彩電行業(yè)2019年回顧 2020年展望

5G+8K+AIoT依然是重點

    2019年是彩電行業(yè)顯示技術遍地開花的一年，特別是隨著5G和AIoT物聯(lián)網時代的來臨，彩電商牢牢站在了這些風口的C位，持續(xù)在8K、QLED、OLED等高端彩電市場領域開疆擴土，積極進取，熱切期盼著行業(yè)在加速趕底后的爆發(fā)式回升。

    不過，如今市場上的顯示技術也面臨多品類競爭，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術相繼出現(xiàn)，使得顯示技術的未來主導力量成為未知，那么到底未來彩電市場的突破點在哪里？我們不妨一起來探索和梳理一下。

    2019年全球經濟增速放緩，我國經濟增長也放緩了腳步。拿彩電行業(yè)來說，2019年的成績并不理想，銷售量、銷售額、銷售均價都出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。但是，也不乏諸多看點，其中5G+8K+AIoT就有望成為2020年乃至未來幾年的重頭戲。

    隨著5G通訊時代的來臨，解決的網絡傳輸的問題，整個傳輸、解碼以及播放端都能實現(xiàn)低延遲、高速率傳輸，特別是對于4K、8K這樣的高清的大容量視頻，對傳輸速度要求非常高，有了5G網絡的支持，我們能體驗更加流暢的高清視頻內容。

    另一個就是AIoT，未來的五到十年，每一個行業(yè)都會和人工智能技術深度結合，在商業(yè)服務領域的全面應用，正為人工智能的大規(guī)模商用打開一條新的出路，人工智能將為深入我們的衣、食、住、行各個方面，提供更加便利、舒適的生活環(huán)境。

    而5G的來臨，就能為讓8K+AI+IoT提供穩(wěn)定的網絡連接，就像橋梁一樣，連接AIoT時代，為我們的智能生活提供保障。

    未來，8K結合AI x IoT的應用場景將成為日常生活的一部分，借由自身在智能家居行業(yè)的全品類的優(yōu)勢，在AI與IoT方面進行了融合并賦能于8K，利用5G網絡的高速與低延遲將電視作為了智能家居物聯(lián)網的入口。通過現(xiàn)場與智能電視功能相結合的智慧客廳、 臥室窗簾、空調等一系列場景展示給智慧家居生活帶來了全新的可能。

彩電市場將進入“大”時代

    近年來，在技術的發(fā)展和人們的需求不斷催化的前提下，電視機尺寸發(fā)生了非常重大的變化。80年代，人們對于電視機還停留在一個大方殼子里面，家里如果擁有一臺20寸的顯示器就基本上是“首長”級別的待遇。

    而回到現(xiàn)在，55寸的電視機都無法滿足用戶的觀影需求，電視機尺寸還在持續(xù)步向65寸、70寸以上發(fā)展。業(yè)內相關人士均表示，電視機大尺寸化將會是未來的趨勢。

    從今年整體彩電市場來看，超大尺寸電視面板供給大幅增加，價格持續(xù)下滑，帶動65英寸以上的超大尺寸電視需求成長，讓消費者采購電視尺寸從40、50寸英寸轉換到60英寸以上，將刺激超大尺寸電視替換潮。

    在雙11的平板電視促銷中，大屏幕電視受到了年輕消費者的追捧，京東數據顯示65英寸產品僅用10秒銷售就超過1萬臺，65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。各種數據表明，巨屏彩電銷售正在持續(xù)走高。

    有消費者表示，選擇購買大屏電視主要是為了觀感和游戲體驗。在產品上，大屏電視的視覺沖擊、輸出內容、觀看體驗等方面有著特殊的優(yōu)勢，尤其是一些游戲娛樂上。因為游戲對屏幕尺寸和顯示色彩的要求很高，在選擇換電視的情況下更偏向于大屏�！艾F(xiàn)在彩電升級換代很快，去年多數品牌主要宣傳的還是70多英寸的彩電，今年的重點則轉向了80英寸，特別是今年下半年以來，推出80英寸以上彩電的廠家越來越多，整個彩電市場進入‘80英寸時代’�！�

    由此可見，在消費升級大趨勢下，彩電行業(yè)正在跑步進入“大”時代，消費者迫切希望相關電視產品能夠滿足自身對高品質、大屏等的主流訴求。對大屏彩電的追求，已經是當下和未來彩電消費不可逆的發(fā)展趨勢。

