家庭+工程，奧圖碼的4K風(fēng)起

    影音市場(chǎng)最熱的潮流是什么？答案當(dāng)然是超高清。從2018年初到2019年，包括省級(jí)和國(guó)家級(jí)的關(guān)于超高清的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，已經(jīng)不下20個(gè)！一個(gè)萬億級(jí)別的超高清產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在形成。因此，5月20日，奧圖碼最新投影發(fā)布會(huì)的主角，亦全是4K！

    家用4K，奧圖碼產(chǎn)品線更“健全”

    5月20日的發(fā)布會(huì)上，奧圖碼新的4K激光電視產(chǎn)品P1正式宣布登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這款產(chǎn)品最早在一月份的美國(guó)CES展會(huì)與消費(fèi)者見面，并作為奧圖碼年度家投的“傾力”大作而精心“培育”。

    P1的特點(diǎn)是是什么呢？除了0.47光閥的4K外，還包括兩個(gè)重要的要點(diǎn)：第一，內(nèi)置重低音的條形音響單元，可稱我“高端投影之音王”；另一個(gè)是高達(dá)3000流明的亮度——對(duì)于0.47光閥、反射式短焦，這是一個(gè)嶄新的亮度水平。這意味著奧圖碼在芯片散熱、內(nèi)部控溫、光源效率等方面有嶄新的突破。當(dāng)然，26999的價(jià)格，配一款4K反射式超短焦激光電視，也是看點(diǎn)之一。

    奧圖碼家用線另一個(gè)新品是2300流明的0.47英寸4K機(jī)型UHD528——這是一款常規(guī)家用影院投影機(jī)。產(chǎn)品配置屬于奧圖碼常見的“家用范”，但是價(jià)格只有7999元，超出市場(chǎng)的想象。尤其是和上一代入門4K影院機(jī)UHD520的萬元價(jià)位比較，UHD528的進(jìn)步明顯，已經(jīng)和市場(chǎng)很多1080p機(jī)型價(jià)位相當(dāng)。這將為其市場(chǎng)表現(xiàn)贏得重大先機(jī)。

    本次發(fā)布會(huì)奧圖碼兩款家用產(chǎn)品特點(diǎn)都非常突出。并且進(jìn)一步豐富了奧圖碼家用投影機(jī)的“4K布局”。與去年發(fā)布的I5和I5+兩款分別1500流明和1700流明的LED光源4K機(jī)型一起，奧圖碼構(gòu)筑起一個(gè)從6千元價(jià)位開始的漫長(zhǎng)4K產(chǎn)品鏈條。可以說4K家用投影的價(jià)格覆蓋,已經(jīng)幾乎與傳統(tǒng)家用投影相當(dāng)，充分表明了奧圖碼在家用市場(chǎng)普及4K、以4K為主要抓手、與新興智能投影品牌主力機(jī)型拉開配置差距的戰(zhàn)略意圖。

    距統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)74.6萬臺(tái)、增幅60.4%，絕對(duì)增量再創(chuàng)歷年新高。搶奪家用投影市場(chǎng)，已經(jīng)成為行業(yè)品牌“保規(guī)模、求份額”的關(guān)鍵場(chǎng)景。

    但是，因由智能投影自主創(chuàng)新品牌的興起，家用市場(chǎng)的高增長(zhǎng)依然是“僧多粥少”。至少十余個(gè)有規(guī)模的品牌競(jìng)爭(zhēng)這一市場(chǎng)，讓品牌之間的定位之戰(zhàn)、差異之戰(zhàn)變得更為重要。這其中，傳統(tǒng)投影品牌缺乏年輕態(tài)的消費(fèi)文化，卻擁有技術(shù)水準(zhǔn)上的更多底蘊(yùn)：奧圖碼選擇以4K博得家用市場(chǎng)的崛起，不失為明智之舉。

    工程4K，新高度再起航

    5月20日的發(fā)布會(huì)，奧圖碼的另一個(gè)重點(diǎn)是工程市場(chǎng)。工程領(lǐng)域作為近年來投影市場(chǎng)增幅僅次于家用的細(xì)分場(chǎng)景，更是行業(yè)利潤(rùn)的保障。然而，隨著市場(chǎng)參與品牌的增長(zhǎng)，工程市場(chǎng)紅�；�趨勢(shì)亦很明顯。后者更是奧圖碼要解決的問題。

    本次發(fā)布會(huì)上，奧圖碼在高端工程市場(chǎng)打出“色彩+分辨率”的體驗(yàn)品質(zhì)牌。一次性推出ZK750、ZK1050兩款4K工程投影機(jī)，并均采用雙色紅藍(lán)激光光源，實(shí)現(xiàn)7500流明（ZK750）以及10000流明（ZK1050）的高亮度。兩款產(chǎn)品擁有高色彩、高分辨率、高亮度“三高優(yōu)勢(shì)”，構(gòu)成奧圖碼嶄新的“高端工程”主線。

