第一季度國內(nèi)彩電市場回暖 低利潤率將成常態(tài)

    4月25日，奧維云網(wǎng)在北京發(fā)布2018年中國彩電市場第一季度總結(jié)報告。報告顯示受上游價格下降的利好因素，國內(nèi)2018年第一季度彩電行業(yè)零售量1215萬臺，同比增長3.0%。零售額402億元，同比增長3.3%。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，社會消費品零售總額同比增長9.8%，家電品類同比增長11.4%，成為消費的拉動力之一。

    但奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類8%左右的利潤而言，黑電行業(yè)仍處于低利潤下運營。

    渠道方面，2018年第一季度彩電線上市場占比38.7%，較去年同期增長了8.3個百分點。其中自營電商從去年的2.1%份額降至0.3%。

    品牌格局方面，國內(nèi)傳統(tǒng)品牌電視和互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額分別下降1%和0.9%，外資品牌大幅上升，三者市場份額大致為7：1：2。

    產(chǎn)品定位方面，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點，OLED電視份額為0.7%。曲面電視2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點，OLED電視份額為0.7%。

    產(chǎn)品尺寸方面，55寸和65寸電視出貨份額分別提升了4.4%和2.8%，達到31.8%和6.7%。

    報告還指出，隨著第二季度的電商促銷節(jié)、世界杯等因素，第二季度國內(nèi)彩電市場有望延續(xù)第一季度的良好勢頭。但近段時間以來美國對中國發(fā)起的301調(diào)查或為中國彩電整機廠不穩(wěn)定因素。