彩電業(yè)風(fēng)云激蕩又一年，TCL核心實(shí)力筑起登峰長(zhǎng)梯

    2月5日，TCL官方發(fā)布消息，與巴西著名球星、法甲巴黎圣日耳曼現(xiàn)役球員內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦簽約，將在世界杯年與內(nèi)馬爾聯(lián)手開展一系列創(chuàng)新營銷動(dòng)作。此消息一出便引發(fā)了媒體及球迷熱議。此次簽約將為TCL品牌全球化戰(zhàn)略加速推進(jìn)注入強(qiáng)大動(dòng)力，也為TCL在世界杯年體育營銷戰(zhàn)役藍(lán)圖添上濃墨重彩的一筆。

    其實(shí)這已經(jīng)不是TCL第一次成為2018年彩電行業(yè)熱議的話題明星。在1月初結(jié)束的國際消費(fèi)類電子展覽會(huì)（即CES）上，TCL便引起了全球媒體關(guān)注。此次CES TCL不僅展示了最新的X5、C6、P5三大系列產(chǎn)品，以及圍繞QLED量子點(diǎn)技術(shù)與AI技術(shù)為核心的未來科技布局等內(nèi)容。在CES全球發(fā)布會(huì)上，TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成還公布了去年全年?duì)I業(yè)數(shù)據(jù)：2017年TCL多媒體累計(jì)LCD電視銷售量達(dá)到了23,231,141臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.4%，實(shí)現(xiàn)五年來最強(qiáng)勁增長(zhǎng)。其中北美市場(chǎng)表現(xiàn)突出，全年銷量同比增長(zhǎng)131.5%。另外，TCL在2016年底便突破了2000萬臺(tái)銷售量位列全球前三，到2017年再度超額完成全年銷售目標(biāo)，穩(wěn)坐了全球彩電行業(yè)前三的寶座。

    TCL的全球化發(fā)展成就有目共睹，即使放眼全球彩電行業(yè)來看，TCL如此表現(xiàn)都格外出眾，充分彰顯著大國品牌的真實(shí)實(shí)力。對(duì)此王成表示：“國際化最難的部分，就是應(yīng)對(duì)每個(gè)不同國家的消費(fèi)者真正需求。如何精準(zhǔn)挖掘出各地消費(fèi)者的真實(shí)需求，并通過強(qiáng)大生產(chǎn)能力、精準(zhǔn)渠道與優(yōu)質(zhì)服務(wù)來滿足這些細(xì)分市場(chǎng)，成為了中國企業(yè)致勝海外的一大因素。”

    亮眼成績(jī)背后是TCL的不懈努力�？v覽2017年，包括TCL在內(nèi)的整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)都面臨著行業(yè)變革過程中出現(xiàn)的艱難挑戰(zhàn)，包括國內(nèi)彩電市場(chǎng)整體增速放緩，上游成本增加、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品推陳出新、渠道細(xì)分爭(zhēng)奪等等挑戰(zhàn)，令產(chǎn)業(yè)鏈各方在困境中求突破、謀發(fā)展，各種變革轉(zhuǎn)型的聲音成為了2017年彩電業(yè)主旋律。

    TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇此前在接受媒體采訪時(shí)就表示：“進(jìn)入2017年以來TCL明確了產(chǎn)品核心價(jià)值，深入挖掘消費(fèi)者真實(shí)需求，從而做到了對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位。目前X/C/P三大系列產(chǎn)品經(jīng)過市場(chǎng)的充分磨合，已經(jīng)擁有了精確的產(chǎn)品定位和完整的產(chǎn)品理念，在市場(chǎng)上可以精準(zhǔn)覆蓋不同需求的消費(fèi)群體。”

    憑借著強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化優(yōu)勢(shì)以及雄厚的創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力積淀，TCL從消費(fèi)者角度出發(fā)打造了涵蓋量子點(diǎn)電視、人工智能電視、大屏曲面電視等多款高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，足以精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的多樣化需求，為變革中的彩電行業(yè)指明了方向。

