床上見！投影如此轟趴背后的市場邏輯

    “放了這么多張大床，居然不是床上用品展示會(huì)”——11月2日到3日，在深圳福田星河coco park舉辦的“堅(jiān)果電影節(jié)”，最核心的道具居然是“床”。這一前無古人的創(chuàng)意，背后的市場邏輯究竟是什么呢？

    “把電影從電影院剝離”

    “床上電影院，數(shù)十張馬卡龍色的床、榻榻米依次排列，前方各對(duì)應(yīng)不同的投影或激光電視大屏播放影片，活動(dòng)參與者可以自由選擇躺坐姿勢觀看，毫無束縛地投入到畫中世界”：用堅(jiān)果的話說這是將“電影從電影院剝離”！是讓電影真正回歸，并進(jìn)入大家的最自由的生活空間——讓娛樂真正成為輕松自在的所愛。

    的確，隨著國內(nèi)電影文化的發(fā)展，按照熒幕數(shù)量和排片規(guī)�？�，2017年中國已經(jīng)成為全球第一電影大市場，按照票房規(guī)模看中國距離世界第一的“長度”也就在2018-2019年之間�！�—這么大的電影文化基數(shù)，必然“支配起”院線之外的另一個(gè)電影消費(fèi)市場。那就是家用投影機(jī)。

    2018年上半年，國內(nèi)家用投影銷量突破110萬臺(tái)，不僅對(duì)比2017年同期翻番，更是幾乎占到整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的三分之二。家投成為投影行業(yè)第一板塊，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。如果這一數(shù)據(jù)還不夠有沖擊力，那么看一下10年前家用投影機(jī)年度只有七八萬臺(tái)的規(guī)模，占整個(gè)投影市場比例不足一成，則更可以理解“投影-電影-巨幕”這一文化潮流的“爆發(fā)”力。

    更為重要的是，雖然電影文化的深入發(fā)展，已經(jīng)促成中國這個(gè)全球第一大電影消費(fèi)市場，但是按人均量看，我們距離發(fā)達(dá)國家的差距還有7成——即電影文化市場的成長性依然無比之高！

    掌握兩大“核心場景”

    面對(duì)家用投影版圖前所未有的爆發(fā)趨勢，作為國內(nèi)創(chuàng)新、領(lǐng)先的供給品牌，堅(jiān)果自然知道“市場在哪里”！本次“堅(jiān)果電影節(jié)”的快閃活動(dòng)，堅(jiān)果現(xiàn)場產(chǎn)品場景主要集中在兩個(gè)元素上：臥室和客廳。

    首先是，臥室以床上電影院為核心的“微投、無屏電視產(chǎn)品概念”。“學(xué)生宿舍電影、家庭第二臺(tái)電視、租房一族，等等，每一個(gè)微投產(chǎn)品的主要用戶場景都離不開‘床’這個(gè)元素”。業(yè)內(nèi)人士表示，除了“驢友”一族、“商用演示”外，床所主導(dǎo)的微投文化，實(shí)際上是“微投市場”的真正主體。

    在這方面，微投產(chǎn)品充當(dāng)了“低成本、大屏幕、私密性”的娛樂升級(jí)工具。對(duì)比客廳電視機(jī)的“公共性質(zhì)”，臥室電視的概念以“私密性”為重點(diǎn)采購價(jià)值。但是，長久以來“第二臺(tái)電視往往是價(jià)格更低的小屏幕”的規(guī)律，限制了臥室視聽的體驗(yàn)感受。尤其是在手機(jī)視頻、高清和4K片源大量出現(xiàn)之后，“更小的電視才能做臥室電視的邏輯”，越發(fā)缺少吸引力。而智能微投恰可以提供一個(gè)滿足市場經(jīng)濟(jì)性需求、卻具有大屏幕的臥室視聽解決方案，進(jìn)而成為年輕一族、互聯(lián)網(wǎng)一代的最愛之一。

    第二，堅(jiān)果在突出微投產(chǎn)品“傳統(tǒng)彩電補(bǔ)充價(jià)值”的時(shí)候，并沒有放棄“顛覆傳統(tǒng)彩電的主流價(jià)值”——這就是堅(jiān)果的“客廳激光電視”。以100英寸巨幕為最大賣點(diǎn)的激光電視，是自電視產(chǎn)品誕生以來“體驗(yàn)感上從未有過的大革命”。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，激光電視帶來的巨幕的普及，不亞于此前黑白電視到彩色電視的效果革命，更是超越了CRT大屁股電視到平板電視的硬件形態(tài)革命價(jià)值。

