2020年家投革命，就這樣悄悄的來了

    如果說2019年底，歐司朗推出12款Ostar Projection Power系列新產(chǎn)品，將LED投影最高亮度拉升到 3000 ANSI流明，較上一代產(chǎn)品提升50%，已經(jīng)是“行業(yè)大驚喜”。那么，2月份節(jié)后市場1080P 0.47光閥產(chǎn)品價(jià)位突破3000元，就是“意外”的收獲。

    2020年開年，智能投影產(chǎn)業(yè)鏈就如此給力，這讓行業(yè)人士對全年行業(yè)發(fā)展“充滿”想象。2020年渴望成為智能投影“高質(zhì)量”升級的關(guān)鍵一年。

    亮度和價(jià)格雙雙突破

    當(dāng)歐司朗提出RGBB光源3000流明解決方案的時(shí)候，行業(yè)就已經(jīng)有了“如何定價(jià)”的疑問。因?yàn)�，從歷史看，歐司朗作為LED智能投影大發(fā)展的最大贏家，其一直對“規(guī)模”效益比較敏感——因此，歐司朗的新光源方案，不太可能“成為少數(shù)奢侈品”定位的產(chǎn)品。

    對于LED投影的發(fā)展，很多人誤以為TI是最大的受益者——其實(shí)不然。因?yàn)�，廉價(jià)為主的市場行情，決定了TI的DLP產(chǎn)品，在智能LED投影市場中始終是“以低端產(chǎn)品主打”。相反，光源產(chǎn)業(yè)鏈在LED智能投影市場，始終強(qiáng)調(diào)更高的亮度，一直是“尖端”產(chǎn)品主打。這種格局導(dǎo)致LED智能投影的發(fā)展中，光源產(chǎn)業(yè)鏈的受益是最突出的。

    且光源進(jìn)步的歷史，不是投影“價(jià)格升級”的過程，而是“更好的產(chǎn)品”更快的普及的過程。因此，行業(yè)人士在歐司朗新一代光源公布后，對普及型產(chǎn)品創(chuàng)出新的亮度高度，以及上一代產(chǎn)品價(jià)格下滑有著比較大的預(yù)期。加之第一季度遭遇新冠肺炎的宏觀壓力，市場傳導(dǎo)曲線進(jìn)一步陡峭，這是目前700-800亮度，0.47光閥產(chǎn)品價(jià)格突破3000位置的關(guān)鍵：

    目前，大眼橙投影儀家用X7M，在3499元基礎(chǔ)上又500元優(yōu)惠，實(shí)際售價(jià)2999元；堅(jiān)果J7在推出3088元的補(bǔ)貼價(jià)格，并有曬好評送3D眼鏡的優(yōu)惠加成。這兩個典型的，也是2019年很暢銷的0.47英寸光閥產(chǎn)品，都已經(jīng)創(chuàng)出歷史價(jià)格新低，并首次將“原生像素”1080P投影機(jī)價(jià)格壓低到3000元價(jià)位。

    “無論是要拼第一季度銷量，還是為接下來的高端升級讓路，都意味著2020年家投市場已經(jīng)‘風(fēng)云驟起’！”行業(yè)人士指出，看似疫情下平淡的市場，卻產(chǎn)生了新的爆款價(jià)格，這超越了此前大多數(shù)的市場預(yù)判！也意味著一個嶄新競爭時(shí)代的到來。

    打造家用LED投影大屏的“新高點(diǎn)”

    2019年國內(nèi)智能投影產(chǎn)品銷量突破360萬臺，增量繼續(xù)保持在百萬臺級別，但是增幅卻下降明顯：“40%”的增幅不僅是5年新低，而且意味著行業(yè)從此前的高增長在向中低速增長“轉(zhuǎn)折”。

    在這一時(shí)期，行業(yè)企業(yè)競爭的根本任務(wù)也會出現(xiàn)變化——即從風(fēng)口時(shí)代、增量市場，比拼擴(kuò)張，向存量時(shí)代的比拼效益轉(zhuǎn)變。后者更要求家投智能產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)、技術(shù)趨勢，滿足消費(fèi)者的“升級體驗(yàn)”需求。而更高的亮度和更高的分辨率，無疑是最好的“消費(fèi)升級”抓手。

    0.47的1080P產(chǎn)品突破3000價(jià)位，某種意義上意味著其標(biāo)準(zhǔn)之下的0.33 1080p產(chǎn)品、以及720p規(guī)格產(chǎn)品的“價(jià)格壓力”更大。作為最具“中樞性”的產(chǎn)品價(jià)格下移，是整個產(chǎn)品鏈“價(jià)格調(diào)整”的標(biāo)志。這是否會是1080p產(chǎn)品在智能家投圈，大規(guī)模普及的信號，以及更高亮度產(chǎn)品已經(jīng)“成為待發(fā)布貨架產(chǎn)品”的直接信號呢？對此，行業(yè)人士多數(shù)給出了肯定的回答。