2020年8K全面開啟

    如果說2019年的8K還只是一個雛形，那么2020無疑是8K的元年。無論是CES 2019還是AWE 2019，中外彩電品牌無一不在積極展示自家的8K電視，電視展區(qū)可謂百花齊放。8K電視正在進入全球消費者的視野，搭載著5G網絡的快車，8K或將迎來飛躍式增長。

    8K電視大規(guī)模亮相，與面板廠商的發(fā)展密切相關。目前，包括京東方、華星光電等國內企業(yè)均有布局。3月份，京東方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生產線已實現(xiàn)量產，月產能12萬片玻璃基板，為全球電視品牌提供大尺寸超高清顯示屏。

    此外，位于武漢的京東方第10.5代液晶面板生產線項目正在建設之中，設計月產能同樣為12萬，主要生產65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前，京東方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清顯示面板。

    華星光電的第11代液晶面板生產線則在2018年11月投產，第二條11代液晶面板生產線也已奠基，預計分別將在今年及2021年量產，主要生產65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清顯示屏，以及65英寸和75英寸的OLED顯示屏等。

    除了面板產能在增大之外，針對目前8K內容的缺乏，三星通過8K人工智能增強技術（8K AI Upscaling）提升畫質和音效表現(xiàn)。此外，針對日益增長的家庭設備以及萬物互聯(lián)的需求，三星QLED 8K電視集成了物聯(lián)網和必要的智能家居場景。通過電視大屏能夠方便地展示物聯(lián)網設備的狀態(tài)，結合語音操作，用戶能夠更加操控各種設備。

    如果說三星在內容上下足功夫，索尼則在產業(yè)鏈方面探索也在不斷增強。在8K技術領域的應用中，索尼擁有專業(yè)級相機、攝像機與監(jiān)視器等產品，這意味著在拍攝、傳輸、制作和播放方面形成完整的產業(yè)鏈。

    可以說進入2020年，8K電視已經不存在太多技術難題，各品牌的重點依然是5G形態(tài)下，8K電視和8K芯片的融合，這也將會是CES2020上的又一看點。

智慧屏將帶動客廳經濟真正爆發(fā)

    在AIoT和5G時代來臨之際，行業(yè)頭部玩家們不約而同地認為智慧屏是智慧家庭的核心入口，也是下一波風口所在，并逐漸成為彩電行業(yè)的熱點之一。

    智慧屏時代的到來，可以說加速了整個內容生態(tài)鏈，包括內容制作、內容提供、內容聚合平臺、內容終端和內容播出等各方的變革和融合，將顛覆以往構成更加豐富的傳媒生態(tài)。

    與傳統(tǒng)電視相比，新物種“智慧屏”的出現(xiàn)也將加速用戶回歸客廳�！爸腔燮痢辟u點將集中在智能化上，這些創(chuàng)新的功能都跨越了傳統(tǒng)智能電視的邊界，首次以場景化思維構筑便捷的溫馨的智慧家庭生活體驗，科技化+人性化加速全民化，并以此將得到用戶的青睞。

    同時，智慧屏基于千萬量級激活用戶大數據支撐，搭載開放式全生態(tài)AI平臺，實現(xiàn)家電一鍵互聯(lián)。另外，智慧屏的爆發(fā)，也有望讓行業(yè)從價格戰(zhàn)的泥沼中走向健康生態(tài)。

    對此，彩電行業(yè)在AIoT技術背景下，以屏幕為交互入口去打通整個智慧家庭是一個機會，以“屏”為概念的電視掀起一股熱潮，隨著用戶對彩電的需求在下降，加快布局人工智能版圖發(fā)展的速度，推動行業(yè)向高質量發(fā)展。

    預計到2020年，全球將有超過110億臺聯(lián)網終端部署在家庭領域，國內的智慧家庭市場規(guī)模預計將達到2000億元，也將依托智慧屏為核心構建出智慧家庭的生態(tài)系統(tǒng)，家庭客廳經濟得到真正爆發(fā)。

大尺寸OLED或迎來新一輪爆發(fā)

    提及OLED電視，相信大家并不陌生，OLED電視從2015年逐漸走入消費者視野之后，就一直備受大眾的矚目。不過由于早期產能、技術等方面的原因，OLED電視始終未能實現(xiàn)突破。

    不過隨著在國內外多地開花的OLED面板生產線的逐步投產，以及華為、小米兩家中國科技市場最具影響力的品牌，也均宣布2020年將加入OLED陣營推出相關產品，這對OLED電視在中國市場的進一步擴張無疑是個振奮的消息。2020年大尺寸OLED將迎來第一次較大規(guī)模的產能釋放。

