結(jié)構(gòu)性消費(fèi)變化突出，智能投影需要新錨點(diǎn)

    洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年，智能投影1000元以下價(jià)格段依舊占據(jù)半壁江山，銷(xiāo)量占比達(dá)到54.0%，較2023年上漲了4.3個(gè)百分點(diǎn)。2024年500元以下機(jī)型、2000元以上機(jī)型銷(xiāo)量均出現(xiàn)下滑，智能投影消費(fèi)結(jié)構(gòu)日漸進(jìn)入新階段。

    嘗鮮不靈了，入門(mén)要求提升

    對(duì)于入門(mén)智能投影需求下降這一點(diǎn)，大屏君認(rèn)為，雖然統(tǒng)計(jì)數(shù)看，在連續(xù)多年增長(zhǎng)后，2024年500元以下產(chǎn)品“首次下滑”，但是這種下滑是“早晚”的事情。

    原因很簡(jiǎn)單，投影作為精密的電子和光學(xué)設(shè)備，500元以下價(jià)位，很難有像樣子的性能表現(xiàn)：包括投影機(jī)關(guān)鍵的分辨率、亮度指標(biāo)，以及智能應(yīng)用關(guān)鍵的算力和存儲(chǔ)指標(biāo)，都不可能好看。應(yīng)用體驗(yàn)不佳，低于消費(fèi)者預(yù)期是大概率事件。

    這種產(chǎn)品在2020-2022年，出行受限的特殊時(shí)期，還有特別的居家“嘗鮮”價(jià)值。但是，隨著社會(huì)出行恢復(fù)正常，以及更多的嘗鮮者被“性能”打臉，其市場(chǎng)占比大幅下降是未來(lái)的必然。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年出于嘗鮮心理購(gòu)買(mǎi)智能投影產(chǎn)品的因素占比為27%，但隨著時(shí)間的推移到2024年該因素占比僅為12%。

    2023年，500元以下機(jī)型市場(chǎng)占比高達(dá)三分之一，未來(lái)這一數(shù)據(jù)，（如果沒(méi)有根本性技術(shù)突破支撐起產(chǎn)品體驗(yàn)質(zhì)變）大屏君認(rèn)為很可能要持續(xù)下滑到1成左右。

    高端大屏投影，也不靈光

    除了入門(mén)市場(chǎng)變化之外，智能投影過(guò)去幾年重點(diǎn)開(kāi)辟的5000元到萬(wàn)元高端市場(chǎng)，以及傳統(tǒng)的2000-5000元主力性能機(jī)型市場(chǎng)，在2024年的表現(xiàn)也不佳，紛紛銷(xiāo)量下滑。

    這一變化的主力原因是什么呢？一方面，大屏君覺(jué)得近年來(lái)的智能投影技術(shù)升級(jí)，頻繁伴隨著價(jià)格升級(jí)，即同價(jià)位產(chǎn)品變化不大，年度性性能體驗(yàn)提升著實(shí)有限，限制了市場(chǎng)自身的發(fā)展，也帶來(lái)了更多的消費(fèi)疲勞感。

    另一方面，2024年大屏液晶電視的發(fā)展極其迅速，成為居家大屏的真正主流選擇。例如，群智咨詢(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)，2022年全球80英寸以上電視面板出貨412萬(wàn)片，年增長(zhǎng)21.1％。但是，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年10月85英寸+TV的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)份額已經(jīng)高到20%。以此推算，2025全年國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)，85英寸及其以上尺寸銷(xiāo)量就可達(dá)到600萬(wàn)以上，超過(guò)2022年全球市場(chǎng)80+以上電視近5成。

    2024年，75英寸及其以上尺寸的大液晶，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)近三分之一的電視消費(fèi)占比，四季度這一比例更是超過(guò)4成。這與智能投影強(qiáng)調(diào)的“大屏巨幕”形成了直接應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)。大屏君覺(jué)得，雖然投影畫(huà)面可以更大、單位顯示面積成本更低，但是具體到家用環(huán)境中，無(wú)疑是液晶顯示綜合體驗(yàn)畫(huà)質(zhì)更高。這會(huì)顯著影響智能投影的需求格局。

    競(jìng)品壓力，結(jié)合智能投影自身技術(shù)創(chuàng)新不斷放緩，成為2024年2000元以上智能投影市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模下降的主要原因。

    500-2000價(jià)位成為大贏家，錯(cuò)位價(jià)值凸顯

    2024年智能投影消費(fèi)的主流是千元機(jī)。大屏君認(rèn)為，這一點(diǎn)體現(xiàn)的是：1.價(jià)位上千元機(jī)與大屏液晶差距很大，完全錯(cuò)開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)，具有市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)象的獨(dú)立性。如租房、旅游、學(xué)生族，或者臥室大屏應(yīng)用、傳統(tǒng)電視應(yīng)用外的補(bǔ)充、以及小戶型大屏應(yīng)用需求等。

