第一之爭又來了：618，小米PK榮耀

    據(jù)中怡康統(tǒng)計，2020年618期間線上平臺最為暢銷的十款產(chǎn)品前三名，分別被榮耀、小米占據(jù)。榮耀55X1、小米mintv4c-32、mitv4a-60分別位居冠軍、亞軍和季軍之位。而此前，比較熱門的榮耀55X1的競爭對手，紅米X系列55英寸產(chǎn)品沒有進入這個TOP10排行榜。

    更為重要的是，榮耀55X1自己拿下了5.9%的線上銷量占比和5.4%的線上銷售額占比，超過小米亞軍和季軍之和。不過，大屏君注意到，中怡康的前十榜單，小米總共上榜6款產(chǎn)品，已經(jīng)可以說是“霸屏”了。

    因此，網(wǎng)友們戲稱，“榮耀和小米的戰(zhàn)斗，終于從手機打到了電視上！”尤其是作為榮耀華為系彩電“量能發(fā)力”的第一場戰(zhàn)役，55X1的成績幾乎創(chuàng)造了彩電新品牌“增量速度”的新歷史——要知道，小米的彩電成績可是7年積淀：榮耀和華為系試水智慧屏，2019年下半年才開葷（高價產(chǎn)品，沒有量能），這個618算是首次推出平民產(chǎn)品，進入主流市場。

    7年和1年的PK

    618線上成績，顯然小米依然是那個“一騎絕塵”的冠軍品牌。10強6席的成績，傲視群雄。

    但是，大屏君注意到，小米的成績中32英寸占比不小。2020年618期間，32英寸電視價格下探到500+的價位，比較2017年底，小米依靠低價32英寸電視“沖量”的起跑線，已經(jīng)打了對折。同時，32英寸的整體彩電市場占有率也下降了近10個百分點。更甚者，作為對標小米戰(zhàn)略，沖量的榮耀智慧屏，至今沒有推出32英寸產(chǎn)品。

    所以，32英寸產(chǎn)品取得618市場亞軍的小米，很難說這個亞軍位置“贏的多硬氣”。畢竟，彩電行業(yè)從業(yè)者都明白，32英寸不代表行業(yè)未來。

    但是，作為季軍的小米mitv4a-60則是60英寸產(chǎn)品。在季軍上扳回一局：大屏君認為，這個60英寸的季軍，是小米這次618促銷含金量最高的爆款。在大尺寸成為選擇主流，即便一季度疫情之下，70英寸以上彩電還能翻番成長的大趨勢下，“誰抓得住大屏”誰才能有未來。

    除此之外，小米上榜TOP10的其它4款產(chǎn)品分別是兩款43英寸和兩款55英寸�！�—從32到60英寸，小米實現(xiàn)了產(chǎn)品線尺寸的很好覆蓋�；蛟S，這是7年努力之下，小米在這個618 PK中，對陣榮耀最大的“優(yōu)勢”。榮耀產(chǎn)品線依然“不夠完整”。

    但是，如果說“想選擇榮耀，就必須選擇55X1——因為榮耀產(chǎn)品型號少！”這是榮耀55X1能夠以14.3萬臺勇奪銷量冠軍的主要原因，似乎也站不住腳。大屏君必須說明的問題是：TOP10中，55寸達到4款、32寸為3款、43寸2款、60寸一款，在銷量上TOP10中，55英寸更是超過其它尺寸的總和，銷售額優(yōu)勢就更不用提了。

    所以，消費者更多選擇55英寸，是市場需求趨勢所在。55英寸占據(jù)銷量榜首是消費需求決定的。這與榮耀產(chǎn)品型號是不是豐富關(guān)系不大。——即，假設(shè)沒有榮耀這個品牌，2020年618市場的線上冠軍也會是另一款55英寸產(chǎn)品，55英寸爆銷是必然的。

    對于榮耀的登頂冠軍，最值得研究的問題在于“這是一個僅有一年的彩電品牌”：比較小米的7年努力，傳統(tǒng)大佬的幾十年積淀，大屏君覺得榮耀這個第一，對所有彩電企業(yè)所謂的品牌粘性“敲響了警鐘”——這是彩電品牌歷史積淀“貶值”和文化價值“歸零”的信號：榮耀能夠用一年時間，甚至僅僅是1個來月推出普及產(chǎn)品的市場行動，撬動一個全網(wǎng)第一的型號爆款，證明“彩電品牌價值的跨界”沖擊之強。甚至這種沖擊已經(jīng)不能再用樂視此前的成績，或者小米此前的7年登頂來評價。這種沖擊的強度，或?qū)⑹恰扒八�未有”的�?/P>

    所以，7年比較1年，比較傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的幾十年，這個“差距”才是這次618榜單中的“真正”趨勢和內(nèi)涵。

