小屏工程：投影產(chǎn)業(yè)新工程藍海

     2018年國內(nèi)工程投影銷量渴望上升到近20萬臺。這在傳統(tǒng)投影市場，商教逆增長、數(shù)字電影放映機日趨飽和、家庭影院機型被激光電視和微投截胡背景下，格外成為市場的關(guān)注焦點。而工程投影的逆勢大幅增長，則依賴于嶄新的“市場需求”的拓展。

    大屏和小屏，哪一個才是重點

    提到工程投影產(chǎn)業(yè)，很多人第一個映像就是“體育場館”、“奧運舞臺”、“博物館”、“地標建筑投影秀”等“大”字為先的應用模式。的確，這些應用具有“附加值大”、“項目效果突出”、“技術(shù)水平要求高”等特點，很容易成為“工程投影”應用的“標桿”。

    但是，這種“大屏”應用，天然的具有規(guī)模有限的特征。例如，奧運會賽場的應用，就要考慮全球70多億人，四年一次。這顯然決定了這一市場不能“持續(xù)”、不能“提供成長規(guī)�！薄ｎ愃频牡览�，城市地標應用，取決于城市規(guī)模和大型城市的數(shù)量；博物館應用，也會有他的很明顯的上限規(guī)模。

    用專家的話說，就是這些標桿項目、高大上的工程“不接地氣”、“在金字塔頂尖”——會當凌絕頂，固然一覽眾山小，但是絕頂巔峰亦形不成規(guī)模。反而，在工程應用中，一些“相對小空間”更易于成為“規(guī)模市場”的供應者。

    傳統(tǒng)的典型應用是高端會議場所。包括一些學校、大型公司的報告廳、大教室，大型星級酒店、會展中心的大會議室，都需要高亮度的工程投影機產(chǎn)品，作為會議顯示設(shè)備�？赡苓@些機型是5000-8000流明的產(chǎn)品，不是那些高大上工程10000+以上的頂級技術(shù)。但是這不妨礙以規(guī)模為中心形成的“市場價值”。

    2018年以來，一些投影品牌更是加大了多元化“小屏”工程市場的開發(fā)。例如，視美樂為安徽淮南新寶利量販KTV定制的激光顯示解決方案，36臺SML-BF450ST激光投影機對10個包廂進行了升級改造；皓空科技杭州某網(wǎng)紅酒吧量身定制的“全息科技”主題酒吧多區(qū)域智能投影解決方案，采用數(shù)十臺皓空科技超短焦LED投影儀UP100和全景播放盒，構(gòu)建光影新氣象；上海沉浸式文化感官餐廳——良設(shè)夜宴，采用投影技術(shù)打造的“大唐文化”盛宴空間等等，都表現(xiàn)了“非傳統(tǒng)大屏幕”的工程投影應用模式。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有KTV門店數(shù)量超過8-9萬家，擁有餐飲門店更是高達500-600萬家，擁有酒吧5萬家左右。相比之下，2017年我國擁有博物館4721個；擁有大型體育場館1200多座（大型體育場館，是指面向公眾開放的體育場，觀眾座位人數(shù)20000座及以上，體育館觀眾座位數(shù)3000座以上，游泳館、跳水館觀眾人數(shù)1500座及以上）；2018年第一季度，全國星級飯店統(tǒng)計管理系統(tǒng)中共有四星級2558家，五星級851家……

    數(shù)據(jù)可見，與群眾娛樂、餐飲有關(guān)的工程投影使用潛在市場規(guī)模，遠遠高于傳統(tǒng)的大型體育場館、賽事、舞臺、博物館、酒店會議等場景規(guī)模，更是會遠高于城市地標市場的使用規(guī)模，甚至會遠高于近年新興的文旅市場潛在規(guī)�！�—業(yè)內(nèi)企業(yè)表示，工程投影如果在“小空間、數(shù)字化環(huán)境”市場能夠“發(fā)力”，那么餐飲、娛樂、教育、培訓等行業(yè)帶來的增量規(guī)模將是“天文數(shù)字”：這些“看似小屏”的應用可能帶來數(shù)十萬，乃至百萬臺工程投影市場需求。

    “小屏工程”如此美妙，為何今朝才到來

    小屏投影工程的應用范圍非常廣闊：酒吧、餐廳的環(huán)境渲染、KTV的大屏顯示和環(huán)境改造、主題餐廳的文化創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字化智慧教室的環(huán)境渲染與教學顯示……而且，不僅僅可以用于主功能區(qū)域的數(shù)字體驗設(shè)計，也可以在走廊、過道、門口、櫥窗等位置設(shè)置數(shù)字投影屏幕，屏幕種類可以是建筑、壁紙、半透明玻璃，甚至大型的器物，畫面大小、內(nèi)容和形狀可以隨時調(diào)節(jié)改變，具有極大的靈活性。

