618投影戰(zhàn)果關(guān)鍵詞：11萬(wàn)，3000，近一成

    2018年618家用投影大戰(zhàn)已經(jīng)告一段落。無(wú)論是激光電視、智能微投、還是傳統(tǒng)娛樂(lè)和影院投影機(jī)都有不俗表現(xiàn)。尤其是俄羅斯世界杯足球熱，更是帶來(lái)超額市場(chǎng)加成。那么促銷(xiāo)大戰(zhàn)之下，家投市場(chǎng)又表現(xiàn)出那些新的發(fā)展規(guī)律呢？

    總銷(xiāo)量攀升，打出最好年中戰(zhàn)績(jī)

    對(duì)于傳統(tǒng)的投影機(jī)家用市場(chǎng)而言，四季度才是決定全年“格局”的關(guān)鍵。而6月份多屬于“一般銷(xiāo)售季節(jié)”和淡季。但是，自進(jìn)入6月以來(lái)，截止618當(dāng)天，家用投影市場(chǎng)銷(xiāo)量依然高達(dá)11萬(wàn)臺(tái)，略微超過(guò)去年全年總銷(xiāo)量的一成。這意味著家用投影依然在成長(zhǎng)路上。

    2018年以來(lái)，家用投影市場(chǎng)表現(xiàn)出“低端產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新”和“高端產(chǎn)品價(jià)格創(chuàng)新”相結(jié)合的市場(chǎng)思路，并成功驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

    一方面，占據(jù)市場(chǎng)大頭的智能微投產(chǎn)品，在保持低價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)了1080p產(chǎn)品的差異化供給，在4000+和3000-檔位上不斷發(fā)出新品。驅(qū)動(dòng)了微投產(chǎn)品向2K和高亮層面的“應(yīng)用過(guò)渡”。618期間，700+以上亮度產(chǎn)品和1080P產(chǎn)品成為絕對(duì)主流，市場(chǎng)占比亦創(chuàng)下歷史新高。

    另一方面，激光電視和4K投影為代表的“高端”家用產(chǎn)品線，價(jià)格屢創(chuàng)新低。萬(wàn)元激光電視迎來(lái)堅(jiān)果、極米和小米系，三大品牌陣營(yíng)發(fā)力；4K激光電視海信首推2萬(wàn)元以下價(jià)位經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品；LED投影板塊奧圖碼I5產(chǎn)品以1500流明4K產(chǎn)品不足萬(wàn)元的價(jià)位，更是讓市場(chǎng)從新認(rèn)知了4K的價(jià)格尺度；同時(shí)，汞燈4K產(chǎn)品萬(wàn)元內(nèi)新品持續(xù)發(fā)布，推動(dòng)了4K產(chǎn)品應(yīng)用的普及。

    便宜的更好，高端的更便宜，在這兩大新品趨勢(shì)支撐下，又恰逢俄羅斯世界杯足球盛宴，這成為618期間家用投影加速市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

    均價(jià)提升，智能微投進(jìn)入“錢(qián)”景期

    618家用投影市場(chǎng)另一個(gè)重大變化是產(chǎn)品均價(jià)的改善。尤其是作為低價(jià)格產(chǎn)品線的微投產(chǎn)品，主流品牌銷(xiāo)售均價(jià)已經(jīng)接近3000元，這是前所未有的“好成績(jī)”。

    從微投產(chǎn)品的歷史看，其均價(jià)一直是各種投影細(xì)分產(chǎn)品線的“墊底王”。智能微投產(chǎn)品靠“燒錢(qián)”的論點(diǎn)不時(shí)傳出。雖然微投產(chǎn)品連續(xù)四年經(jīng)歷了高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模從十萬(wàn)上升到百萬(wàn)級(jí)別，但是其“錢(qián)景”一直缺乏確定性。

    今年618市場(chǎng)，微投產(chǎn)品主流品牌均價(jià)一舉從去年四季度的2300元，增長(zhǎng)超過(guò)600元，達(dá)到接近3000元的水平，某種意義上是為微投產(chǎn)業(yè)摘掉了“拖底”的帽子，更將有利于微投產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，盡早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效益的提升，實(shí)現(xiàn)自我造血。

    微投產(chǎn)品均價(jià)的提升集中表現(xiàn)在高端產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)上。不僅是1080p級(jí)別的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)主流化，高亮更成為消費(fèi)者的“關(guān)鍵體驗(yàn)認(rèn)知”。2017年，投影市場(chǎng)出現(xiàn)了“光源亮度”與“投影亮度”的爭(zhēng)論。一些品牌企圖以混淆概念的方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售升級(jí)的行為，反而促進(jìn)了“行業(yè)大討論”、“消費(fèi)者重新認(rèn)知”，進(jìn)一步鞏固了“買(mǎi)投影就是買(mǎi)亮度、亮度就是價(jià)值和價(jià)格”的產(chǎn)品品質(zhì)概念。

