激光還是LED？這不是米家新投影的問(wèn)題

    11月20日，在小米AI生態(tài)峰會(huì)暨小愛(ài)同學(xué)3.0發(fā)布會(huì)上，小米生態(tài)推出了新一代米家投影儀。即低價(jià)激光電視、4K激光電視之后，米家的首款常規(guī)焦段投影機(jī)產(chǎn)品：米家激光投影儀——新款“小白盒”。

    該產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是2400流明的亮度，充分體現(xiàn)了激光光源的“高亮優(yōu)勢(shì)”。而5999元的價(jià)格，也是目前能夠買(mǎi)到的最便宜的“激光投影機(jī)”之一。兩者結(jié)合更是成為了家用投影，廉價(jià)固態(tài)光源產(chǎn)品的“最亮”新記錄。

    激光電視之外的“米家選擇”

    在家用投影領(lǐng)域，激光光源的傳統(tǒng)主打角色是激光電視。激光電視2018年16.4萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)，是激光顯示僅次于“教育投影機(jī)”的細(xì)分市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2019年這一數(shù)據(jù)會(huì)超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)。其中，米家激光電視是銷(xiāo)量領(lǐng)先的品牌之一。

    但是，即便如此，激光電視的增幅下降，依然是2019年市場(chǎng)的“主要議題”：從三位數(shù)增長(zhǎng)到第二季度不足2成的增長(zhǎng)率，背后是80+英寸液晶電視形成的“競(jìng)品”競(jìng)爭(zhēng)。大尺寸液晶電視在小于90英寸的家庭應(yīng)用中，在使用習(xí)慣和價(jià)位上已經(jīng)形成對(duì)“抗光幕+激光電視主機(jī)”產(chǎn)品的全面優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。

    “市場(chǎng)在變、廠商必然要重新定義產(chǎn)品”。因此，2019年愛(ài)普生率先開(kāi)打面向常規(guī)焦段的激光家用投影儀戰(zhàn)役。米家激光投影儀產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)上，也充分強(qiáng)調(diào)了與“1900流明LED光源投影”的體驗(yàn)差異和優(yōu)勢(shì)。

    “1900流明LED光源投影”是2019年LED智能家用投影“最主要的技術(shù)進(jìn)步”。更高的亮度意味著更好的畫(huà)質(zhì)，或者更大的清晰畫(huà)面——現(xiàn)在，激光顯示技術(shù)來(lái)了，且比LED光源投影更亮，顯然在大屏化的顯示應(yīng)用中優(yōu)勢(shì)明顯。

    同時(shí)，常規(guī)焦段1.2:1的投影鏡頭，可以充分利用LED智能投影產(chǎn)業(yè)鏈的龐大規(guī)模；其固有成本也比激光電視的反射式短焦光學(xué)系統(tǒng)更低。這使得，米家2400流明激光投影儀產(chǎn)品的價(jià)格可以定在5999元。

    “與年度銷(xiāo)量數(shù)百萬(wàn)臺(tái)的LED智能投影比，擁有更高的亮度；與傳統(tǒng)激光電視比較，擁有更低的成本；與80+液晶電視比較，更便宜的價(jià)格和更大的畫(huà)面�！边@就是米家新激光投影儀“卡位”的差異競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)空間，也是米家激光投影系列產(chǎn)品適應(yīng)2019年嶄新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的轉(zhuǎn)變。

    更突出生態(tài)，米家投影儀的殺手锏

    與市場(chǎng)上不足4000元的1800+亮度LED投影機(jī)、不足5000+的1900流明LED投影機(jī)等產(chǎn)品比較，米家激光投影儀2400的亮度，效果提升明顯，但是其價(jià)格優(yōu)勢(shì)卻并不明顯（5999元只是比其他類的激光投影更便宜，依然比LED投影昂貴很多）。

    但是，這并不妨礙米家投影儀受到格外的關(guān)注：因?yàn)椋�米家系從�?lái)不是單獨(dú)的“產(chǎn)品作戰(zhàn)”，而是整個(gè)小米AIOT生態(tài)的較量。

    一方面，從內(nèi)容和操作體驗(yàn)上，米家激光投影儀最大程度繼承了小米電視的軟生態(tài)。小米電視2019年上半年銷(xiāo)量超過(guò)460萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)位列第一。這直接形成了對(duì)米家系“影音”產(chǎn)品的潛在消費(fèi)圈加成。不同類型的大屏顯示產(chǎn)品，發(fā)揮1+1大于2的市場(chǎng)生態(tài)協(xié)同作用，這是米家投影儀的顯著特色。

