數字放映機進入“激光2.0”時代

    據奧維研究數據表明，2018年第一季度，國內激光數字電影放映機市場銷量超過4000臺，市場同比增幅高達71%。銷量數據表明，激光電影放映產品已經實現(xiàn)“市場替代性普及”，未來行業(yè)競爭將進一步向“2.0”時代過渡。

    季度4000的成績，代表行業(yè)普及

    也許很多人覺得4000臺放映機的成績并不是一個巨大數字，然而這種結論只能表明很多人不了解“數字電影市場”的特殊性。

    另有統(tǒng)計數字顯示，2016年國內新增影院超過1400家，銀幕數量超4萬塊，同比增速27%。2017年新增影院同樣超過1400家，銀幕數量超50776塊，同比增速23%�！�—即，即便在業(yè)內普遍認為行業(yè)投資過熱、影院市場單熒幕產出持續(xù)下降的背景下，2017年新投入熒幕數量也不過9597塊。

    而且，這一數量對應的是全球最大的單一電影放映市場：截止2016年12月20號，中國內地銀幕數已達到40917塊，超過美國的40759塊，成為全球銀幕數最多的國家。這一數量對應的也是全球增長最快的電影放映市場：2012-2016年，中國影院發(fā)展迅猛，銀幕數量爆發(fā)式增長，六年時間增加37658塊，年均復合增長率為31.09%。

    這些數據表明，電影放映機本身不是海量市場。如果不考慮雙機和巨幕應用（放映市場中巨幕熒幕占比很低），2018年第一季度4000臺的激光放映機，幾乎能填補全年增量市場的4成多。尤其考慮到國內院線市場多一半的機型是近三年內的“新貨”，市場需要“替代”的換代機數量很少，一個季度4000臺的激光數字放映機銷量已經是一個“天文數字”。

    從2018年第一季度激光放映機市場71%的成長看，這足以使得電影放映新增市場激光產品的占比從2016年的3成、2017年的5成，提高到接近9成——即激光系統(tǒng)在放映機市場基本實現(xiàn)普及，傳統(tǒng)光源產品市場已經很難維持。

    形成2018年激光放映技術跳躍性普及的因素主要是：1.激光系統(tǒng)的成熟度提升，導致成本下降；2.汞燈、氙氣燈系統(tǒng)，需要不斷維護和更換光源，而銷售規(guī)模的下降，會導致這種“維護”的邊際成本顯著提高，很多新影院在擔心“配件供給”受限。

    基于以上因素，業(yè)內認為2018年電影放映市場，激光光源會完成對傳統(tǒng)光源的“替代過程”。更多的用戶也將從這一市場變革中獲得極大的“技術性受益”。

    激光的好處“顯而易見”，或新采或升級，影院要普及

    激光放映系統(tǒng)的普及，離不開這種新技術的種種優(yōu)勢。尤其是在實踐應用中，市場感觸到的“激光特殊價值”成為了市場最終躍變，實現(xiàn)普及的原因。

    數字電影放映機產品是投影機細分品類中“應用強度最高”、“穩(wěn)定性要求亦最高”的產品。激光光源恰恰在可靠性上擁有更大的優(yōu)勢：20000-30000小時的長壽命、固態(tài)光源特性、陣列激光器的高度冗余等技術特點，保障了電影放映的“基本工程質量需求”。

    同時，激光光源在電影市場還具有“效果優(yōu)勢”。從顯色性和色欲覆蓋角度看，傳統(tǒng)光源很難媲美激光技術。尤其是在激光光源產品從單色向雙色、RGB三原色不斷發(fā)展的過程中，激光光源的色彩優(yōu)勢會得到越來越大的體現(xiàn)。

    但是，真正讓影院經營者感觸到激光優(yōu)勢的，還不是以上兩個“明顯”的技術特征，而是激光光源在“壽命期”中的亮度穩(wěn)定性和模塊化可升級性。

    傳統(tǒng)光源技術對“壽命的”定義是以50%亮度為界限的；而激光技術的壽命定義則是80%亮度——結合激光放映機采用的內循環(huán)水冷技術，激光放映系統(tǒng)基本做到“光源全壽命的亮度和色彩一致性”。采用激光放映技術的影院，不會因為是新建設的、還是使用了一段時間的，而出現(xiàn)效果上的明顯差距。

