洛圖劉學(xué)巖：電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及展望

    11月19-20日在深圳會(huì)展中心舉辦的國際全觸與顯示展期間，洛圖科技（RUNTO）首席分析師劉學(xué)巖于20日上午在“2020深圳國際新型顯示與觸控精英峰會(huì)”上作了題為《電視市場(chǎng)現(xiàn)狀及展望》的演講。

    2020年電視市場(chǎng)將小幅衰退

    首先分析了宏觀環(huán)境，國際市場(chǎng)的不確定性增強(qiáng)，可預(yù)見性降低，內(nèi)銷市場(chǎng)正變得越來越重要，電視積極廠商完善國內(nèi)自有產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力來保持在全球市場(chǎng)的活力。面板企業(yè)積極整合資源，布局新一代顯示技術(shù)，韓退中進(jìn)，中國大陸電視面板企業(yè)的國際話語權(quán)將顯著增加。今年的全球電視市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年小幅衰退，內(nèi)銷電視市場(chǎng)受原材料漲價(jià)的影響，旺季不旺，全年出貨量預(yù)計(jì)同比下降9%，到5280萬臺(tái)。

    2019-2024年中國電視市場(chǎng)規(guī)模

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技，單位：百萬臺(tái)，億美元

    電視市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定

    韓、中品牌主導(dǎo)全球電視市場(chǎng)，前10大品牌在全球電視市場(chǎng)的占有率超過61%，仍有擴(kuò)充機(jī)會(huì)，發(fā)展中國家將是機(jī)遇。中國市場(chǎng)前8大品牌占有率超過80%，國內(nèi)品牌絕對(duì)控制；今年主要品牌保持平穩(wěn)，市場(chǎng)份額還會(huì)擴(kuò)大，一些邊緣品牌正在被擠出市場(chǎng)。

    中國電視市場(chǎng)在產(chǎn)品升級(jí)方面快于全球平均水平

    在全球市場(chǎng)，50英寸以上電視出貨量占比將由2019年的40%增長到2024年58%；80寸以上產(chǎn)品限于成本高、運(yùn)輸難等原因，依然是小眾市場(chǎng)。中國市場(chǎng)的電視尺寸升級(jí)速度要快于全球市場(chǎng)，50英寸以上電視出貨量占比將由2019年的56%增長到2024年的75%；國內(nèi)市場(chǎng)幾乎沒有30寸以下的產(chǎn)品，臥室電視的尺寸也已經(jīng)是32寸及以上。

    2019-2024年中國電視市場(chǎng)尺寸占比趨勢(shì)

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技，單位：%

    在全球市場(chǎng)，4K超高清電視出貨量占比將由2019年的近54%增長到2024年超過68%，8K電視依然小眾，主要是節(jié)目源匱乏。中國市場(chǎng)的分辨率升級(jí)速度仍然快于全球市場(chǎng)，4K超高清電視出貨量占比將由2019年的62%增長到2024年近80%。

    2019-2024年中國電視市場(chǎng)分辨率占比趨勢(shì)

    數(shù)據(jù)來源：洛圖科技，單位：%

    中國電視廠商正實(shí)施積極的戰(zhàn)略迎接正在到來的全融合時(shí)代

    國內(nèi)的電視市場(chǎng)面臨諸多不利的局面：年輕人將大量的家庭業(yè)余時(shí)間花在手機(jī)上，看電視的時(shí)間越來越少，甚至不看電視，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)周期拉長；“去客廳化”使得電視在一些家庭不再是客廳的“主角”，甚至成為非必需家電。

    中國的電視廠商正在積極的做出改進(jìn)以適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)和即將到來的融合時(shí)代，它們通過“四化”實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模定制的能力；同時(shí)，施行新的發(fā)展戰(zhàn)略，例如實(shí)施縱向一體化戰(zhàn)略向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍，TCL華星成為電視面板行業(yè)的佼佼者，康佳投資半導(dǎo)體行業(yè)；電視廠商也積極提升軟件實(shí)力，特別是操作系統(tǒng)級(jí)別的軟件，為使得電視在即將到來的智能家居中占據(jù)核心位置做好軟、硬件的準(zhǔn)備。