    2017年以來，激光電視市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，不僅保持同比至少翻番的增速。更是渴望在2018年實(shí)現(xiàn)全年20萬臺(tái)以上的臺(tái)階性跨越。這個(gè)規(guī)模對(duì)于一種消費(fèi)產(chǎn)品而言，并不算高。但是，對(duì)于一種新興技術(shù)形態(tài)而言，則意味著實(shí)現(xiàn)了“首次規(guī)模消費(fèi)”，從一種技術(shù)創(chuàng)新真正變成了產(chǎn)品創(chuàng)新。所以，行業(yè)亦認(rèn)為，2018年是激光電視真正市場化的元年。

    而與激光電視定位于客廳霸主的角色對(duì)應(yīng)的，則是傳統(tǒng)電視機(jī)一年5000萬臺(tái)的市場規(guī)�！�—在這么龐大的基數(shù)下，激光電視的成長空間可謂之“怎么想象都不過分”。行業(yè)專家認(rèn)為，激光電視若能保持目前的技術(shù)和成本控制水平的進(jìn)步速度，3-5年內(nèi)必然成為又一個(gè)百萬單位級(jí)的家用投影市場。

    “目前有智能微投百萬計(jì)的市場沖刺，未來有激光電視又一個(gè)百萬計(jì)的市場接力——家投產(chǎn)業(yè)可為如日中天”！這也是堅(jiān)果能夠獲得阿里系的青睞，獲得D輪又一次6億元資本市場親來的原因所在。

    “巨幕改變”的“高質(zhì)量”時(shí)代

    對(duì)于今天的家庭娛樂而言，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：這是投影巨幕前所未有的“好時(shí)代”——消費(fèi)者日益追求的更高質(zhì)量的視聽娛樂，構(gòu)成了家投大市場客廳、臥室兩大場景真正底層的“欲望支撐”。

    躺在床上，扒手機(jī)視頻一定要對(duì)著手機(jī)小屏幕嗎？不一定！完全可以通過智能傳屏功能將顯示畫面投射到堅(jiān)果智能微投無屏電視上，實(shí)現(xiàn)大畫面的體驗(yàn)！尤其是在未來的5G手機(jī)時(shí)代，一部高清，乃至4K電影從手機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸只需要幾分鐘，更會(huì)激發(fā)高質(zhì)量大屏顯示的娛樂需求。

    實(shí)際上，高速普及的高質(zhì)量內(nèi)容是支撐大屏幕顯示需求的最基礎(chǔ)技術(shù)。今年十一黃金周期間，央視國內(nèi)首套完全商業(yè)化4K電視頻道落地。到2020年央視的4K電視頻道會(huì)上升到5個(gè)，且同步部署首個(gè)8K頻道試驗(yàn)項(xiàng)目�！�—這種高質(zhì)量的內(nèi)容，顯然不適合手機(jī)小屏幕、也不適合三五十英寸的普通電視機(jī)。從微投到激光電視，100-150英寸的巨幕才真正能夠發(fā)揮出高質(zhì)量內(nèi)容的“效果震撼力”。

    過去有段時(shí)間，一直有一種說法叫做“告別電視”：這是指移動(dòng)視頻、手機(jī)視頻的發(fā)展搶占了家居彩電的“時(shí)間片”。但是，從根本趨勢看，小屏幕無法體驗(yàn)大屏幕那種視覺效果；大屏幕也無法滿足小屏幕那種便捷方便性。所以，真實(shí)的“視覺娛樂”規(guī)律不是告別客廳電視機(jī)，而是“追求小屏幕的便捷、也追求大屏幕的震撼——真正失去寵愛的是‘中等’屏幕”。

    即，2005年電視機(jī)占比最大的尺寸是29英寸，2008年則變成32英寸，2010年是42英寸，2016年上升為55英寸……而2018年，彩電業(yè)在整體市場疲軟下，65英寸及其以上產(chǎn)品同比銷量翻番。業(yè)內(nèi)企業(yè)認(rèn)為65英寸將是未來的主力尺寸：十余年的發(fā)展過程表明，消費(fèi)者的“需求水平總是沿著大尺寸的方向不斷提高”。2018年激光電視和微投代表的家用投影應(yīng)用的爆發(fā)增長，體現(xiàn)的則是100英寸體驗(yàn)需求的新高度。

    目前整個(gè)社會(huì)都在強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民群眾日益提高的物質(zhì)文化生活需要。這也是經(jīng)濟(jì)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、創(chuàng)新升級(jí)、進(jìn)口博覽會(huì)等的出發(fā)點(diǎn)所在。那么，從彩電、視聽娛樂看，高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？無疑是更高的清晰度和更大的畫面。站在這個(gè)最根本的市場邏輯點(diǎn)上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為堅(jiān)果等主導(dǎo)的激光電視、智能微投等家用投影或?qū)⒕哂星�萬臺(tái)規(guī)模的市場成長空間。