小米彩電的未來：這才是正確打開方式

    2019年下半年之后，小米彩電進入“大師系列時代”：即此前靠著廉價沖起來的小米千萬臺軍團，正式向高端轉(zhuǎn)型——中低端則進一步由紅米接棒。

    這一背景下，小米先后推出多款新品，包括8K、大尺寸、OLED等新概念；甚至全球首發(fā)了第一款商用OLED透明電視。但是，一年的努力，“風(fēng)頭不小”，“放量不大”成為小米高端電視戰(zhàn)略的基本表現(xiàn)。這種局面顯然不是小米高端化轉(zhuǎn)型所希望看到的：小米急需真正的爆炸性TV產(chǎn)品

    近日，小米電視正式宣布將于9月28日推出全新的小米電視大師至尊紀(jì)念版：全球首款通過CTA入網(wǎng)認(rèn)證測試的5G量產(chǎn)電視，還有Mini LED和8K分辨率。行業(yè)認(rèn)為，通過一年多的努力，小米高端電視終于在次世代技術(shù)上“站到了”真正的風(fēng)口。

    又一個第一，它會是主流嗎

    5G+MINI-LED+8K：這個配置的電視，全球第一真的不是小米。TCL已經(jīng)搶先一個月發(fā)布了5G升級版旗艦產(chǎn)品。但是，小米加上了“CTA入網(wǎng)認(rèn)證測試”，遂成為小米彩電又一個全球第一。（TCL則依靠中國移動的平臺技術(shù)合作，實現(xiàn)電視5G化。）

    即在透明OLED電視之后，小米再次在高端電視技術(shù)上實現(xiàn)新的突破。然而，兩個第一的含金量顯然不同。無論是OLED電視，還是透明OLED電視，必然受制于“OLED”面板產(chǎn)能的制約。雖然有LG廣州項目的正式投產(chǎn)，2020年之后三年，OLED面板供應(yīng)渴望翻番。但是，那也不過是最高每年600萬臺電視機而已。

    對比全球彩電市場兩億多臺的規(guī)模，OLED顯然是小眾：而且，LG一定會優(yōu)先保障自主品牌的面板采購、保障索尼這種全球出貨大頭的需求、保障創(chuàng)維這種第一個支持LG OLED TV事業(yè)的鐵桿粉絲……真正到達(dá)小米手里的面板“配額”絕對與小米彩電千萬臺的年度規(guī)�！跋嗖钌踹h(yuǎn)”。

    所以，現(xiàn)階段彩電的基本盤離不開LCD產(chǎn)品。而在傳統(tǒng)液晶產(chǎn)品線上，小米用過“小米壁畫電視”這種輕薄全面屏設(shè)計、用過大屏設(shè)計這種主流需求升級、也嘗試引入更高水平的智能技術(shù)，研發(fā)8K產(chǎn)品……但是，這些高端化，無一不是再走“別人走過的路”，差異性并不顯著。且與三星、索尼、TCL、海信等傳統(tǒng)品牌高端產(chǎn)品比較，還略失去品牌文化的底蘊積淀。

    因此，小米彩電的高端戰(zhàn)略其實處于“缺乏頂梁柱”的狀態(tài)：直到最新的5G+MINI-LED+8K消息提前發(fā)布。大屏8K+mini-led是目前高端電視畫質(zhì)的標(biāo)配技術(shù)，5G則是次世代彩電應(yīng)用的核心突破。兩者結(jié)合將是彩電產(chǎn)業(yè)一個全新“賽道”：這條賽道上，小米這類通信企業(yè)，會擁有5G為特征的“差別于”傳統(tǒng)彩電品牌的“生態(tài)、粉絲、技術(shù)經(jīng)驗與品牌文化底蘊”優(yōu)勢。

    且與OLED或者透明，必然是小眾不同，5G+MINI-LED+8K三大科技，都是指向“大眾市場”的創(chuàng)新。尤其是5G技術(shù)，將是未來彩電標(biāo)配；MINI-LED技術(shù)被認(rèn)為會在2021年迎來普及化，二者的“規(guī)�？尚行浴笔墙^對性的。恰是這樣的格局，讓行業(yè)人士判斷“小米高端化”的彩電戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將由此進入“決勝階段”，迎來核心產(chǎn)品突破期。

    布局次世代技術(shù)的小米彩電新階段

    在這一輪5G+MINI-LED+8K產(chǎn)品創(chuàng)新之前，小米彩電的高端化，或者是LCD產(chǎn)品線在別人屁股后面亦步亦趨，處于補課和模仿階段；或者是OLED產(chǎn)品，撐不起小米的銷量目標(biāo)�！�—無法真正實現(xiàn)小米品牌彩電“定位”的升級。

    但是，5G+MINI-LED+8k將是一個不同的時代：或許，很多人會認(rèn)為，例如8K技術(shù)短期也難以普及。但是，小米完全可以加推次旗艦產(chǎn)品5G+MINI-LED+4K。這不是技術(shù)問題，也不是戰(zhàn)略問題，而是時機問題。

