影院復(fù)工與回不去的“大屏觀影”

    “久違的電影院，我們來了！”預(yù)約、限流、1米社交、戴口罩等等防疫措施下，電影院有望在6月份在低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域率先復(fù)工。這對(duì)于已經(jīng)停工近4個(gè)月的電影行業(yè)而言無疑是“巨大的好消息”。

    據(jù)行業(yè)研究表明，2020年影院產(chǎn)業(yè)至少已經(jīng)失去300億票房，即近2019年一半的票房收入。這對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言，顯然是“天崩地裂”一樣的打擊。不過，最壞的時(shí)刻已經(jīng)過去！隨著復(fù)工的開始、隨著免征增值稅、延長虧損結(jié)轉(zhuǎn)期、免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)等等優(yōu)惠與支持措施的落地，電影院線正式進(jìn)入“后防疫”階段。

    但是，影院復(fù)工，不代表影視產(chǎn)業(yè)鏈、觀影產(chǎn)業(yè)就能“恢復(fù)到過去的狀態(tài)”。事實(shí)上，疫情導(dǎo)致的一系列改變已經(jīng)注定“后疫情”的院線與群眾觀影市場正在徹底改變。

    回不去的“院線”競爭

    1月底，疫情爆發(fā)，院線市場關(guān)門，春節(jié)黃金檔如何辦呢？大多數(shù)電影人選擇了“等”！但是，《囧媽》選擇了“轉(zhuǎn)進(jìn)線上”市場。

    雖然從院線影片到網(wǎng)絡(luò)電影，《囧媽》的做法導(dǎo)致院線為代表的行業(yè)內(nèi)人士“一致反對(duì)”。但是，從法律角度看，《囧媽》的做法即不違背既有的行業(yè)管理法規(guī)，也可以用“疫情非可抗力”的理由，擺脫此前與院線的任何“合約束縛”——“情上可罵”，“理上不輸”！所以，《囧媽》不是唯一“轉(zhuǎn)進(jìn)線上”的電影。此后《肥龍過江》也選擇了線上點(diǎn)映。

    因此，居家看院線大片，被一些行業(yè)人士認(rèn)為是“未來方向之一”。但是，這種判斷抵不過一個(gè)詞的辯白：“疫情下特事特辦”！的確，《囧媽》是特事特辦，但是其打開的大門未必會(huì)因?yàn)椤疤厥狻毙詴?huì)自動(dòng)關(guān)閉。更何況“網(wǎng)絡(luò)電影”還有后手。

    5月1日，《倩女幽魂：人間情》（以下簡稱《倩》）上線騰訊視頻，24小時(shí)后專輯總播放量破7000萬，正片播放量近兩千萬，上線4天累計(jì)分賬已突破1769萬�！�—這件事沒有院線可以“嗶嗶”！因?yàn)槿思乙婚_始就是網(wǎng)絡(luò)大電影。但是，《倩》卻打開了網(wǎng)絡(luò)電影豆瓣評(píng)分的新高，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電影也可以“這樣”的新觀感。

    即，哪怕院線電影死守傳統(tǒng)模式，也不能阻擋網(wǎng)路電影的“質(zhì)量提升”。兩條道路上的內(nèi)容，對(duì)應(yīng)的卻是最終的“一波”觀眾。這個(gè)春天“電影”與“在線”的關(guān)系，正在發(fā)生微妙的變化。網(wǎng)絡(luò)與院線的涇渭分明，正在從多個(gè)角度“融合”！

    據(jù)云合數(shù)據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2月份網(wǎng)絡(luò)電影的正片有效播放總量同比去年春節(jié)期間上漲了110.19%。愛優(yōu)騰發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單也顯示，僅2月份三大平臺(tái)就有14部網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬�！�—對(duì)比同期院線為零的成績，固然“勝之不武”。但是，網(wǎng)絡(luò)觀影平臺(tái)的崛起借疫情加速，并不是可以“輕易開倒車”的事情。

    升級(jí)的“居家大屏”觀影市場

    “電影是看效果的藝術(shù)！院線的優(yōu)勢核心在于設(shè)備——在于大屏體驗(yàn)！”這一點(diǎn)何嘗不是居家網(wǎng)絡(luò)觀影“大發(fā)展”的規(guī)律呢？

    2020年春季，彩電市場萎縮2成。但是，65英寸及其以上大屏市場卻依然保持增長。甚至，70和75英寸產(chǎn)品銷量，較去年同期實(shí)現(xiàn)翻番！“整體市場萎縮20%，大尺寸增長20%，60寸以上占比首超20%”，這三個(gè)20%代表了彩電產(chǎn)業(yè)的根本趨勢！

