新形勢下:IFC2020背后的加速巨變

來源:投影時代 更新日期:2020-09-29 作者:佚名

    的確,比起往年展會,受到疫情影響的考慮和防疫需求的規(guī)劃,任何廠商都會采用“緊縮成本”和“控制人員投入規(guī)�!钡姆绞剑瑢崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和防疫安全的兼顧。人氣不及往年是預(yù)料之中!但是,IFC2020展會依然迎來了許多頭部品牌的參與。

    直面調(diào)整的必然,廠商有動作

    長期因素和短期因素,形成了激烈的共振!”這是PJ團(tuán)隊,對今年IFC2020展會“現(xiàn)場實況”的概括。

    首先,短期因素即是“疫情的影響”。包括,疫情導(dǎo)致一些行業(yè)收入萎縮。例如,上半年非家用投影市場萎縮50%。近年來發(fā)展最快的工程投影新場景,文娛、文旅市場,受疫情防控需求影響,國慶期間只有往年7成的開放程度�!岸道镞M(jìn)項減少,支出壓縮,這是必然!”同時,即便不考慮疫情下的行業(yè)需求力不足問題,參展和參觀團(tuán)隊,也會“更有效的控制人員投入”,降低疫情影響。

    尤其考慮到近年來,國內(nèi)自主品牌技術(shù)對外資巨頭產(chǎn)品的替代過程不斷深化的趨勢,與疫情下市場萎縮共振,更是加重了“外資巨頭”參展的“顧慮”。這成為大型展位空白的一大誘因。

    第二,更為重要的因素是,傳統(tǒng)線下展會平臺的“價值格局已經(jīng)大不相同”。用30年的視野角度看,90年代,專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域,展會幾乎是最核心的“媒介”窗口,是廠商展示自己形象、了解行業(yè)發(fā)展和需求方“貨比三家”的關(guān)鍵門戶。

    但是,此后互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展,先后創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)專業(yè)媒體平臺、B2B電商、企業(yè)門戶網(wǎng)站、自媒體和移動媒體新技術(shù)等等!即便專業(yè)的產(chǎn)品領(lǐng)域“信息爆炸”的發(fā)生,也帶來了“營銷手段”的多樣性。對于單一企業(yè)而言展會價值相對下降!“一些行業(yè)巨頭,近十年已經(jīng)不參與大型展會,而是獨自舉辦發(fā)布會、產(chǎn)品體驗會”,一位行業(yè)人士在IFC現(xiàn)場向筆者表達(dá)了自己的觀點!

    所以,IFC2020年的“人氣”變化,更多體現(xiàn)在“行業(yè)長期趨勢在疫情特殊節(jié)點中的‘更劇烈’表現(xiàn)!”

    直面增長點,IFC2020也在轉(zhuǎn)型

    展會的媒體價值降低了”——這個長期趨勢,是過去30年專業(yè)產(chǎn)品領(lǐng)域的基本營銷規(guī)律。并不是什么秘密。但是,這并不掩蓋IFC展會自身30年的成長!

    道理非常簡單:專業(yè)工程視聽領(lǐng)域的創(chuàng)新越來越豐富、市場越來越巨大。即行業(yè)整體的增量成長,不僅綜合了“展會在營銷上的,面對單體企業(yè)價值的下降”,更是推升了“IFC展會作為一個整體的行業(yè)價值”�!斑@是基于‘水大好養(yǎng)魚’的規(guī)律!”

    面對這種市場格局轉(zhuǎn)變,IFC的展示重點也在發(fā)生變化:從傳統(tǒng)的行業(yè)基本面貌為主,日益向“前瞻性”的創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)變,并以視聽行業(yè)價值的新增長點為“展會新中心”。例如,2009年,IFC的核心突破是“數(shù)字告示”專區(qū),帶動商顯成長;2019年則是小間距LED技術(shù)成為新工程顯示的主流……

    這種以“增長點”為核心的IFC內(nèi)涵,本身也包括著“淘汰部分傳統(tǒng)產(chǎn)品和項目,展示空間與品牌的傾向”,更是一種結(jié)構(gòu)性的升級!同時,在更為細(xì)分的方面,IFC的中心展示功能,也在從“引進(jìn)外部新技術(shù)”向“本土大循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈”轉(zhuǎn)變。

    綜上所述,特殊時刻的IFC2020必然會有所不同。這并不奇怪,IFC依然能夠體現(xiàn)出平臺的價值。反而,現(xiàn)場的氣氛也是一種行業(yè)基本格局轉(zhuǎn)變的“展示”:展示了IFC平臺焦點更聚焦“行業(yè)增長點”、更聚焦“民族企業(yè)創(chuàng)新”、更聚焦“內(nèi)外雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)使命”的特點。這些也更是專業(yè)視聽產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)在巨變”,是疫情下加速了的行業(yè)長期轉(zhuǎn)變。

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