數(shù)字世界的魅力革命：“呈現(xiàn)”差異化

    5G、8K、IOT、AR/VR……數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步，本質(zhì)是把每個(gè)人的“生存、生活、工作”空間“數(shù)字化、信息化”：未來(lái)世界，我們必然存在于一個(gè)“一半實(shí)物、一半信息”的新興社會(huì)之中。真與假并不重要，重要的是“開(kāi)心”和“有效”。

    面對(duì)數(shù)字社會(huì)的形成，數(shù)字信息與人的交互接口日益重要。如康寧所講“屏幕無(wú)處不在”。但是，既然屏幕要無(wú)處不在，那么屏幕就不能是家里彩電那種高度標(biāo)準(zhǔn)化的，而應(yīng)該是差異化的：至少這些屏幕要適應(yīng)不同空間的設(shè)置需求。

    顯示技術(shù)的“供給”革命

    京東方BOE近日發(fā)布了全球首款長(zhǎng)度1209毫米、寬度63毫米條形屏，長(zhǎng)寬比大約為20：1。京東方副總裁原烽形容道，這真的是一個(gè)“大寶劍”！

    如此差異化的條形屏幕能夠做什么呢？尤其是63毫米的寬度，也就一個(gè)手機(jī)屏幕的寬度。這顯然限制了產(chǎn)品的應(yīng)用廣度。但是，在更特殊的領(lǐng)域，例如商超的貨架標(biāo)簽，這個(gè)寬度似乎剛剛合適。——即，很多屏幕應(yīng)用的差異性，是由空間來(lái)束縛的。尤其是在數(shù)字告示領(lǐng)域，差異化屏幕是重要選擇。而且，對(duì)于液晶和OLED顯示，這種長(zhǎng)條屏往往可以利用切割電視或者手機(jī)屏幕的“邊角料”部分來(lái)制造（當(dāng)然也可以專(zhuān)門(mén)用玻璃基板整體切割這種差異產(chǎn)品），進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整條生產(chǎn)線成本經(jīng)濟(jì)性的“變革”。

    除了差異化的長(zhǎng)條屏，有些空間需要“弧面”的屏幕。這時(shí)候柔性顯示是最好的方案——例如很多建筑的支撐柱面是圓柱性的。那么弧面就有了貼合柱面的顯示設(shè)計(jì)——當(dāng)然剛性屏幕也具有一定的弧面化技術(shù)空間，但是如果是柔性屏幕，這種弧面化就變成了“可以自定義”，工程靈活度和成本顯著改變。除了貼合圓柱體之外，LG也利用雙弧面OLED屏制作出“波浪”效果的特種視頻墻，實(shí)現(xiàn)差異化影像呈現(xiàn)。

    與平板顯示技術(shù)比較，LED顯示和投影顯示的“應(yīng)用差異化”幾乎是天然的：例如，LED顯示以小尺寸單元（200*300毫米）拼接大屏幕，天然可以做成條形屏，乃至于拼接曲率不是很高的弧面。而投影顯示則可以“設(shè)備和畫(huà)面”分離。這為產(chǎn)品的應(yīng)用提供了“格外的創(chuàng)意”空間。

    目前，文旅領(lǐng)域流行的“光雕”方案，就是利用投影可以在任意事物上成像的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)建筑外觀的重新“光影造型”——尤其是對(duì)于歷史文物，這種技術(shù)可以做到“顯示+保護(hù)”兩不誤。同時(shí)，在超大型畫(huà)面呈現(xiàn)，尤其是臨時(shí)性呈現(xiàn)上，只有投影技術(shù)擁有“最低”的成本：畢竟LED大屏的租賃業(yè)務(wù)，也還需要現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)：NEC投影機(jī)在電廠冷卻塔呈現(xiàn)百米高巨幕的顯示效果，不采用投影技術(shù)，而是其它“任何依賴(lài)建筑搭建”的方案都意味著不菲的成本、蠻煩的工作。

    所以，顯示行業(yè)現(xiàn)在即有了投影、LED屏這類(lèi)本身就高度多元化應(yīng)用的產(chǎn)品，也正在步入以超級(jí)長(zhǎng)寬比屏幕和柔性為特征的“平板”差異應(yīng)用環(huán)節(jié)。甚至，還發(fā)明出了種種如“全息展示”、“透明成像”等差異化技術(shù)的特種應(yīng)用，讓“數(shù)字呈現(xiàn)”從“簡(jiǎn)單一面屏”，變成無(wú)處不在的“個(gè)性選擇”。

    應(yīng)用為王，顯示呈現(xiàn)需要“硬”設(shè)計(jì)

    如果你進(jìn)入一家餐廳，低頭一看是沙灘和海浪，自己還不小心踩到了一只海星：這是不是很神奇！這樣的效果，完全可以通過(guò)地板投影實(shí)現(xiàn)。尤其是海浪效果，還能“沒(méi)到腳面上”，體驗(yàn)感非常真實(shí)。如果在結(jié)合柔軟的地毯，就能實(shí)現(xiàn)真的如旅海濱的感觸。

    這個(gè)例子充分說(shuō)明，數(shù)字信息呈現(xiàn)的關(guān)鍵在于“設(shè)計(jì)”——通過(guò)將傳統(tǒng)的展示手段、數(shù)字技術(shù)、顯示技術(shù)，以及內(nèi)容很好的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不一樣的“數(shù)字環(huán)境”：社會(huì)的數(shù)字信息化，不僅僅是“坐在電腦前讀圖表”，而應(yīng)該是更有靈魂、更易于理解，更有“人情味”和溫度的工程。