    回顧2017年，TCL在X/C/P系列產(chǎn)品線布局方面實(shí)現(xiàn)了大幅度增強(qiáng)與完善。TCL于2017年3月召開的春季新品發(fā)布會(huì)上正式推出了X2/X3原色量子點(diǎn)電視、C2劇院電視和P3黃金曲面電視三大系列新品。9月，TCL在德國IFA期間向全球推出了X6 XESS私人影院、C5都市藍(lán)調(diào)電視和P6超清薄電視三大系列新品。這些產(chǎn)品以原色量子點(diǎn)技術(shù)、哈曼卡頓高端音響、符合藝術(shù)化/家居化的工業(yè)設(shè)計(jì)、人工智能小T、智能家居互聯(lián)等方面為主打方向，不僅增強(qiáng)了TCL電視產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也引領(lǐng)著彩電行業(yè)邁向高端化、品質(zhì)化、智能化的新臺(tái)階。

    憑借著過硬的產(chǎn)品實(shí)力，TCL電視贏得了市場(chǎng)口碑的雙豐收，在2017年里獲得了累累榮譽(yù)。2017年1月CES上，TCL將“中國消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌10強(qiáng)”、“全球消費(fèi)電子50強(qiáng)品牌” 和“全球TOP20電視品牌“收入囊中，其量子點(diǎn)子電視則榮獲“年度全球顯示技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”；TCL X1/X2量子點(diǎn)電視榮獲2017 iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；TCL 55C2（歐洲同款型號(hào)TCL C70）獲EISA 2017-2018年度 Best Buy TV 大獎(jiǎng) ；9月IFA德國柏林消費(fèi)電子展上，TCL X6 XESS 私人影院榮獲量子點(diǎn)顯示技術(shù)金獎(jiǎng)；12月“2017中國好電視發(fā)布會(huì)”上，X6 XESS私人影院獲得“年度高端旗艦電視獎(jiǎng)”，X3 原色量子點(diǎn)電視獲得“年度熱門暢銷電視獎(jiǎng)”，X2 原色量子點(diǎn)電視獲得“年度網(wǎng)絡(luò)人氣電視獎(jiǎng)” ，C5都市藍(lán)調(diào)電視獲得“年度優(yōu)秀人工智能電視獎(jiǎng)“，P6超清薄電視獲得“年度超高性價(jià)比電視獎(jiǎng)”。

    產(chǎn)品為基，營銷添彩。2017年對(duì)于TCL品牌影響力提升來說也是極其重要的一年。TCL在2017年從消費(fèi)者視角出發(fā)，用心打造一系列營銷事件擴(kuò)大品牌聲量，讓更多消費(fèi)者見識(shí)到以TCL為代表的大國品牌在創(chuàng)新發(fā)展方面的實(shí)力和高度。這其中包括全國首家采用聲光電結(jié)合技術(shù)的互動(dòng)性地鐵創(chuàng)意廣告，以及何穗、張翰等明星IP的加盟，令TCL C5都市藍(lán)調(diào)電視所宣揚(yáng)都市藍(lán)調(diào)精神深入人心。在北京一處高端會(huì)所，TCL盛邀知名導(dǎo)演何平、非遺大師萬紫、編劇程青松、《戰(zhàn)狼2》調(diào)色師張亙、頂尖設(shè)計(jì)師石川、高志強(qiáng)、關(guān)天頎及青年藝術(shù)家、資深媒體人士、電視行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)等等各界名流體驗(yàn)旗艦產(chǎn)品X6 XESS私人影院，并共同探討中國制造的飛躍式進(jìn)步和未來潛力。此外TCL還在上海尚嘉中心打造X6高端體驗(yàn)館，以及在深圳、北京、西安三地機(jī)場(chǎng)布置X6體驗(yàn)展區(qū)等。

    盡管2017年挑戰(zhàn)重重，但是寒冬過后總是孕育著充滿希望的暖春。中國彩電制造業(yè)將在“全球化”、“消費(fèi)升級(jí)”和“新技術(shù)”三大因素驅(qū)使下迎來新的機(jī)遇，而以TCL為主的彩電企業(yè)將沿著新興顯示技術(shù)、人工智能、大屏幕等核心方向發(fā)展，成為中國品牌引領(lǐng)全球行業(yè)發(fā)展新“風(fēng)向標(biāo)”，在全球視野內(nèi)成為塑造大國智造嶄新形象的“新名片”。