結構性升級全面開火，2018年商顯行業(yè)趨勢總結

    對于2018年商顯市場的高速成長，業(yè)內(nèi)有共識也有分歧：共識是，數(shù)字社會建設，商顯市場廣闊，未來一定是光明的。分歧是，這個過程之中是否會有所“曲折”。

    2018年下半年以來，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境受到去杠桿、宏觀經(jīng)濟周期、全球風險溢出和貿(mào)易戰(zhàn)的影響，呈現(xiàn)出一定的波動局面。這在一定程度上亦影響到了商顯行業(yè)的“市場信心”。同時，從最終消費端看，居民杠桿率維持在最高位、消費升級趨勢雖然再繼續(xù)，但增幅下滑，進一步影響了商顯產(chǎn)業(yè)客戶群對“最終采購收益的信心”。

    “采購資金處于謹慎狀態(tài)”——行業(yè)專家如此評價宏觀經(jīng)濟形勢對商顯行業(yè)的影響。但是，另一個角度看，政策層面的穩(wěn)增長逆周期調(diào)節(jié)加速，基礎設施、重大項目審批加快，這將形成“剛需場景”對商顯行業(yè)發(fā)展的支撐力度。當然，“穩(wěn)基建”過程中商顯產(chǎn)品的采購屬于最后階段，市場提振有較長的空檔期。

    所以，2018年下半年開始，商顯市場呈現(xiàn)出更多的“信心”博弈，且這種趨勢會在2019年持續(xù)。商顯行業(yè)需要對此未雨綢繆，即需要保持長期市場成長的樂觀，也需要在近期市場策略上有所細化、加強靈活性，用針對性的方法征服每一個客戶，并緊抓“逆經(jīng)濟周期市場”發(fā)力。

    綜上所述，2018年的商顯市場的發(fā)展是非常有特點的：即表現(xiàn)出高增長，又表現(xiàn)出成長壓力；即有長期規(guī)律的變化，也有短期特異性市場規(guī)則的跳動；即醞釀嶄新的行業(yè)格局，又依賴傳統(tǒng)方式保質(zhì)保量……這種多元化是空前的，甚至也可能是絕后的。這種多元化代表了活力和機遇，也代表了風險和挑戰(zhàn)。當然，它代表的最多的是商顯行業(yè)的精彩紛呈。