    5G+MINI-LED+8K背后，更多的價值體現(xiàn)在5G和mini-led技術(shù)的特殊發(fā)展階段：2020年8月份，TCL已經(jīng)推出5G技術(shù)升級版的旗艦產(chǎn)品，這個月廣電5G網(wǎng)絡(luò)的運營主體也正式組建，千億級別的5G廣電網(wǎng)路投資全面鋪開，2021年5G廣電網(wǎng)絡(luò)部分地區(qū)率先商用箭在弦上。

    這樣的背景下，5G電視會成為2021年全年新品的主要升級特征——不僅僅是高端，更包括中低端產(chǎn)品，都會實現(xiàn)“5G突破”。甚至，非5G無新品的局面都可能提前到來�！�—5G新基建和5G下的數(shù)字經(jīng)濟升級，是重大國家戰(zhàn)略，方向明確、節(jié)奏積極。布局5G電視還可以充分整合小米等智能手機品牌此前的“5G技術(shù)積淀”，顯然是小米彩電升級的必然方向。

    另一方面，MINI-LED背光電視技術(shù)，目前還是“稀缺產(chǎn)品”；但是，MINI-LED所擁有的產(chǎn)業(yè)鏈卻處于大規(guī)模突破的前夜。據(jù)報道，三安光電為蘋果開發(fā)的mini LED晶粒有望最快在2021年一季度實現(xiàn)出貨。——作為全球最大的LED晶體顆粒供應(yīng)商之一，三安光電的正式切入，與全球消費電子領(lǐng)域的信念性品牌蘋果的產(chǎn)品規(guī)模化導(dǎo)入，將讓MINI-LED的行業(yè)地位再一次升級。

    更為重要的是，與臺系晶電的LED晶粒比較，據(jù)行業(yè)專家分析，三安光電的進入有望使得蘋果的mini LED晶粒成本在2021年下降至多達(dá)50%——MINI-LED價格戰(zhàn)元年就在2021年！

    也許新的價格戰(zhàn)，還不足以讓MINI-LED技術(shù)在最廉價的液晶顯示設(shè)備上普及，但是其帶來規(guī)模化應(yīng)用的大市場將不成問題。大陸廠商供應(yīng)鏈的定力支持，有望驅(qū)動產(chǎn)能規(guī)模放量：因為，MINI-LED技術(shù)畢竟是基于傳統(tǒng)背光架構(gòu)的進一步改進，并基于成熟的LED產(chǎn)業(yè)鏈條提供供給，理論上的規(guī)模效應(yīng)瓶頸，不在技術(shù)、投資和生產(chǎn)端，而是在需求端。

    行業(yè)預(yù)估，Mini LED的iPad 2021年滲透率將達(dá)到30%-40%，應(yīng)用Mini LED的MacBook 2021年滲透率將達(dá)到20-30%�！�—即便彩電市場的滲透率遠(yuǎn)不及這些數(shù)據(jù)，只有10%，全球市場也意味著兩千多萬臺的規(guī)模：更何況，Mini LED的應(yīng)用可以“分級”。即不一定是蘋果那種10000+的晶體規(guī)模，而可以是5000個晶體等更小的應(yīng)用規(guī)模。當(dāng)然，旗艦產(chǎn)品也可以進一步突破，形成數(shù)萬級別更高的應(yīng)用規(guī)模。不同的LED晶體數(shù)量，恰可以提供Mini LED顯示產(chǎn)品價格差異化的“產(chǎn)品線”設(shè)計。

    以上分析可以看到，無論是5G還是Mini LED技術(shù)，都意味著馬上進入“放量”階段。有一定規(guī)模和明確市場需求的這兩大技術(shù)，渴望托起小米電視高端轉(zhuǎn)型的“巨輪”。在結(jié)合8K技術(shù)，小米率先布局“頂配旗艦”、“又一個全球首創(chuàng)”，這是小米彩電產(chǎn)品線“全面高端沖刺”的集結(jié)號。

    狼真的來了”的彩電市場

    2017年開始，小米彩電銷量發(fā)力。但是，其主要市場集中在低價格端。對傳統(tǒng)彩電品牌的影響，至少是“僅僅是份額”，而非“利潤”。千萬臺小米的背后，并沒有讓傳統(tǒng)彩電圈“捉急”。

    2018年底首推壁畫電視、2019年中明確提出小米紅米雙產(chǎn)品線，小米電視高端轉(zhuǎn)型開啟，2020年全球挑戰(zhàn)第一個透明OLED電視商用產(chǎn)品……這些努力，雖然劍指高端，但是始終沒有“抓到真正能沖量”的產(chǎn)品，沒有形成獨特的“小米高端TV文化”，傳統(tǒng)品牌對其還是“愛答不理”！

    但是，現(xiàn)在不同了�！�5G是必須的——且是手機品牌，通信企業(yè)的優(yōu)勢牌”；mini-led也即將放量成長；外加8K技術(shù)支持：小米新一輪5G+MINI-LED+8K新品，不僅僅擊中傳統(tǒng)彩電企業(yè)高端陣營的“核心”，更打出了“5G全球第一”的差異牌。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，彩電業(yè)的下一輪品牌“洗牌”已經(jīng)在路上。

    5G+MINI-LED+8K”才是真的“狼”，就問你怕不怕！站在未來彩電的新起點上，5G是應(yīng)用升級，MINI-LED+8K/4K是顯示升級，小米給出了“大小王雙炸”，市場效果到底如何，我們拭目以待！