    如果說彩電的大屏，還是“準(zhǔn)大屏”，那么家用投影類產(chǎn)品的市場成長可就是真正的“百英寸”大屏了：第一季度，除了2月份受到渠道和物流凍結(jié)的影響外，家用智能投影和激光電視繼續(xù)保持“中高速”的增長態(tài)勢。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）報(bào)告顯示，2020年一季度中國智能投影市場銷量為77.5萬臺(tái)，同比增長2.5%，其中線上銷量為63.4萬臺(tái)，同比增長6.4%。

    雖然有疫情沖擊，但是2020年全年激光電視+智能投影的“家用”市場規(guī)模從2019年的300萬臺(tái)階，向今年的400萬臺(tái)階前進(jìn)依然“大有希望”——加上85+和98英寸液晶電視的降價(jià)，“2020年底家用百英寸大屏保有存量突破千萬臺(tái)已經(jīng)是板上釘釘”！

    所以，行業(yè)專家認(rèn)為，現(xiàn)在電影觀看市場有這樣一個(gè)奇特的競爭：向1000萬塊百英寸大屏進(jìn)發(fā)的家用網(wǎng)絡(luò)電影市場，以及70000張的傳統(tǒng)院線熒幕數(shù)量。兩個(gè)觀影技術(shù)載體平臺(tái)都已經(jīng)是“全球規(guī)模最大”。兩者的博弈也將決定“互聯(lián)網(wǎng)千兆帶寬，5G+光纖超高清時(shí)代”“電影觀影文化”的發(fā)展脈絡(luò)。

    至少，對(duì)于內(nèi)容方而言，居家大屏、院線大屏，很難“二選一”。如何整合兩個(gè)市場，實(shí)現(xiàn)投資收益的最大化，將持續(xù)考驗(yàn)電影制作與發(fā)行產(chǎn)業(yè)的“商業(yè)模式”創(chuàng)新能力。

    疫情加速的“觀影”文化轉(zhuǎn)折

    院線和家用大屏的競爭不是新課題：例如，上世紀(jì)三四十年代，沒有家用電視機(jī)的時(shí)候“電影院”處于絕對(duì)“黃金”階段，是絕對(duì)的奢侈品消費(fèi)。甚至，直到彩電出現(xiàn)的早期，上世紀(jì)五十年代，美國工人也愿意攢兩三個(gè)月的積蓄，就為了去看一場“瑪麗蓮夢露”的電影。

    而后，彩電從小到大、從黑白到彩色、從大體積到平板……技術(shù)進(jìn)步不斷。中間甚至發(fā)展出了90年代開始流行于歐美的“私家影院投影機(jī)”。在這一家用觀影技術(shù)平臺(tái)升級(jí)的背景下，電影院線也從“奢侈品”完成了“平民”服務(wù)產(chǎn)品的角色轉(zhuǎn)換。甚至，很多院線已經(jīng)不靠“電影票”賺錢，而是靠“飲料、零食”等周邊服務(wù)。

    針對(duì)這樣的情況，21世紀(jì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展出MAX巨幕技術(shù)——用院線的升級(jí)對(duì)抗家用大屏的升級(jí)，用更棒的院線震撼效果，吸引電影觀眾的“注意力”。甚至，專家認(rèn)為，4K、8K等超高清時(shí)代，家用屏幕無論如何也呈現(xiàn)不出應(yīng)有的內(nèi)容效果：8K巨幕，只屬于電影院線。但是，“魔高一尺道高一丈”：家用市場已經(jīng)在思考VR/AR的內(nèi)容體驗(yàn)方式，乃至于5G時(shí)代的大量直播內(nèi)容、混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容創(chuàng)新……《頭號(hào)玩家》的設(shè)想，已經(jīng)部分性的成為家用觀影技術(shù)的進(jìn)步方向。

    綜上所述，百年視聽產(chǎn)業(yè)歷史，在一個(gè)特殊角度可以看做“院線和家用大屏”的競合歷史。用這樣的視角去看《囧媽》的選擇、《倩女幽魂人間情》的網(wǎng)絡(luò)電影口碑升級(jí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“疫情”不過是某種一直在發(fā)生的轉(zhuǎn)變、一直存在的較量的小小“加速器”：疫情帶來的改變是具有歷史性、長期性的，更是不能回頭的未來趨勢。

    6月，電影院必然“正式重啟”。甚至，一些地區(qū)已經(jīng)著手五月下旬“春節(jié)檔首映”。2020年在電影業(yè)錯(cuò)過了整整一個(gè)春天之后，應(yīng)該如何擁抱“后疫情”時(shí)代的改變、應(yīng)該如何看待疫情期間加速崛起的家用觀影市場，正在成為行業(yè)面臨的“靈魂”性問題。尤其是站在5G+新基建加速的背景下，大屏觀影，無論是內(nèi)容創(chuàng)意、居家或者院線設(shè)備、發(fā)行過程，還是文宣策劃，都必須“更上一層樓”！