    在8月份，LG Display正式宣布，其在中國廣州建設的8.5代OLED面板生產線正式投產。這條生產線未來產能會從現(xiàn)在的每月6萬片基板擴大到9萬片。即便是目前的6萬片基板，也已經相當于LGD韓國大尺寸OLED面板線的產能之和。此外，LG還在韓國正在建設一條10 .5代OLED大尺寸線。

    值得一提的是，LG是目前全球唯一商業(yè)量產大尺寸OLED面板的企業(yè)。但是，受到一系列技術制約，長期以來大尺寸OLED項目處于虧損狀態(tài)。另據調研數據顯示，2019年全球OLED電視出貨成長乏力，部分市場出現(xiàn)了萎縮：原因主要是大尺寸液晶降價迅猛，同時，OLED大尺寸產品供給緊張——尤其是LGD供給了更多的65-77英寸大尺寸OLED，造成既有產能總體切割數量的下降。

    而在10月份，三星也宣布 13.1萬億韓元（約110億美元）的 QD-OLED電視面板的研發(fā)與生產計劃。到 2025年，三星計劃在韓國建立兩條 QD-OLED生產線，首條產線將于 2021年開始投產。

    依托長期OLED小尺寸產品的技術積累，三星在大尺寸OLED上的技術能力不應該被懷疑。而且作為全球最大的彩電品牌，僅僅是其自身對大尺寸OLED產品的需求都是天文數字。

    在OLED市場，韓國產業(yè)軍團的領先性不容質疑。但是，我國大陸地區(qū)的企業(yè)也在努力爭取這個“戰(zhàn)略制高點”。

    國內排名第一和第二的京東方與華星光電，也對開始向OLED發(fā)力。京東方投資10億在合肥建設了印刷技術OLED生產實驗設施。聯(lián)系到京東方已經投資4條蒸鍍技術的6代OLED線，面向小尺寸需求市場，其印刷技術的準備顯然更多是為了挑戰(zhàn)未來的大尺寸OLED應用。華星光電，不僅已經建設印刷OLED實驗設施，而且公開表示在其深圳的第二條11代液晶線中，規(guī)劃部分印刷大尺寸OLED產能。   

    “王冠上的明珠璀璨耀眼�！边@就是大尺寸OLED面板的吸引力。行業(yè)內企業(yè)在其他細分市場競爭加劇、面臨絕對或者相對的技術與產能過剩的背景下，突破大尺寸OLED就能突破自身的發(fā)展瓶頸。行業(yè)人士預計，未來3年，一場大規(guī)模的大尺寸OLED面板投資風暴已經在路上。

激光顯示將迎來新的春天

    隨著電視機越做越大，如果尺寸再向更大尺寸發(fā)展則會導致成本巨高、體積龐大、功耗極高、難以入戶等問題出現(xiàn)。因此，被業(yè)界譽為“人類視覺史上的革命”的第四代顯示技術——激光顯示應運而生。

    或許是市場決定生產，又或者消費者需求決定生產。但不管怎樣，在這個大屏幕時代，激光電視就這樣被徹底的挖掘出來了。

    中國工程院院士許祖彥指出：激光具有方向性好、單色性好、亮度高三大特性，激光顯示是高度的的色彩還原，是目前全面實現(xiàn)BT.2020超高清電視標準的前沿技術，特別是三基色激光顯示技術，是目前能夠全面實現(xiàn)BT.2020標準的顯示技術。

    換句話說，此前的顯示技術和產品，解決的是圖像清晰度的問題，而激光電視，在解決了清晰度之外，真正重點解決的是圖像“真實”的問題，是怎么解決還原真實色彩的問題�？梢哉f，在色彩還原這一點上，激光顯示有著獨特的優(yōu)勢。

    值得注意的是，由于激光電視是反射成像的被動發(fā)光，具有明顯的健康護眼效果。視覺舒適度不僅優(yōu)于液晶電視，還優(yōu)于紙質閱讀20%以上。

    同時，激光電視還具有節(jié)能環(huán)保的獨特優(yōu)勢。激光電視耗電只有相同屏幕尺寸液晶電視的1/3多一點。且隨著半導體激光器效率的不斷提升，耗電還會繼續(xù)下降。

    激光顯示具有震撼的大屏，在保證寬大尺寸的同時，它還能帶來真實的色彩。在護眼方面，激光顯示也做到了毫無挑剔的優(yōu)秀。雖然激光電視尺寸很大，但是卻能保證輕量便攜。同時在選材方面還可以做到節(jié)能環(huán)保。在未來，激光顯示更是全息顯示的最佳載體。