    以堅(jiān)果產(chǎn)品線為例，2000流明的J9和最新的1250流明的J7S分別代表了旗艦和新主力的性能定位。這是2019智能家投產(chǎn)品中的代表作。而在新光源技術(shù)支撐下，2020年產(chǎn)品必然會進(jìn)一步升級，1500流明以上產(chǎn)品的逐漸普及正在成為必然。

    比如，歐司朗新的光源產(chǎn)品，可以滿足亮度1500流明產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性設(shè)計(jì)。這將給智能家用投影機(jī)的亮度表現(xiàn)帶來嶄新的空間。而一旦出現(xiàn)3000流明亮度LED光源的應(yīng)用，這將突破，LED智能投影在教育、商用等其它場景中的應(yīng)用瓶頸：當(dāng)然，配套的光閥產(chǎn)品將也是“更大尺寸”的商教主流選擇。

    更為重要的是，傳統(tǒng)家庭影院汞燈投影機(jī)和LED智能投影機(jī)的亮度疊加，會不會導(dǎo)致一大批傳統(tǒng)家庭影院機(jī)型采用LED光源呢？這個問題的答案半年后就會揭曉：一旦傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)全面從汞燈向LED光源轉(zhuǎn)變，LED家用投影的覆蓋能力就會超過“微投”的概念，在高端應(yīng)用上“建功立業(yè)”——這一改變最大的市場影響是，互聯(lián)網(wǎng)投影品牌與傳統(tǒng)投影品牌，在智能微投、專業(yè)家庭影院機(jī)型上的“市場界限”將直接打破。

    所以，價(jià)格向下、亮度向上，將導(dǎo)致LED投影產(chǎn)品線，“全產(chǎn)業(yè)鏈”的產(chǎn)品指標(biāo)升級。不僅是同等價(jià)位產(chǎn)品的亮度更高，更高的極限LED光源亮度，更低的主流產(chǎn)品價(jià)格，也包括更多光閥尺寸的投影產(chǎn)品采用LED光源。這種變化會是2020年LED投影產(chǎn)品的全線“高質(zhì)量升級”。

    “新世代”理念主導(dǎo)2020年家投

    對于智能投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷從解決有無向解決品質(zhì)的新高度升級，已經(jīng)成為行業(yè)共識。一方面，更多的消費(fèi)者進(jìn)入“更替消費(fèi)”期，包括存量市場的更替消費(fèi)，以及榜樣市場的新增消費(fèi)，都具有“對品質(zhì)可比較性”更為苛刻挑剔的特點(diǎn)。

    另一方面，視聽產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展也在向高質(zhì)量方向轉(zhuǎn)型。比如超高清概念，必然帶動智能投影從720p為主向1080p應(yīng)用為主轉(zhuǎn)變，也會推動更高亮度產(chǎn)品的普及。而90+為代表的新消費(fèi)主力群體的嶄新消費(fèi)觀，也更具有“品質(zhì)化”的特征，其對智能投影的高質(zhì)量成長推動作用不可小視。

    因此，行業(yè)人士用“新世代”形容2020年的智能投影、家用投影市場。消費(fèi)者的新世代性和產(chǎn)品技術(shù)的新世代性，已經(jīng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展從增量到存量轉(zhuǎn)折的新世代性疊加。尤其是后者，行業(yè)增幅預(yù)期將再次“下降一半”：2020年LED智能投影成長率或許只有20%，絕對增量也會下滑。這將進(jìn)一步加大市場競爭中品質(zhì)因素的“分量”。

    “將2020年的市場視為一個轉(zhuǎn)折時(shí)期，這不是一季度疫情下的結(jié)論——疫情只不過是一個偶然的影響因素，更多的是行業(yè)自身已經(jīng)發(fā)生了深刻變化�！毙袠I(yè)專家指出，產(chǎn)品變了、技術(shù)變了、消費(fèi)者變了、行業(yè)發(fā)展階段也變了，“四變”才是2020年初，1080p 0.47產(chǎn)品就突破3000價(jià)格檔位的根本原因。

    在這樣的趨勢下，智能投影行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，甚至已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌范疇，更成為整個家用投影、乃至整個投影產(chǎn)業(yè)的“升級”重點(diǎn)�！�—這或許是整個大眾性投影產(chǎn)業(yè)的“新世代”的開端。