    值得一提的是，奧圖碼已經(jīng)擁有幾乎行業(yè)最龐大的雙色激光工程投影機(jī)陣營(yíng)，其亮度水平覆蓋6000-12000流明的范圍，能夠滿足大多數(shù)工程顯示行業(yè)的應(yīng)用需求。此次，兩款4K機(jī)型，將進(jìn)一步豐富奧圖碼在高分辨率應(yīng)用，例如虛擬仿真等市場(chǎng)的方案供給能力，并以1臺(tái)頂4臺(tái)的方式，實(shí)現(xiàn)工程成本、工程結(jié)構(gòu)、工程實(shí)施過程的優(yōu)化。

    5月20日，奧圖碼還發(fā)布了一款“類工程”激光產(chǎn)品，主要面向高端商教市場(chǎng)使用：EI500K投影機(jī)擁有4K超高清分辨率和5000流明的亮度。這種商教產(chǎn)品，主要適應(yīng)目前教學(xué)和會(huì)議過程從“PPT”主導(dǎo)時(shí)代，進(jìn)入“精致視頻”時(shí)代的變化，突出教學(xué)和會(huì)議過程中的“視覺之美”，提升會(huì)議與教學(xué)實(shí)踐過程中的“體驗(yàn)高度”。

    同時(shí)，高亮激光與4K結(jié)合，也特別適合“特殊內(nèi)容”的會(huì)議與教學(xué)使用。例如，超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，難免就要配備4K會(huì)議室；再例如藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生教學(xué)，高分辨率產(chǎn)品的價(jià)值顯而易見。EI500K能夠更好滿足高端市場(chǎng)和差異化市場(chǎng)的需求，這對(duì)于投影在教學(xué)會(huì)議等市場(chǎng)與液晶平板激戰(zhàn)的行業(yè)格局而言，不失為一個(gè)突破的差異化方向。

    通過更好的推動(dòng)4K投影技術(shù)在類工程和高端工程應(yīng)用領(lǐng)域的普及，奧圖碼渴望進(jìn)一步占據(jù)“更高端的商教與工程”市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值和產(chǎn)品附加值的雙提升。5月20日的發(fā)布會(huì)，充分表明了奧圖碼相應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景升級(jí)、應(yīng)用升級(jí)、價(jià)值升級(jí)”的目標(biāo)策略。

    4K戰(zhàn)略大步起航，奧圖碼爭(zhēng)奪市場(chǎng)高地

    “投影機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨空前的挑戰(zhàn)：一個(gè)是商教市場(chǎng)在液晶平板競(jìng)爭(zhēng)下的變化；另一個(gè)是家用和工程應(yīng)用的崛起”，行業(yè)專家指出，面對(duì)這種應(yīng)用場(chǎng)景升級(jí)的過程中傳統(tǒng)投影品牌的挑戰(zhàn)非常之大，必須以全新戰(zhàn)略去加以謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。

    一方面，家用市場(chǎng)的主力是智能投影，大多數(shù)暢銷產(chǎn)品來自于創(chuàng)新品牌；另一方面，工程市場(chǎng)的核心升級(jí)是激光技術(shù)，這一技術(shù)也帶來一批新工程投影品牌的加盟——所以，對(duì)于傳統(tǒng)投影巨頭而言，如何發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)、避免短板就成了關(guān)鍵。這方面奧圖碼的標(biāo)準(zhǔn)答案就是“4K”為核心，構(gòu)筑更高端的市場(chǎng)門檻，并體現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)品牌的“技術(shù)底蘊(yùn)與實(shí)力”。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這是一種“后發(fā)優(yōu)勢(shì)策略”。即不去血拼“開門擠破腦殼”的那一刻，而是在市場(chǎng)成型的時(shí)候，用產(chǎn)品品質(zhì)高度，重新定義消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)——用4K的新高度，實(shí)踐“供給側(cè)創(chuàng)新”的產(chǎn)業(yè)策略。尤其是在目前，超高清成為國(guó)家戰(zhàn)略，4K內(nèi)容瀕臨爆發(fā)的前夜，行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，將是“技術(shù)領(lǐng)先”型品牌的“超級(jí)機(jī)遇”。

    5月20日的新品發(fā)布會(huì)，奧圖碼用超高的4K技術(shù)詮釋了傳統(tǒng)投影巨頭的“不老金身”，更是將投影產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)維度從“存量紅�！�，拉到“未來藍(lán)�！钡男戮S度。4K內(nèi)容與4K投影的匹配，將是對(duì)既有市場(chǎng)格局的顛覆和對(duì)“營(yíng)銷”為主的創(chuàng)新邏輯的“降維打擊”：最終的贏家必然屬于定義未來的品牌，屬于實(shí)力派品牌。

    用4K改變競(jìng)爭(zhēng)高度、詮釋未來，把控投影產(chǎn)業(yè)“后激光”時(shí)代的新風(fēng)口，這就是5月20日奧圖碼發(fā)布會(huì)所要表達(dá)的戰(zhàn)略。家用、工程為兩個(gè)支柱市場(chǎng)，高端為主攻方向、創(chuàng)新為堅(jiān)實(shí)支撐，4K扛鼎，奧圖碼投影的未來戰(zhàn)略躍然紙上。