和世界杯同樣激情 創(chuàng)維2018注定不甘平凡

    截止到目前，世界杯八強(qiáng)已經(jīng)新鮮出爐，接下來的比賽將更加激情澎湃。而和世界杯同樣滿懷激情的還有電視業(yè)內(nèi)扛把子的創(chuàng)維，不僅以高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品同用戶一同征戰(zhàn)世界杯，而且還用完美的觀看體驗(yàn)成功征服消費(fèi)者。2018年，創(chuàng)維，看你的！

    扎根技術(shù) 創(chuàng)新企業(yè)競爭力

    技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，彩電行業(yè)也不例外。創(chuàng)維在經(jīng)歷30年的技術(shù)沉淀之后，以其為代表的OLED電視市場愈加成熟。據(jù)群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1全球OLED TV出貨量達(dá)到51萬臺(tái)，同比大幅增長了127%。其中，創(chuàng)維在Q1品牌OLED TV銷量排名中，國內(nèi)第一，全球第四，成為高端電視市場中炙手可熱的主流品牌。

    與此同時(shí)，創(chuàng)維也被稱為“中國OLED電視第一品牌”，在OLED電視的研發(fā)領(lǐng)域不斷突破。2013年推出國內(nèi)首臺(tái)OLED電視，并開始推動(dòng)OLED電視的市場初始化教育、技術(shù)及工藝迭代、自主芯片驅(qū)動(dòng)研發(fā)；2016年11月發(fā)布首臺(tái)中國自主研發(fā)OLED電視，打破行業(yè)壟斷；2017年5月推出薄如壁紙的Wallpaper OLED電視，一鳴驚人；在今年的CES展上更是帶來了中國第一個(gè)全彩色柔性AMOLED顯示屏，引領(lǐng)顯示科技從平板時(shí)代走向柔性時(shí)代。

    不僅如此，關(guān)于電視屏幕，前幾天，創(chuàng)維H8M的發(fā)布將全面屏電視帶入2.0時(shí)代。沒錯(cuò)，在手機(jī)行業(yè)爭相搞起全面屏技術(shù)的時(shí)候，電視廠商創(chuàng)維也不敢松懈，去年就發(fā)了一款H7獨(dú)占全面屏電視熱點(diǎn)，今年的H8M將更具話題熱點(diǎn)。其全面屏模組采用無邊貼合結(jié)技術(shù)，除了將機(jī)芯、背光模組和更多元器件精密整合之外，還慎重考量了力學(xué)以及散熱問題，嚴(yán)格把控全面屏及其他部件之間的聯(lián)系，反復(fù)雕琢每個(gè)細(xì)節(jié)，將全面屏設(shè)計(jì)推向了新的高度。

    不僅是OLED顯示技術(shù)，創(chuàng)維在當(dāng)下爆火的AI人工智能領(lǐng)域也不斷傳出好消息。在今年AWE期間，創(chuàng)維展示了其自主研發(fā)的AI畫質(zhì)芯片“蜂鳥”，通過AI技術(shù)對(duì)圖像對(duì)象進(jìn)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，精準(zhǔn)地提升圖像畫質(zhì)，分毫畢現(xiàn)地還原極具臨場感的高品質(zhì)影像，電視觀感更加逼真，讓人仿佛身臨其境。這一技術(shù)包括了"精密平滑處理"技術(shù)、"動(dòng)態(tài)目標(biāo)重塑"技術(shù)、"超級(jí)4K增補(bǔ)"技術(shù)等核心關(guān)鍵技術(shù)。

    其中創(chuàng)維，創(chuàng)維Q6A就搭載了“蜂鳥AI芯片”，不僅在畫質(zhì)方面的身臨其境，而且小維AI還能聽懂你的內(nèi)心，小維AI是由創(chuàng)維和百度聯(lián)合打造的全新對(duì)話式人工智能語音系統(tǒng)。你可以放開雙手，無需遙控器，5M范圍內(nèi)360度全方位識(shí)別你的需求。而且Q6A還通過酷開AI系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)“懂內(nèi)容更懂你”，不僅有最新、最熱、最全的資源，還可以通過人臉識(shí)別，辨別你的喜好，為你推薦不同的內(nèi)容。

    在編者看來，技術(shù)強(qiáng)企是未來包括彩電廠商在內(nèi)的所有家電廠商必經(jīng)之路，作為彩電領(lǐng)域的重要角色，創(chuàng)維在技術(shù)創(chuàng)新方面會(huì)加大研發(fā)力度和資金投入，這樣才能夠在彩電行業(yè)屹立不倒，平分春色。

    跨界營銷 創(chuàng)維是認(rèn)真的

    關(guān)于跨界營銷，家電領(lǐng)域已經(jīng)不是什么新鮮的概念，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足社會(huì)日益變化的消費(fèi)方式，也難以再能吸引到意向人群。當(dāng)下，80后、90后已經(jīng)成為市場消費(fèi)主力，營銷也將更年輕化。