    真的存在“降維打擊”嗎

    面對這輪618市場，榮耀的逆襲，很多評論認為，這是智慧屏的降維打擊。但是，大屏君并不這么看！

    雖然，2020年1月，榮耀就提出了“芯片、畫質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧體驗”等5大標準，有意用新的彩電定義方式，改變游戲規(guī)則——但是，這并沒有改變過去10年，彩電智能化發(fā)展的歷史，所有品牌和產(chǎn)品都在圍繞這5個方面進行創(chuàng)新。同時，作為這次奪冠產(chǎn)品，55X1型號，本身沒有“攝像頭”，嚴重影響了所謂的“智慧應(yīng)用拓展”——事實上，這個型號就是一個普通智能電視而已。

    但是，大屏君認為，榮耀的新武器并非沒有“內(nèi)涵”：只不過這個內(nèi)涵是“田忌賽馬”。即，智慧屏5大指標，榮耀將“芯片”排在第一位：彩電產(chǎn)業(yè)內(nèi)，擁有自主智慧芯片研發(fā)設(shè)計的企業(yè)并不多。三星借助手機產(chǎn)品的平臺算一個；海信20年來一直努力做“信芯”，但是應(yīng)用規(guī)模并不大；剩下的品牌，更多是通過投資晶晨半導(dǎo)體這樣的企業(yè)，獲得產(chǎn)品技術(shù)的一定話語權(quán)，或者直接外購主計算芯片。至于榮耀的主要對手品牌小米系，目前還沒有成熟的芯片推向市場。

    “傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢是畫質(zhì)，這方面榮耀推出MEMC低價策略；小米的優(yōu)勢是生態(tài)——榮耀這方面不會輸；通過強調(diào)芯片的首位因素，榮耀占據(jù)華為系技術(shù)優(yōu)勢的高點�！贝笃辆�認為，恰是這三個“田忌賽馬”式的“既有成熟技術(shù)重新組合”，讓55X1成為熱銷產(chǎn)品。

    “牌好，更要會打！”榮耀的這次的第一，不是靠真正顛覆了彩電的應(yīng)用，而是靠重新組合了彩電產(chǎn)品成熟技術(shù)的“價值次序”。一次新的排列組合，就贏得了“NO.1”的桂冠，這背后恰是說明，榮耀真正懂彩電市場、懂彩電消費者：榮耀電視不是來參與市場，而是來顛覆市場、掀桌子的。

    未來發(fā)力，也許“真正的降維打擊”不遠

    “彩電變成智慧屏，看電視變成AIOT”。這是行業(yè)為彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的未來。這個未來有多遠呢？答案也許不是三五年，而是一兩年而已。對比55X1用田忌賽馬輕松奪冠，未來的5G+AIOT才是真的顛覆。

    對此，大屏君不得不鄭重指出未來彩電的三大新競爭維度：第一個是算力競爭，即上文提到的芯片，這方面華為的優(yōu)勢顯而易見，但并不意味著其他品牌外購芯片就會“必然惜敗”——事實上，高端彩電計算芯片，不會成為稀缺產(chǎn)品，如果不是鐘情品牌自主芯片的情懷，未來“好的算力彩電”并不難尋找。

    第二個新競爭力是AIOT的生態(tài)互聯(lián)——萬物互聯(lián)的價值多大，不由彩電這個中心決定，而是由外周的生態(tài)決定。這方面，小米系、華為系，比較傳統(tǒng)彩電企業(yè)顯然更具有優(yōu)勢：而且是從合作廠商、品牌號召、生態(tài)內(nèi)容到應(yīng)用習慣的總和優(yōu)勢。甚至，華為還有OS、芯片、標準為基礎(chǔ)的解決方案優(yōu)勢。

    第三個新競爭力是5G光環(huán)。廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始建設(shè)5G，未來的彩電應(yīng)用離不開5G網(wǎng)絡(luò)和5G技術(shù)。這方面，華為作為全球最先進的5G技術(shù)供應(yīng)者，顯然能夠為其彩電產(chǎn)品帶來“加成”。

    所以，大屏君覺得，如果彩電選購中心全面轉(zhuǎn)向“5G+AIOT”，那么華為系、小米系等帶來的對傳統(tǒng)品牌的競爭，才是真正“降維打擊”。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)加速建設(shè)，這一局面的出現(xiàn)也許只是一兩年的時間。

    綜上所述，2020年618市場，小米榮耀誰是第一并不具有決定意義。因為這是一個“正在進入快速變革期的彩電創(chuàng)新時代”。榮耀的爆發(fā)，更多表現(xiàn)的是“市場充滿變革的力量和變革的期待”。巨大變數(shù)之下，如何應(yīng)對嶄新的消費文化、產(chǎn)品定義方式、5G+AIOT的新生態(tài)，遠超過誰是第一的重要性。也許，很多人在這個成績單之后說“彩電業(yè)狼來了——榮耀是一只狼”，但是大屏君更想說“5G+AIOT”才是真的狼，消費者選擇標準的變化才是真的狼，這些新品牌的核心創(chuàng)新力才是真的狼。