電視品牌之間的競爭將會從技術演變成供應鏈的競爭

    要點

    2020年9月，中國一線電視機廠商的庫存低于安全水平，為3.9周。

    供求情況

    9月，中國一線電視機廠商的庫存低于安全水平，為3.9周。

    2020年7月的庫存水平遠低于Omdia的預測（5.x周）。這主要是由于2020年4月起海外市場的表現(xiàn)好于預期，尤其是美國市場。庫存水平下降的另一個原因是由于韓國面板廠商的退出導致面板廠商產(chǎn)能有限。三星顯示將在2020年12月前關閉所有LCD產(chǎn)能，即使它決定在2021年第一季度之前繼續(xù)運行其LCD利用率，也不會影響結(jié)果。中國面板廠商希望繼續(xù)擴大在LCD業(yè)務上的覆蓋面，并不斷將產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到IT領域，尤其是顯示器面板的生產(chǎn)。

    同時，液晶電視面板價格大幅上漲，而且2020年第四季度面板價格將繼續(xù)上漲。海外市場的需求依然強勁，中國電視機廠商仍需在第四季度繼續(xù)購買更多的面板，因為電視機出貨量預測與面板供應量之間還有很大的差距。如果終端市場沒有問題，那么中國電視廠商的庫存就不會有問題 ─ 但即使終端市場出現(xiàn)問題，庫存水平也會達到安全水位。此外，電視機廠商可能不會因為面板短缺而出現(xiàn)需求錯配，但地方政府的支持讓終端市場的需求持續(xù)強勁。因此，在2020年第四季度末之前，中國電視機廠商的庫存可能仍會在安全水平以下。

    當前主要問題是面板價格的大幅上漲，將使電視產(chǎn)品利潤率進一步惡化。很快，一些電視機廠商可能無法繼續(xù)。他們在8月、9月和10月提高了電視機價格來獲取利潤的平衡，即使在雙11期間，一些中國電視機廠商也無法積極促銷產(chǎn)品，因此盡管市場強勁，但他們?nèi)钥赡軙�部分減少面板采購。但電視機廠商明白，由于面板競爭版圖變化，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，如果失去了市場，可能就沒有機會挽回了。未來的電視品牌之間的競爭將會從技術演變成供應鏈的競爭，而市場份額則是供應鏈競爭過程中的核心籌碼。

    圖1：中國5大電視品牌企業(yè)整體庫存情況（面板、整機）-- 2020年10月更新版