    另一方面，米家激光投影儀內(nèi)置小愛(ài)3.0，擁有關(guān)機(jī)“智能音箱”功能，能夠完整嵌入到小米AIOT生態(tài)之中，與小米手機(jī)、電視、其它家電和智能設(shè)備，構(gòu)成“應(yīng)用協(xié)同”。這是一種嶄新的價(jià)值再造過(guò)程。更是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家用投影其它競(jìng)爭(zhēng)者并不多見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。

    “生態(tài)相當(dāng)于一條鎖鏈，提前綁定了消費(fèi)者的需求�！毙袠I(yè)專家指出，如果說(shuō)傳統(tǒng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，還在于品牌文化的延伸，是零成本就可以改變的消費(fèi)習(xí)慣；那么，生態(tài)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，就是“軟+硬”兩手準(zhǔn)備：不僅有品牌文化的認(rèn)同，更有同一生態(tài)的互聯(lián)和應(yīng)用習(xí)慣，甚至在小米賬號(hào)等上的大量個(gè)人信息與資源、是一種“改變需要大量成本”的硬鎖定。

    后者決定了，消費(fèi)者在成本相當(dāng)?shù)臅r(shí)候，總是會(huì)毫不猶豫的選擇既有生態(tài)品牌的延伸產(chǎn)品。這其實(shí)才是米家系列產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    開(kāi)辟激光光源投影家用的“第二”戰(zhàn)場(chǎng)

    國(guó)內(nèi)，乃至全球家用投影產(chǎn)業(yè)，銷(xiāo)量占比最大的是LED智能投影——銷(xiāo)量規(guī)模幾乎是傳統(tǒng)家庭影院投影與激光電視之和的“十倍”。

    面對(duì)這樣的產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，行業(yè)專家早就指出“激光顯示擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，必然與傳統(tǒng)LED智能投影產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)�！贝饲埃�光鋒科技曾率先推出面向商務(wù)人士為主的小明系列“激光微投”產(chǎn)品，驗(yàn)證了激光顯示技術(shù)“小型化”的應(yīng)用可能性。

    2019年中，愛(ài)普生聯(lián)合芒果TV推出Fun系列激光智能投影機(jī)EF-100B/EF-100W，采用了3LCD顯示技術(shù)，擁有2,000流明真實(shí)高亮度。其定價(jià)也是5999元。此產(chǎn)品代表了愛(ài)普生與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)合作、家用產(chǎn)品線轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)，也代表了激光投影下沉家用的趨勢(shì)。

    米家激光投影儀的推出，進(jìn)一步豐富了低價(jià)位激光投影機(jī)產(chǎn)品線，對(duì)于無(wú)論是投影大屏的“家用拓展”、還是激光顯示技術(shù)“市場(chǎng)下沉”都是又一次重大突破。和愛(ài)普生產(chǎn)品一起，二者構(gòu)成了2000+價(jià)位激光家用投影，在3LCD和DLP技術(shù)路線上的“英雄所見(jiàn)略同”。

    這一點(diǎn)，在2019年激光顯示產(chǎn)業(yè)，在激光電視市場(chǎng)發(fā)展顯著減速、激光商務(wù)投影市場(chǎng)依然拓展緩慢、激光教育市場(chǎng)承壓，銷(xiāo)量下滑等行業(yè)背景下，也被理解為激光光源和激光顯示產(chǎn)業(yè)的“逆勢(shì)求變”。

    行業(yè)專家預(yù)計(jì)，隨著低價(jià)位激光家用投影機(jī)市場(chǎng)的不斷活躍，激光顯示和LED智能投影，很可能在2000+左右的亮度線上，形成“同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)”。不排除更多的品牌，包括現(xiàn)在的LED智能投影產(chǎn)品的主流品牌，加入這一產(chǎn)品陣營(yíng)的可能。這也將使得家用投影產(chǎn)品的供給豐富度、產(chǎn)品差異性再次提升，有利于市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。

    綜上所述，米家激光家用投影儀是一個(gè)比較有特點(diǎn)的差異化產(chǎn)品，在激光顯示技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展方向、在家用投影的AIOT化發(fā)展、在家用投影大屏的多元化供給競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域，這一產(chǎn)品都有“創(chuàng)造性”和獨(dú)特性。不過(guò)，這類創(chuàng)新是否成為消費(fèi)者認(rèn)可的好產(chǎn)品，是否會(huì)取得預(yù)期的市場(chǎng)成績(jī)，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。