    在微投市場(chǎng)形成的消費(fèi)者日益對(duì)“亮度”的關(guān)注，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)自身和消費(fèi)群體的高度成熟性和理性化。消費(fèi)者對(duì)微投的認(rèn)識(shí)從“一個(gè)玩具”，變成了“第二臺(tái)電視”；擁有價(jià)值從“玩”變成了“居家而用”。這讓微投市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的承受力“顯著增強(qiáng)”。同時(shí)，借由產(chǎn)品技術(shù)的提升，微投產(chǎn)品亮度不斷上跨，實(shí)現(xiàn)了“品質(zhì)-價(jià)格”雙重上揚(yáng)、正反饋互動(dòng)不斷增強(qiáng)的良好局面。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)微投的“錢(qián)”景幾乎將呈現(xiàn)與亮度提升捆綁的格局：亮度每提升2成，均價(jià)即可提升1成。618市場(chǎng)，微投均價(jià)的變化即是這一規(guī)律的反應(yīng)。

    激光電視銷(xiāo)量新高，市場(chǎng)創(chuàng)新不斷

    618電商節(jié)期間，激光電視機(jī)的銷(xiāo)量亦可圈可點(diǎn)。自去年四季度，激光電視出現(xiàn)單月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的成績(jī)之后，本次618電商節(jié)是激光電視在上半年市場(chǎng)首次出現(xiàn)“單月過(guò)萬(wàn)”的成績(jī)。這個(gè)總量并不算大，但是其代表的增長(zhǎng)趨勢(shì)卻是很好的。同時(shí)，這也是激光電視在整個(gè)家投盤(pán)子中，首次獲得接近一成的市場(chǎng)份額。

    激光電視銷(xiāo)量提升的原因主要來(lái)自三個(gè)方面：1.供給增加，尤其是上半年低價(jià)產(chǎn)品數(shù)量的提升，促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)；2.世界杯帶動(dòng)彩電等產(chǎn)品熱銷(xiāo)，客觀上使得6月份形成一個(gè)上半年市場(chǎng)的需求小高峰；3.在彩電產(chǎn)業(yè)整體大屏化發(fā)展趨勢(shì)之下，消費(fèi)者對(duì)“大”屏幕的渴求增加，在整體大屏幕彩電增量顯著的背景下，作為一種差異化選擇產(chǎn)品，激光電視渴望實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)規(guī)模。

    同時(shí)，在618期間，家用投影的彩電化應(yīng)用產(chǎn)品，即反射式超短焦市場(chǎng)亦出現(xiàn)一些前所未有的“新現(xiàn)象”。這就是汞燈反射式超短焦投影、HLD光源反射式超短焦投影等產(chǎn)品的彩電化應(yīng)用。

    從技術(shù)原理看，投影作為電視用，主要需要克服抗光屏幕、反射式超短焦成像、智能應(yīng)用系統(tǒng)、配套音響等技術(shù)和配置。至于光源的選擇，并不是“必須性”的因素。正因如此，在激光電視帶火“投影變彩電”市場(chǎng)之后，其他光源的投影亦被嘗試性用于同樣的應(yīng)用場(chǎng)景之中。雖然汞燈和HLD光源投影，作為彩電應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模非常渺小，甚至尚可以忽略，但是這種新的嘗試，必然有助于增強(qiáng)整體市場(chǎng)供給的多樣性，甚至對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)一步突破價(jià)格瓶頸有很大幫助。

    彈藥滿滿，未來(lái)家投市場(chǎng)可期

    回顧今年618家投市場(chǎng)的不俗成績(jī)，固然世界杯帶動(dòng)作用不容小窺，但是，投影業(yè)自身的創(chuàng)新、大屏家用需求的持續(xù)增長(zhǎng)才是更關(guān)鍵的支撐力。

    從技術(shù)看，LED光源、激光光源的電光效率，單位成本能帶來(lái)的亮度表現(xiàn)還有很大提升空間；同時(shí)汞燈產(chǎn)品的壽命亦在不斷改善；隨著規(guī)模化的應(yīng)用，抗光幕的價(jià)格不斷下降，過(guò)去三年每年價(jià)格下滑均超過(guò)千元；在核心光閥上，4K產(chǎn)品進(jìn)入成熟應(yīng)用期、2K產(chǎn)品供給出現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)。以上這些因素使得家投的“體驗(yàn)”與“價(jià)格”兩大尺度均處于“高速演化期”，未來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新不會(huì)乏力，市場(chǎng)成長(zhǎng)亦可得到更強(qiáng)支撐。

    從需求看，“視覺(jué)大屏化”是整個(gè)信息和視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。尤其是伴隨4K技術(shù)的普及、8K技術(shù)的出現(xiàn)，更高的內(nèi)容分辨率，必然對(duì)“超高清”和“大屏幕”提出新的需求。同時(shí)，家用大屏娛樂(lè)個(gè)性化趨勢(shì)不斷發(fā)展，從一家人圍坐一臺(tái)彩電，到老中青各有所愛(ài)的“分屏”，家用大屏娛樂(lè)的總需求、第二臺(tái)電視的市場(chǎng)規(guī)模都渴望持續(xù)成長(zhǎng)，為家投提供了前所未有的巨大消費(fèi)空間。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)家投必然是投影消費(fèi)的第一大細(xì)分市場(chǎng)，且家投市場(chǎng)的產(chǎn)品差異度也會(huì)是最高的。一個(gè)規(guī)�；�、不斷高速成長(zhǎng)、創(chuàng)新和多元應(yīng)用主導(dǎo)的家投大市場(chǎng)完全可期。今年618電商節(jié)，家投產(chǎn)品的增長(zhǎng)，只不過(guò)是這個(gè)趨勢(shì)的“牛刀小試”。