新規(guī)模新格局：商顯行業(yè)2019年十大猜想

    2018年商顯整體市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，離不開(kāi)“電梯廣告機(jī)”的高速增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。不僅如此，包括數(shù)字社區(qū)、數(shù)字學(xué)校、數(shù)字醫(yī)院、數(shù)字銀行等建設(shè)項(xiàng)目，亦對(duì)商顯市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不小，且后面這些市場(chǎng)的開(kāi)拓，還處于“起步階段”。

    因此，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，2019年即便電梯廣告屏采購(gòu)會(huì)有所減速，但是“中小屏”在商顯市場(chǎng)的份額地位依然會(huì)得到加強(qiáng)。比如，如果全國(guó)所有學(xué)校都普及數(shù)字班牌，這至少意味著千萬(wàn)臺(tái)容量的市場(chǎng)規(guī)�！�—比600萬(wàn)臺(tái)電梯市場(chǎng)絲毫不弱。

    更何況，中小尺寸數(shù)字顯示屏的應(yīng)用市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始：以公共空間小終端數(shù)據(jù)顯示、交互為目標(biāo)，中小尺寸商顯產(chǎn)品的滲透正在迎來(lái)，包括數(shù)字化革命、5G、顯示設(shè)備價(jià)格下降、AI應(yīng)用等眾多支持點(diǎn)�，F(xiàn)在市場(chǎng)最缺乏的是，類(lèi)似電梯廣告那種“爆點(diǎn)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)”。而所謂爆點(diǎn)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，很多時(shí)候更多就是一個(gè)“靈感”的問(wèn)題。這意味著中小尺寸商顯市場(chǎng)必然性的處于“新一輪爆發(fā)”的前夜。

    但是，對(duì)于產(chǎn)業(yè)人士而言，大屏商顯和中小尺寸商顯市場(chǎng)也有顯著不同。大屏市場(chǎng)可以說(shuō)是品牌產(chǎn)品主導(dǎo)的、具有消費(fèi)化傾向的市場(chǎng)；而中小尺寸商顯則更多是應(yīng)用引導(dǎo)、規(guī)模說(shuō)話(huà)、具有明顯工業(yè)化傾向的市場(chǎng)。

    即，在中小尺寸商顯領(lǐng)域，要么去做“代工王”、要么就要自己做“項(xiàng)目商”，至于品牌產(chǎn)品商則幾乎是很難有成功商業(yè)模式。這種行業(yè)規(guī)律的根本原因在于“客戶(hù)需求是項(xiàng)目化”的，以及“單品價(jià)值太低”兩點(diǎn)。所以，中小尺寸商顯市場(chǎng)必然具有“龍頭項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)”、“龍頭服務(wù)商”驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn)。這方面，數(shù)字社區(qū)、數(shù)字學(xué)校、數(shù)字醫(yī)院、數(shù)字銀行等概念正在加速成長(zhǎng)，提供了項(xiàng)目落地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。亦支撐2019年商顯市場(chǎng)依然 “小屏數(shù)量稱(chēng)王”的預(yù)期。