    “我們稱(chēng)其為數(shù)字藝術(shù)展演，而不是簡(jiǎn)單的顯示工程：是從藝術(shù)和創(chuàng)意角度思考最終的效果，而非從現(xiàn)實(shí)技術(shù)和信息流動(dòng)的角度建立一個(gè)‘電氣’工程�！毙袠I(yè)專(zhuān)家表示，數(shù)字呈現(xiàn)技術(shù)的核心，一方面必然依賴(lài)“顯示技術(shù)多元化和差異化”的技術(shù)手段，但是另一方面，這更依賴(lài)創(chuàng)意將技術(shù)賦予靈魂——后者才是工作的重點(diǎn)。

    “技術(shù)是材料、集成是建設(shè)：設(shè)計(jì)創(chuàng)新是指揮棒！”這也是今天談?wù)摂?shù)字空間產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的“問(wèn)題”。缺乏藝術(shù)與技術(shù)兩個(gè)學(xué)科的交叉人才——甚至很多人還沒(méi)有意識(shí)到“數(shù)字時(shí)代，理工科與藝術(shù)專(zhuān)業(yè)可以如此‘同舟共濟(jì)’�！彼�以，如果說(shuō)數(shù)字顯示呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)最匱乏的資源是什么：答案將是“懂得技術(shù)的藝術(shù)家”。

    而且這種設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，與傳統(tǒng)的“藝術(shù)家”亦不一樣：必須在具體的空間和環(huán)境中去創(chuàng)造，要受到客戶經(jīng)濟(jì)承受能力的制約，更要充分應(yīng)用現(xiàn)有技術(shù)手段——一句話，藝術(shù)家不僅要懂得藝術(shù)，還要懂得技術(shù)，更要懂得“經(jīng)營(yíng)”。

    這里的經(jīng)營(yíng)包括兩層含義：第一是，這個(gè)創(chuàng)意項(xiàng)目，本身就是一個(gè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，是要符合客戶需求，而銷(xiāo)售出去的；第二是，客戶擁有這個(gè)項(xiàng)目，其目標(biāo)是促進(jìn)自己的經(jīng)營(yíng)——即便是博物館這樣的公益機(jī)構(gòu)，數(shù)字呈現(xiàn)的系統(tǒng)也要考慮盡量吸引觀眾、達(dá)到增加人流、提升文化傳播效果的作用。

    所以，數(shù)字顯示呈現(xiàn)工程的“設(shè)計(jì)”內(nèi)涵，超越傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)眾多：傳統(tǒng)的任何創(chuàng)意和設(shè)計(jì)從未如此“硬核”過(guò)。一個(gè)團(tuán)隊(duì)即是技術(shù)專(zhuān)家，又是藝術(shù)專(zhuān)家，還是經(jīng)營(yíng)專(zhuān)家。無(wú)論怎么看，這都是一個(gè)強(qiáng)大的精英型產(chǎn)業(yè)。

    以人為中心，溝通性成為數(shù)字呈現(xiàn)的重點(diǎn)

    數(shù)字信息化的下半場(chǎng)，大普及的階段，有什么新的特點(diǎn)呢？行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，數(shù)字信息化的過(guò)去是，“人們需要信息的時(shí)候，主動(dòng)去找信息”；而數(shù)字信息化的下半場(chǎng)則是，“信息主動(dòng)包圍人們，真正實(shí)現(xiàn)人們存在于信息爆炸的空間中，信息總是主動(dòng)來(lái)找人”。

    后者也是未來(lái)數(shù)字呈現(xiàn)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)：從人出發(fā)到人結(jié)束，圍繞受視者的存在，而構(gòu)建一個(gè)數(shù)字化的信息空間——讓數(shù)字效果“主動(dòng)”為人們所服務(wù)，甚至在人們感知之外，完成技術(shù)信息與人的溝通。為了實(shí)現(xiàn)這樣的效果，嶄新的交互和環(huán)境融合設(shè)計(jì)不可避免。

    例如，智慧家庭強(qiáng)調(diào)以語(yǔ)音交互和語(yǔ)音聲紋人物識(shí)別為中心的“非接觸”交流。支付寶正在全面推進(jìn)視頻人物識(shí)別為核心的支付網(wǎng)絡(luò)，讓支付成為“自然而然的無(wú)感知過(guò)程”。很多文旅項(xiàng)目，將夜晚的投影工程視作差異化的競(jìng)爭(zhēng)力，突出打造光影變換的視覺(jué)體驗(yàn)大餐。學(xué)校教育采用虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)的手段，實(shí)現(xiàn)教學(xué)和技能訓(xùn)練效率的提升。波音采用混合現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，幫助工人高效、高可靠性完成飛機(jī)的裝配……

    這些過(guò)程和應(yīng)用中，“呈現(xiàn)”已經(jīng)不足以概括技術(shù)進(jìn)步的新形式：數(shù)字信息與現(xiàn)實(shí)的混合化，構(gòu)成一半數(shù)字、一半真實(shí)的嶄新生活、生產(chǎn)環(huán)境是數(shù)字社會(huì)建設(shè)的“必然”。而這個(gè)過(guò)程之中，呈現(xiàn)、交互、溝通技術(shù)，必然更加隨著環(huán)境、任務(wù)、人員的不同而多樣化�；蛘哒f(shuō)，沒(méi)有顯示供給的充分差異化創(chuàng)新，也就不會(huì)有未來(lái)的數(shù)字社會(huì)的呈現(xiàn)差異化。