    目前國內(nèi)市場已經(jīng)有酒莊、餐廳、KTV、酒吧、學校等單位，小范圍改造使用工程投影數(shù)字環(huán)境設(shè)計技術(shù)，并成為很多工程投影企業(yè)主推的新應用方向。但是，面對新市場的開拓，很多人會有一個疑問：工程投影不是新鮮產(chǎn)品，為何只有今天才能進入這些“小屏”應用場景之中呢？答案在于技術(shù)的進步。

    首先，不同于大型場館、地標的投影工程，這些更為接地氣的消費領(lǐng)域、公共小空間，往往不能承受傳統(tǒng)工程投影那種“維護強度”。近年來激光投影技術(shù)的發(fā)展，使得工程投影可以做到“終身零維護、少維護”，可以在人員復雜、喧鬧的區(qū)域，長時間隱蔽式穩(wěn)定運行。

    同時，LED光源投影也具有激光產(chǎn)品的可靠性與壽命優(yōu)勢。在結(jié)合反射式短焦技術(shù)的普及，投影工程設(shè)計完全可以在狹窄的走廊天花板中，呈現(xiàn)“大千世界”�；蛘哒f，激光投影機等新光源的可靠性、長壽命是“小屏工程”的應用起點；短焦技術(shù)則提供了設(shè)計便捷性。

    第二，投影工程顯示應用，往往依賴于拼接畫面、融合顯示、非平面投影、特殊的數(shù)字內(nèi)容制作與播放等技術(shù)。因此，在信號處理、設(shè)備調(diào)試、播放與內(nèi)容制作等方面的復雜性與成本是制約工程投影能否“真正普及”的痛點。近年來，智能播放技術(shù)、數(shù)字影像內(nèi)容技術(shù)，尤其是高端信號處理產(chǎn)品在“計算硬件性能不斷飛躍”的背景下日益普及，乃至于投影內(nèi)置信號處理和調(diào)試技術(shù)、AI自動調(diào)試技術(shù)的進步，讓“投影工程”的非顯示端成本與復雜度雙雙大幅降低。即，數(shù)字信息處理技術(shù)的飛躍，是“小屏工程”應用發(fā)展的必然條件。

    第三，市場認知的嶄新變化，亦促使小屏工程投影應用成為可能。數(shù)字化概念正在成為社會共識、信息化應用遍布每一個社會環(huán)節(jié)。人們對數(shù)字技術(shù)，尤其是數(shù)字影像技術(shù)的“神秘感”、“距離感”消失。移動數(shù)字影像、移動視頻、小視頻等應用拓展了人們的思維和消費者對數(shù)字技術(shù)的接受度。在加上消費者對生活和消費品味追求的升級，促使數(shù)字環(huán)境概念更為深入人心。

    所以，小屏工程這種投影應用概念，室內(nèi)小空間復雜投影顯示效果需求市場的出現(xiàn)，必然依賴于：1.技術(shù)和設(shè)備的可用性、2.成本的可接受性、3.市場認知的日益深入三個層面的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這涉及激光顯示、智能信息技術(shù)與數(shù)字影像制作、數(shù)字化社會等多個層面的“市場準備”。今天，這種小屏工程投影市場的不斷發(fā)展，即是對這三層市場變化的有效反饋。

    業(yè)內(nèi)專家認為，隨著這種小屏室內(nèi)工程應用的發(fā)展，4000-8000流明工程投影機甚至會成為普及性的產(chǎn)品機型，市場規(guī)模會不斷擴大。而更大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，有望促進相應技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)體系的進一步成熟、發(fā)展和模塊化，并進一步降低業(yè)主的購置與使用成本。長期看，10臺機器構(gòu)成的一個數(shù)字應用環(huán)境，成本渴望從50萬元以上，下降到15-25萬元。更為接地氣的價格，將進一步促進市場規(guī)模的擴大和應用的普及——這將形成應用“成熟性-規(guī)模性-成本力”三者之間高效的正反饋。

    總之，2018年以來，投影產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)商教產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性市場低迷的背景下，努力開拓嶄新的應用空間，在工程市場不斷高歌猛進、并不斷發(fā)展出嶄新的，更具有藍海性質(zhì)的市場空間。業(yè)內(nèi)企業(yè)對工程投影市場的高增長可持續(xù)性非常樂觀，甚至認為未來10年都會是黃金期。工程投影應用正在激光、信息技術(shù)等革命性創(chuàng)新成果支撐下，進入前所未有的“普及市場”階段。