn)品增長(zhǎng)的其他的意義不講，也要認(rèn)識(shí)到：LED的高亮產(chǎn)品正在殺死傳統(tǒng)汞燈的家用投影機(jī)市場(chǎng)。這對(duì)于家用投影歷史已經(jīng)是翻天覆地的變化。更何況，LED投影高亮化的背后是一次更大的市場(chǎng)“變革”！

    高亮的LED投影，為自己“正”名

    買投影機(jī)的目的是為了大屏，如果亮度不夠這大屏效果肯定要打折扣！

    這一需求背景下，傳統(tǒng)的低亮度LED投影基本滿足的是“差異化市場(chǎng)”應(yīng)用的需求。比如便攜投影大屏、宿舍一族在床位上的墻壁投影應(yīng)用、臥室差異化應(yīng)用需求等等�？傊�，就是要與傳統(tǒng)家用汞燈投影機(jī)、激光電視新產(chǎn)品和液晶電視機(jī)的應(yīng)用“差分開來(lái)”。

    但是，當(dāng)LED投影進(jìn)入高亮度時(shí)代、特別是2020年進(jìn)入2000+亮度市場(chǎng)，LED投影就可以“直面”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。例如，汞燈家用投影機(jī)的亮度基本在3000-3500流明。但是汞燈家用投影機(jī)的燈泡亮度衰減速度更快，還有換燈泡的問(wèn)題，且顯色性能弱于LED光源。這使得2000+亮度的LED投影基本媲美主流汞燈家用投影機(jī)的性能。

    再例如，2017年激光電視開始進(jìn)入快速市場(chǎng)成長(zhǎng)期。其中很多產(chǎn)品亮度只有2000+左右。甚至，2020年2500流明左右的激光電視還有新品問(wèn)世。而LED投影進(jìn)入同等亮度價(jià)位，顯然也能采用反射式鏡頭，構(gòu)建彩電化的應(yīng)用體系——這一方面，已經(jīng)有優(yōu)派等企業(yè)做出產(chǎn)品探索。

    同時(shí)，和液晶電視的市場(chǎng)發(fā)展比較，更高亮度的LED投影性能，成為進(jìn)一步夯實(shí)其需求剛性的關(guān)鍵——即，2020年75英寸等以上大尺寸液晶電視銷量翻番。如果LED投影機(jī)亮度依然以200-1000流明為主，其畫面尺寸和75/86英寸液晶電視的重疊度就會(huì)比較高。形成“更多的與液晶彩電需求場(chǎng)景的重疊”，顯然不利于LED投影錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

    但是，對(duì)于2000流明以上的LED投影機(jī)，其畫面尺寸往往在100-150英寸上——這是液晶電視機(jī)所不能達(dá)到的大畫面：即只有足夠亮的LED投影機(jī)，才能始終在家用市場(chǎng)保持自己的“應(yīng)用獨(dú)特價(jià)值”。某種意義上，液晶電視的大尺寸化，加劇了LED投影高亮化的迫切性。

    通過(guò)這些分析可以看到，高亮化的LED投影為自己開辟了更為廣闊的應(yīng)用可能性。也使得LED投影，在彩電這樣的主力應(yīng)用需求和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中可以直面“競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)和產(chǎn)品”的挑戰(zhàn)。這些變化，必然構(gòu)成LED投影產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成長(zhǎng)的“全方位”的結(jié)構(gòu)性變革。這些變革將構(gòu)成，比2020年LED投影進(jìn)入全面淘汰汞燈家用投影階段大得多的，整個(gè)居家顯示需求市場(chǎng)的份額重新分配過(guò)程。

    高亮這張牌，LED投影剛嘗到甜頭

    如果將2000流明作為L(zhǎng)ED投影高亮化的門檻，那么2020年算是第一年：這一年，LED投影吃到了替代汞燈家用產(chǎn)品的甜頭。

    同時(shí)，2000+亮度的LED投影價(jià)格達(dá)到市場(chǎng)均價(jià)的2倍。對(duì)于提升企業(yè)銷售額與毛利率，效果非常顯著。2020年LED投影頭部品牌、推出眾多高亮家用機(jī)的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、尤其是自己的利潤(rùn)造血能力提升非常明顯。

    不過(guò)，這類2000+亮度的LED投影產(chǎn)品大量上市，已經(jīng)是2020年下半年的事情：即，全年市場(chǎng)看，這一技術(shù)進(jìn)步的威力肯定沒(méi)有全面發(fā)揮出來(lái)。不僅是時(shí)間線，從產(chǎn)品線看，這種高亮產(chǎn)品的供給型號(hào)還處于極少數(shù)狀態(tài)，供給充分性也不足——2021年這一狀況必然得到顯著改變。

    在技術(shù)線上，2021年高亮LED投影的突破也會(huì)有更多期待點(diǎn)。2020年1月，歐司朗發(fā)布了Ostar Projection Power系列12款新產(chǎn)品，在功率級(jí)別最低的產(chǎn)品中，可提供高達(dá) 1500ANSI流明的投影儀亮度；在功率級(jí)別中等的產(chǎn)品中，可實(shí)現(xiàn)高達(dá)2500ANSI流明的亮度；在功率級(jí)別最高的產(chǎn)品中，可實(shí)現(xiàn)3000ANSI流明以上的亮度——這些新光源產(chǎn)品，還沒(méi)有全面得到應(yīng)用。2020年本質(zhì)是投影企業(yè)“利用這批新光源產(chǎn)品的開發(fā)年”，而不是發(fā)布和銷售年。從這一角度看，高亮LED投影的元年應(yīng)該更在2021年。

    產(chǎn)品更多、亮度更高，這是2021年高亮LED投影必然的趨勢(shì)。同時(shí)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)高亮LED投影的價(jià)格也會(huì)更低：如，2021年下半年，1500流明檔位產(chǎn)品突破3000元將是可能的趨勢(shì)、1000流明產(chǎn)品普及到2300元大有希望。甚至，2000元下的產(chǎn)品渴望進(jìn)一步擁有七八百流明的亮度。這將讓，整個(gè)LED投影產(chǎn)品線的高亮大屏表現(xiàn)都更為出色。也將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)成長(zhǎng)與普及。

    同時(shí)，同等體積或者功率的光源產(chǎn)品亮度更高，也意味著：1.便攜LED投影產(chǎn)品可以更亮；2.同等亮度的LED投影產(chǎn)品更為輕便。而輕薄化的發(fā)展，也將促使LED投影在移動(dòng)應(yīng)用、便攜商務(wù)等市場(chǎng)“更有地位”！

    總之，2020年，LED投影進(jìn)一步高亮化的行業(yè)發(fā)展，只是“開胃小菜”。更亮帶給LED投影板塊的成長(zhǎng)力量剛剛爆發(fā)。作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的“最核心”標(biāo)志，高亮化必然推動(dòng)LED投影在包括家用、商用等更廣闊的領(lǐng)域、包括便攜，彩電化等更廣泛的應(yīng)用形態(tài)上，獲得更多的市場(chǎng)空間，推動(dòng)LED投影產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。