    早在2016年，創(chuàng)維就站隊(duì)《跨界歌王》，隨著《跨界歌王》的收視飆升與話題火爆，創(chuàng)維OLED電視銷量創(chuàng)下驕人業(yè)績，迎來了線上以及線下的超高關(guān)注度。拿2016年6月份數(shù)據(jù)來說，創(chuàng)維彩電事業(yè)部電視機(jī)總銷售量138.5萬臺(tái)，按年增加57%。

    去年，創(chuàng)維又牽手國足大搞體育營銷，作為中國足協(xié)的官方贊助商，其企業(yè)精神所說的“因?yàn)殡y，所以成功”，與足球的頑強(qiáng)拼搏精神不謀而合，此舉也在當(dāng)時(shí)掀起陣陣狂潮。

    而今年狂熱的世界杯比賽中，創(chuàng)維AI電視聯(lián)合百雀羚、百草味、蘇泊爾等品牌，在線上玩起了一場“懂球”狼人殺。結(jié)合品牌不同特性，發(fā)起了“懂球大討論“。并且6月12日，創(chuàng)維還搞了線下體驗(yàn)式互動(dòng)營銷，一輛懂球巴士從美麗的西子湖畔出發(fā)，歷經(jīng)杭城揭幕戰(zhàn)、名補(bǔ)站、點(diǎn)球大站、終點(diǎn)站四大站，發(fā)起了“懂球帝”的PK角逐，球迷們?cè)诙�球巴士上，與創(chuàng)維AI電視進(jìn)行世界杯冷知識(shí)的比拼。

    今年以來，創(chuàng)維在跨界的路上越走越遠(yuǎn)，618前夕，一場主題為“上廳堂，下廚房”的新品聯(lián)合首發(fā)在蘇寧南京總部拉開帷幕，老板三合一廚房洗凈系統(tǒng)、創(chuàng)維MAX TV 系列Q6A高端AI電視于此次發(fā)布會(huì)正式亮相。這也是創(chuàng)維與老板的時(shí)候崔“混搭”。

    這場“上廳堂，下廚房”的家電跨界聯(lián)合旨在為消費(fèi)者客廳生活做加法，廚房生活做減法，實(shí)現(xiàn)“上廳堂，下廚房”的完美融合，全方位解放消費(fèi)者雙手的同時(shí)，打造未來感客廳家居環(huán)境，幫助消費(fèi)者回歸家庭，享受廳堂與廚房的樂趣。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨界合作對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。不同品牌的跨界一定是互補(bǔ)性而并非競爭性，這當(dāng)然只是用戶為體驗(yàn)買單的引導(dǎo)因素，最終能夠打動(dòng)消費(fèi)者還是產(chǎn)品本身，讓產(chǎn)品為用戶服務(wù)，回歸本質(zhì)。

    深耕國際化 創(chuàng)維不是鬧著玩的

    當(dāng)下，彩電市場幾乎飽和，想要品牌有銷量，就必須走出國門，而對(duì)于創(chuàng)維而言，國際化道路早已深耕，并且碩果累累。據(jù)了解，創(chuàng)維在國際市場上的業(yè)務(wù)量增長達(dá)十倍以上，銷售額超過一億美元；2017年，創(chuàng)維海外市場實(shí)現(xiàn)銷售1000萬臺(tái)，自主品牌占比30%；到2020年，實(shí)現(xiàn)銷售1500萬臺(tái)，自主品牌占比50%。

    一方面，海外并購是重要的拓展方式，創(chuàng)維也動(dòng)作頻頻。2014年收購南非SINOTES，2015年收購德國Metz，2016年收購印尼東芝TJP工廠，并且迄今為止，創(chuàng)維已經(jīng)打開了歐洲、東南亞、非洲、中東、美洲、俄羅斯和澳大利亞的市場，覆蓋全球五大洲四分之三的國家和地區(qū)。未來，創(chuàng)維海外市場銷售版圖還將繼續(xù)擴(kuò)增。

    另一方面，創(chuàng)維新形勢(shì)下的國際化，將在以往OEM、ODM為主的運(yùn)作方式上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，不僅要在海外市場快速實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�經(jīng)營，還要通過品牌營銷不斷贏得海外市場的認(rèn)可，以謀求自主品牌的國際化。

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，現(xiàn)在的創(chuàng)維已經(jīng)建立了強(qiáng)大的全球化市場能力，而且作為中國制造業(yè)的標(biāo)桿，30年來創(chuàng)維為國家創(chuàng)造稅收350億元，已經(jīng)逐漸成長為價(jià)值千億的世界知名品牌，成為蜚聲國際的中國家電巨子。

    寫在最后

    未來，對(duì)于彩電企業(yè)而言，面對(duì)一系列新技術(shù)、新模式、新環(huán)境的變革，挑戰(zhàn)仍將艱巨。但相信以技術(shù)扎根深處、以創(chuàng)新營銷方式吸引用戶、以國際化市場為戰(zhàn)場，創(chuàng)維能夠越走越遠(yuǎn)，引領(lǐng)行業(yè)巔峰。