    另一方面，激光光源采用“高度模塊化”的設計技術。這讓傳統(tǒng)光源的數字影院放映機可以“更換成激光光源”；讓今天的單色激光光源系統(tǒng)，未來能升級成“更先進的三色激光”；也讓不同亮度的產品在“設備體系的一致性上”得到極大提升，降低了系統(tǒng)維護和調試成本。

    激光光源在電影放映市場的“恒定亮度與色彩”、“模塊化靈活性”特點，只有實際應用過的客戶才能“真實理解”。因為這兩個特點不是用數字指標能“很好的反應”的。亦是這兩個在應用中才能實際體驗的“好處”，成為激光光源數字放映系統(tǒng)“爆發(fā)”成長的關鍵。

    以2017年激光系統(tǒng)的一半的普及度看，幾乎所有院線的決策層、管理者都接觸到了激光放映系統(tǒng)，并深刻認識了這一新技術的好處。這是在新年度采購周期中，市場大踏步的，以71%成長率全面轉向激光系統(tǒng)的原因所在。

    激光放映2.0已經起步，市場呈現(xiàn)多個熱點

    在數字激光放映機實現(xiàn)普及的同時，激光顯示技術也在大踏步的前進，在雙色激光、三色激光，高亮化方向上，與4K放映需求的普及形成了共鳴，推動激光數字電影放映市場進入“2.0新階段”。

    激光放映2.0時代的第一個特征是雙色激光和三色激光正在成為創(chuàng)新的中心。從技術角度看，多色激光系統(tǒng)需要的核心創(chuàng)新是“紅色”、“綠色”激光器的成熟。而在基本的光源光學處理方面，多色激光和單色激光并無“本質性的新困難”�；蛘哒f，單色激光積累的技術新成果，七八成可以體現(xiàn)在雙色激光和三色激光系統(tǒng)之中。

    正是這種研發(fā)上“核心困境僅僅是新激光器”一個節(jié)點的“特征”，使得2017年以來，RGB激光產品呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。即便是單色激光體系的技術創(chuàng)始者們都已經進入“三色布局”時代。

    激光放映2.0時代的第二個特征是“高亮”持續(xù)“高燒”。目前，激光光源實現(xiàn)10000流明的技術，已經是“行業(yè)入門級別的”。這種高亮度技術的突破，得益于激光光源系統(tǒng)固有的高穩(wěn)定性和模塊化特征。而數字電影放映系統(tǒng)，長期受到“亮度瓶頸困擾”，提升亮度幾乎是提高觀影體驗最直接和高效的技術手段。需求和技術相結合，必然促成激光放映系統(tǒng)“亮度越來越高”。

    激光放映2.0時代的第三個特征是與4K放映技術結合。4K畫質的清晰度優(yōu)勢已經得到行業(yè)的廣泛認可。隨著4K攝像、編輯制作、存儲和分發(fā)體系的成熟，高端影院全面轉向4K放映廳已經達到臨界點。

    然而，從投影光閥系統(tǒng)看，越是高分辨率其亮度表現(xiàn)越是呈現(xiàn)瓶頸。即，實現(xiàn)更高效果的4K放映系統(tǒng)，需要更高亮度和效率的光源系統(tǒng)。激光和4K的結合幾乎是天作之合。目前市場上新款4K數字電影放映系統(tǒng)幾乎都采用激光光源——下一代分辨率產品的全面激光化，亦是激光在數字放映市場完成普及的前置信號。

    當然，激光放映2.0時代，除了以上三大技術上的新特征外，在競爭上還表現(xiàn)出“去龍頭”和“本土勢力崛起”的特征。激光光源實現(xiàn)高亮度的本質是“模塊化組合”，用數量實現(xiàn)質量。這種方式要比傳統(tǒng)汞燈、氙氣燈高亮技術的“技術秘密和技巧”更少。即激光光源放映系統(tǒng)，具有本質上的“優(yōu)秀產品擴散化”的趨勢。因此可以看到中影光鋒體系的崛起，亦可以看到同輝信息總代的NEC品牌呈現(xiàn)“爆發(fā)”增長態(tài)勢。

    即，激光放映系統(tǒng)時代，市場供給多元化的特征已經形成，而且會在2.0時代表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。在數字放映產品完全激光化之后，市場的份額重新分配將是重大看點。這對于影院集成服務商和數字放映機品牌而言，將是“十余年”未有過的挑戰(zhàn)和機遇。