    2.產(chǎn)品性能體驗(yàn)不斷提升，300-700流明的覆蓋，讓500-2000元機(jī)型，可以發(fā)揮出一定的“投影大屏魅力”。這其中，1LCD機(jī)型起到了決定性作用，成為千元機(jī)的真正扛把子。300流明臥室墻壁上70英寸、700流明則可以投出100英寸，畫(huà)質(zhì)尚可的大屏畫(huà)面，這是千元機(jī)投影無(wú)可替代的獨(dú)特價(jià)值。

    3.千元投影雖然性能上和5000+價(jià)位以上產(chǎn)品無(wú)法媲美，但是同時(shí)其體積也更小、應(yīng)用更為靈活，價(jià)格承受上更具個(gè)人色彩，而不是家庭色彩，其綜合可玩性更高。例如，大屏君了解到，千元機(jī)的近半數(shù)消費(fèi)場(chǎng)景是臥室或者宿舍，這種場(chǎng)景更隱私的、空間更小的環(huán)境，而不是“大客廳”。這是典型的場(chǎng)景差異性。

    或者說(shuō)，千元機(jī)的增長(zhǎng)，特別是500-999元機(jī)型超四分之一的增量，體現(xiàn)的就是，這一區(qū)間智能投影產(chǎn)品“真正獨(dú)特、獨(dú)有的價(jià)值”。這也給未來(lái)的智能投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展“指明了”道路。即，技術(shù)升級(jí)一定要去創(chuàng)生獨(dú)特價(jià)值，形成自己的消費(fèi)文化和應(yīng)用特色。

    未來(lái)智能投影將競(jìng)爭(zhēng)1000-3000元主戰(zhàn)場(chǎng)

    2024年，國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)平均消費(fèi)均價(jià)下降5%左右。其中，3LCD技術(shù)類產(chǎn)品價(jià)格降幅最大，大屏君分析認(rèn)為其均價(jià)降幅超過(guò)2-3成，這主要得益于3000元上下價(jià)位產(chǎn)品的大量布局，不僅拉動(dòng)了價(jià)格走低，也拉動(dòng)了銷(xiāo)量上升。

    但是，在整體價(jià)格向下背景下，2024年1LCD機(jī)型的均價(jià)卻是提升了的。不僅擁有2000+價(jià)位的性能機(jī)產(chǎn)品，更是在千元機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了大贏。特別是500元以下市場(chǎng)的收縮，拉升了1LCD產(chǎn)品的均價(jià)。

    過(guò)去十幾年，智能投影市場(chǎng)發(fā)展都在降價(jià)區(qū)間內(nèi)， 2024年1LCD產(chǎn)品的均價(jià)提升實(shí)屬另類。這背后有什么特殊意義呢？大屏君認(rèn)為，這一特例表明智能投影消費(fèi)的根本趨勢(shì)一直被：1.在性能上要大屏體驗(yàn)、2.價(jià)格上要低廉易普及，兩大核心要素支配。這也是智能投影未來(lái)創(chuàng)新必須認(rèn)真衡量的問(wèn)題。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士也表示，智能投影的一些關(guān)鍵技術(shù)和部件，是擁有大幅價(jià)格下降空間的。例如，2024年出現(xiàn)了1999元的超短焦投影方案，出現(xiàn)了999元的百英寸菲涅爾抗光幕，也有2000元的1LCOS原生4K光閥方案問(wèn)世，乃至于DLP陣營(yíng)的0.65英寸WXGA產(chǎn)品價(jià)格也能較上一代驟然下降50%……

    “研究高性能，也研究低成本，應(yīng)當(dāng)成為智能投影普及的關(guān)鍵點(diǎn)和產(chǎn)品銷(xiāo)量增加的主要方向！”。在這一里，大屏君著重要強(qiáng)調(diào)：大屏液晶想統(tǒng)治客廳就讓它去統(tǒng)治客廳吧！——智能投影要征服的是臥室：一個(gè)家庭往往不止擁有一個(gè)臥室，這是一個(gè)不可忽視的藍(lán)海。

    當(dāng)然，除了以上這一價(jià)值點(diǎn)外，智能投影也可以擁有超越液晶彩電的價(jià)值。例如120英寸激光電視，200英寸大屏私家影院（居民樓的高度大致最大能承載200-240英寸的16:9巨幕視聽(tīng)墻），這些巨幕是液晶電視在尺寸上做不到的高性能、頂級(jí)沉浸享受，也應(yīng)當(dāng)是智能投影可以爭(zhēng)取的“獨(dú)有價(jià)值空間”。

    總之，2024年智能投影市場(chǎng)的走勢(shì)雖然在低谷、有挫折，但是亦有亮點(diǎn)，亦可看到其未來(lái)成長(zhǎng)和崛起的希望。大屏君認(rèn)為，智能投影市場(chǎng)的所有問(wèn)題歸結(jié)一句話，即是“供給側(cè)升級(jí)”的問(wèn)題。只有供給側(cè)真正擁有差異化、普及化的價(jià)值，智能投影產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)百花齊放、長(zhǎng)盛不衰。