“走出去”TCL以全球視野踐行國家品牌戰(zhàn)略

    5月10日，為期三天的2018年“中國品牌日”系列活動在上海正式拉開帷幕。本次系列活動主題為“中國品牌 世界共享”，由中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇組成。全國各省區(qū)市、及主要央企等50個單位組團(tuán)參展，旨在展示我國自主品牌發(fā)展成就，擴(kuò)大自主品牌知名度和影響力，塑造中國自主品牌良好形象。作為深度踐行國家品牌戰(zhàn)略的代表，TCL受邀隨廣東省代表團(tuán)亮相品博會和論壇，并借助核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品矩陣彰顯了大國品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

    本次品博會上，采用量子點(diǎn)技術(shù)同時搭載人工智能技術(shù)的X5電視新品、打破我國“缺芯少屏”困局的華星光電、以“T睿”為代表的TCL智能新時代空調(diào)、全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)、一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱，可避免二次污染的凈水器新品、采用華星光電全面屏的Y660手機(jī)等TCL核心產(chǎn)業(yè)拳頭產(chǎn)品悉數(shù)亮相。通過核心技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)和外觀設(shè)計(jì)的全面創(chuàng)新升級，TCL致力于為全球用戶帶來更好的智能生活體驗(yàn)，演繹中國品牌的獨(dú)特魅力。                                             

    在產(chǎn)品實(shí)力提升的同時，TCL也在為中國創(chuàng)新實(shí)力的提升貢獻(xiàn)智慧。TCL是國內(nèi)首家建立起“液晶面板-背光模組-整機(jī)”垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢的企業(yè)。掌握各環(huán)節(jié)核心技術(shù)，使TCL核心部件的供給不再受制于人，保證了全球競爭力。在上游面板的研發(fā)生產(chǎn)布局上，TCL集團(tuán)經(jīng)過多年耕耘將旗下華星光電打磨成了一把創(chuàng)新利劍。由華星光電主導(dǎo)成立的廣東聚華印刷顯示技術(shù)有限公司，以資本和知識產(chǎn)權(quán)為紐帶，集結(jié)國內(nèi)顯示龍頭企業(yè)、高校、科研院所的力量，率先探索印刷顯示技術(shù)，共建開放式的印刷顯示公共平臺。此外，TCL在人工智能及大數(shù)據(jù)、新型半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域積極布局，通過提高創(chuàng)新水平和能力，積極踐行“國家深入開放”、“中國制造2025”等戰(zhàn)略舉措，推動中國整體科技實(shí)力的迅速發(fā)展。

    TCL在不斷提升自身科技創(chuàng)新、技術(shù)等硬實(shí)力的同時，不忘肩負(fù)大國品牌使命，引領(lǐng)中國企業(yè)向世界展示全新的品牌形象。

    2017年，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，以全力營建良好的品牌發(fā)展環(huán)境，為中國品牌騰飛注入力量。此后，TCL積極、快速響應(yīng)國家關(guān)于“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”號召，開展了一系列以中國品牌為載體，講述中國故事、傳遞中國價(jià)值觀的動作，是第一批用實(shí)際行動踐行“品牌強(qiáng)國”國家戰(zhàn)略的中國企業(yè)。

    2017年6月，TCL獨(dú)家冠名CCTV《大國品牌》。在大國崛起的新時代背景下，CCTV《大國品牌》是向世界輸出中國品牌價(jià)值觀和中國文化的最具影響力的國家級平臺。TCL希望借助《大國品牌》，促進(jìn)中國品牌的合作，攜手打造具有國際影響的中國品牌盛事，以國家媒體平臺成就大國品牌。

    伴隨《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》四個篇章在央視的熱播，TCL同步開展了一系列創(chuàng)新開拓的營銷動作，如率先在“一帶一路”沿線15國230城進(jìn)行大國品牌廣告投放；在柏林IFA展期間舉行了首場全球新品發(fā)布會并在歐洲核心地標(biāo)投放廣告；在歐美六國、18個世界著名地標(biāo)建筑進(jìn)行全球創(chuàng)意投影秀；在北京、紐約等國內(nèi)外11個城市地標(biāo)性建筑戶外大屏同步點(diǎn)亮“TCL 向偉大時代致敬”的號召畫面等，在全球市場上代表中國展現(xiàn)了參與商業(yè)競爭、促進(jìn)文化交流的國家品牌形象。

TCL《大國品牌》紀(jì)錄片《路》、《行》、《馬天宇》、《時代》四個篇章在央視播出

    此外，TCL還通過一系列廣告、體育、娛樂營銷手段，將其全球品牌代言人馬天宇與全球品牌大使內(nèi)馬爾的營銷流量融合到大國品牌之中。作為“走出去”的大國品牌領(lǐng)軍者，TCL一直都在以全球視野推進(jìn)品牌營銷戰(zhàn)略升級。

TCL＆內(nèi)馬爾全球發(fā)布會戶外、交通樞紐廣告投放

    中國品牌塑造和中國企業(yè)密不可分，中國企業(yè)是新的中國價(jià)值觀體系和中國走出去最有力、最活躍的機(jī)體。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光表示，中國自主品牌發(fā)展要走一條中國特色的品牌發(fā)展之路，緊緊抓住新時代充分對外開放的發(fā)展契機(jī)，切實(shí)推進(jìn)品牌全球化戰(zhàn)略，推動更多高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)走向全球市場。

TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光參加2018年“中國品牌日”系列活動并接受央視采訪

    歷經(jīng)37年的發(fā)展變革和19年的全球化探索，作為大國品牌的標(biāo)桿性企業(yè)，TCL用實(shí)際行動向世界展現(xiàn)著中國品牌的力量�！爸袊�品牌 世界共享”，在“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略引領(lǐng)下，TCL將進(jìn)一步提升自身技術(shù)力、產(chǎn)品力和品牌力，推進(jìn)中國品牌建設(shè)，講好中國品牌故事，以全球化的視野與格局同世界品牌同臺競技，加速實(shí)現(xiàn)新時代中國品牌全面走向世界。