IHS Markit：一季度小米智能手機(jī)出貨量增長129%

    據(jù)IHS Markit，2018年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長2%，達(dá)3.455億部。然而，受季節(jié)性因素影響導(dǎo)致收入下降，帶動(dòng)出貨量環(huán)比下降11%。

    一季度，大多數(shù)智能手機(jī)制造商的單元出貨量較上年有所下降，除了華為增長14%，小米增長129%。盡管市場領(lǐng)導(dǎo)者與上一年保持一致，但小米已連續(xù)兩個(gè)季度獲得第四名成績，進(jìn)而導(dǎo)致Oppo和Vivo在單元出貨量排名中名列第五和第六位。

    分析認(rèn)為，自2017年第二季度以來，小米增速一直領(lǐng)先于市場。其專注于增加線下分銷——通過在中國和印度增加小米之家（Mi stores）和零售合作——顯然，這一動(dòng)作已開始取得成效。

    另一方面，Oppo和Vivo的智能手機(jī)出貨量連續(xù)第二個(gè)季度下降，盡管兩家公司均在2017年第三季度實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。中國本土智能手機(jī)市場的飽和狀態(tài)以及海外擴(kuò)張的重大障礙，導(dǎo)致兩家公司的出貨量下降。

    IHS Markit認(rèn)為，Oppo和Vivo在中國建立了強(qiáng)大的品牌，得以銷售中端和高端智能手機(jī)型號。但是，在像東南亞這樣的新興市場，兩家公司均沒有足夠強(qiáng)大的品牌來銷售更多的增值產(chǎn)品。因此，兩個(gè)品牌在國際上的智能手機(jī)銷售主要集中于低端產(chǎn)品陣容，這會影響其整體盈利能力。Oppo和Vivo以開始調(diào)整投資組合，以獲取更多盈利模式。不過，如果沒有超越東南亞的國際擴(kuò)張，這兩個(gè)品牌的增長回報(bào)可能會面臨困難。

    前兩大智能手機(jī)制造商保持負(fù)增長

    領(lǐng)軍品牌三星在第一季度出貨了7800萬部智能手機(jī)，較上一年下降1.3%。盡管智能手機(jī)出貨量下降，但三星宣布其手機(jī)的平均售價(jià)為每部250美元，高于去年同期的170美元。這一增長主要是源于三星減少了低端智能手機(jī)的銷量，并將更多設(shè)備轉(zhuǎn)向中端和高端產(chǎn)品層面。

    位居第二的蘋果iPhone收入增長強(qiáng)勁，盡管智能手機(jī)市場放緩，第一季度iPhone出貨量仍達(dá)到5200萬部。不過其新旗艦機(jī)型iPhone X的出貨量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。蘋果在去年11月推出的頭兩個(gè)月內(nèi)共出貨了3000萬部這種超高端機(jī)型，但在2018年第一季度的出貨量還不到其一半。此外，其他新款iPhone機(jī)型的出貨量可能令人失望，在蘋果價(jià)格上漲50美元的情況下，與之前的型號相比，沒有任何有意義的升級。盡管如此，價(jià)格上漲將iPhone的平均售價(jià)從去年同期的655美元拉動(dòng)到第一季度的728美元。

    蘋果今年新iPhone機(jī)型在總出貨量中所占份額較之前幾年要小。2015年第一季度，上一年下半年推出的新機(jī)型占總銷量的80%以上，今年一季度占總銷量的60%。蘋果目前9款iPhone在售，而2015年第一季度僅有5款手機(jī)在售。因此，蘋果現(xiàn)在銷售更多的是上代iPhone。

    除中國四大制造商（華為，小米，Oppo，Vivo）外，中國制造商出貨量繼續(xù)下滑。中興通訊的智能手機(jī)業(yè)務(wù)前景尤其不明朗。上月，美國商務(wù)部啟動(dòng)了針對中興通訊的限售令。如果訂單不變，將影響中興通訊在全球的智能手機(jī)業(yè)務(wù)——影響公司從高通和谷歌等美國技術(shù)提供商那里采購關(guān)鍵組件的能力。

    盡管華為出貨量同比增長，但該公司今年第一季度在美國的業(yè)務(wù)也陷入困境。計(jì)劃中的運(yùn)營商宣布失敗，該公司似乎已將重心轉(zhuǎn)移到表現(xiàn)良好且有進(jìn)一步增長空間的市場。

    對于像金立、魅族、TCL和聯(lián)想等品牌來說，當(dāng)前反彈似乎較難。小米的持續(xù)增長，并瞄準(zhǔn)了類似定價(jià)的市場。

    也有新的制造商，如HMD和Transsion Holdings。HMD自2017年起一直使用授權(quán)的諾基亞品牌，并穩(wěn)步增加出貨量。Transsion Holdings的Tecno,iTel和Infinix已經(jīng)是非洲的主流品牌，且目前正在向中東和亞洲拓展。