是什么導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌常常被顧客忽視？

    如果你的企業(yè)正在或準(zhǔn)備采用數(shù)字標(biāo)牌，恐怕沒有什么比顧客對你的廣告毫無興趣更令人沮喪的了。尤其是該數(shù)字標(biāo)牌花費(fèi)了你大量的時間和精力。那么，造成這種現(xiàn)象的原因是什么呢？digitalsignagetoday.com的Bradley Cooper給出了幾點(diǎn)建議：

    相關(guān)性

    向顧客提供他們不感興趣的廣告，這不僅達(dá)不到宣傳效果，而且多次重復(fù)還很可能讓人感到厭煩。所幸的是，想在公司的數(shù)字標(biāo)牌上提供相關(guān)的內(nèi)容已經(jīng)變得越來越容易，你需要的只是一些分析和大量的研究。

    例如，許多數(shù)字標(biāo)牌軟件解決方案使你可以查看顧客觀看屏幕的時間長短，是否參與，以及情感反應(yīng)。利用這些信息，你可以使內(nèi)容與顧客更具相關(guān)性。

    你還可以事先做一些功課，以確定目標(biāo)受眾感興趣的內(nèi)容類型。如果你有多個受眾群體，則可以隨時調(diào)整你的內(nèi)容以最好地滿足每個群體的需求。

    沒有啟發(fā)性的內(nèi)容

    即便你的內(nèi)容與顧客相關(guān)，也不能保證其會受到歡迎。現(xiàn)實(shí)中，很多顯示器只是用來展示產(chǎn)品的價格，而沒有其他的內(nèi)容，這雖然的確促成了一些銷量，但也不是很值得關(guān)注。

    顯然，如果你用平淡無奇的內(nèi)容去與競爭對手搶眼而引人入勝的內(nèi)容PK，你沒有絲毫的優(yōu)勢可言。于是你會問：“怎樣才能吸引我的顧客的注意？”

    這就好比用一件藝術(shù)品來引發(fā)大家對4K顯示器的關(guān)注�；蛘撸�可能只是簡單宣布一個重大折扣，并附帶某種時間元素。

    啟發(fā)性內(nèi)容的一個關(guān)鍵要素是，其不僅帶來銷量，還有助于提升品牌知名度和價值。因此，對于你的所有內(nèi)容，你可以問自己：“這會如何改善我的品牌？”

    缺乏參與性

    有些顯示器確實(shí)沒能很好地吸引顧客。它可能會宣傳某種產(chǎn)品，但并沒有完全吸引顧客與品牌進(jìn)行對話。如果你沒能與顧客溝通，那么顯然你并沒有正確地使用數(shù)字標(biāo)牌。

    數(shù)字標(biāo)牌提供了許多工具來鼓勵受眾的參與，例如社交媒體整合。你可以整合來自品牌的社交媒體新聞推送，并鼓勵你的受眾喜歡或關(guān)注你的網(wǎng)頁�；蛘�，你可以在顯示器上集成攝像頭，以便顧客對背景或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）元素（比如虛擬的運(yùn)動衫）自拍。

    你無需將你的顯示器變成互動奇跡，只需要找到一種方法讓觀眾關(guān)注并與你的品牌進(jìn)行交流。

    忽視參與性對推動銷售而言是一種災(zāi)難。