    最后值得一提的是，在80寸以上的超大顯示領域，激光顯示可以憑借高亮度、廣色域、高分辨率、長壽命、數字性的優(yōu)勢，做到更大更專業(yè)，填補平板顯示的尺寸空白。如今隨著激光顯示產業(yè)規(guī)模在不斷發(fā)展，供應鏈也在不斷成熟，相信在不久的將來，激光顯示還可以繼續(xù)往下兼容，屆時覆蓋整個平板顯示產品線。

全面屏仍是彩電未來趨勢

    近兩年來，隨著全面屏手機的盛行，全面屏電視也開始在市場上走熱，可以說全面屏電視是從全面屏手機的發(fā)展過程中衍生出來的。具體是指電視的正面全部都是屏幕，電視的四個邊框位置都是采用無邊框設計，追求接近100%的屏占比。

    但是主要受限當前的封裝工藝技術，全面屏電視只能做到盡可能縮小電視邊框，接近或者達到“整個面全是屏幕”的體驗目前還是無法達到。

    目前市面上大多數“全面屏電視”不過是某些廠商為了尋找產品差異化，而硬生生打造出來的營銷概念。全面屏并沒有在電視品質上發(fā)揮實質性的積極作用，將窄邊框電視包裝成全面屏電視來讓消費者為智商稅買單。

    縱觀電視全面屏的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，它幾乎重演了手機全面屏的歷史進程。但與手機全面屏不同的是，電視全面屏對工藝的要求更為苛刻，而又不能像智能手機一樣靈活變通。

    即便這樣，全面屏電視依然能帶來相比普通電視更寬廣的視野范圍和更沉浸的感官體驗。

MiniLED成為下一個引爆點

Mini LED成為下一個引爆點

    目前，彩電行業(yè)創(chuàng)新顯示技術百花齊放，除了競爭白熱化的量子點和OLED以及激光，2020年 Mini LED有望進入大眾視野。

    早在2019年8月份，TCL就帶來了全球首款MLED-星曜屏。這塊屏幕采用了全新AM-MiniLED技術，并在顯示方面有著相當大的優(yōu)勢。對于這一全新技術，不少消費者或許不太了解，它與普通的LED屏以及OLED屏有著什么樣的區(qū)別？

    如今已經有不少消費者了解了OLED與普通液晶電視的差別，OLED電視的自發(fā)光特性讓亮度、畫質、對比度都有顯著提升。那么Mini LED中帶有LED，是不是也和LED類似呢？

    實際上，Mini LED名為次毫米發(fā)光二極管，從原理上來看，它與當前火熱的Micro LED技術并不完全相同。Micro LED是將LED進行微縮化、矩陣化，但其尺寸非常小，基本要低于100μm。而Mini LED的尺寸則要稍高一些，在100μm-200μm之間，這樣就讓操作的可行性有所提升，量產的難度也更低。因此可以說，Mini LED是在LED與Micro LED之間的顯示方式。

    在畫質上，Mini LED的亮度、對比度、色彩表現(xiàn)力較強，有些電視面板楨數不足所產生的拖影現(xiàn)象，Mini LED也能有所緩解。但最值得關注的是Mini LED屏幕的能耗。雖然OLED電視具備自發(fā)光特性，能夠降低耗電量，但Mini LED屏的能耗更要低于這些自發(fā)光產品。對于電視這類電量消耗較高大屏產品來說，顯然Mini LED屏更加節(jié)能。

    三星也展示過采用模塊化Micro LED面板打造的The Wall電視，并宣布開始大規(guī)模生產Micro LED面板，它的優(yōu)勢在于既繼承了無機LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應時間快等特點，又具有自發(fā)光無需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實現(xiàn)節(jié)能的效果。

    除此之外，康佳在AWE2019展會大家也展示了旗下技術概念電視新品——Mini LED TV，康佳Mini LED TV采用畫框式無縫安裝設計，Mini LED 背光，擁有巨量轉移+147% DCI-P3量子點+Localdimming+HDR等多項畫質技術，峰值亮度算法實現(xiàn) ≥2000nit，可支持沉浸式體驗UI、Netflix和youtube流媒體播放。

    由此我們也不難看出，在TCL、三星、康佳等品牌的帶動下，Mini LED將會造成一定的市場沖擊，也有望成為下一個引爆點，只是這一段時間會稍顯漫長一些。