競爭求存 盤點2017年彩電行業(yè)10大熱門事件

    2017年4月6日，海信宣布投資近億美元，成為2018年俄羅斯世界杯官方贊助商。海信贊助世界杯，除LOGO將出現(xiàn)在2017年聯(lián)合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，海信兩千多萬互聯(lián)網(wǎng)電視用戶也將享受到更多的獨家資源。

    大家都知道，世界杯和奧運會為全球最具商業(yè)價值的兩大賽事，2014年巴西世界杯是國際足聯(lián)（FIFA）歷史上最值錢、最賺錢和最昂貴的一次世界杯。美聯(lián)社此前披露的數(shù)據(jù)，巴西世界杯FIFA的商業(yè)收益為40億美元，其中14億美元來自于贊助收入，26億美元來自轉(zhuǎn)播權(quán)銷售。

    而海信能成為2018世界杯贊助商，其本身具備著諸多優(yōu)勢。首先在財力上，海信作為千億級家電集團具備了花費近上億美元成為世界杯贊助商的經(jīng)濟實力。在海信集團的千億棋盤上，已形成彩電、白電(海信科龍)、智能交通、光通訊、房地產(chǎn)等多個產(chǎn)業(yè)板塊。

    其次，電視作為海信集團的主營業(yè)務(wù)，和世界杯之類的體育賽事有著緊密的聯(lián)系。海信在ULED高清電視、大屏4K激光電視等先進的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)，可以對賽事視頻呈現(xiàn)方式等做深度的技術(shù)開發(fā)，提高觀眾收看體驗。

    還有就是，海信具有獨一無二的“大賽經(jīng)驗”。從最近的來說，成為首個贊助歐洲杯的中國品牌便是最好的預(yù)演和歷練。通過“歐洲杯”營銷，海信以在全球除中國以外11個調(diào)查國家知名度上升了六個百分點、歐洲市場銷量二季度提升65%、國內(nèi)電視市場占有率提升1.87個百分點完美收官。

    除此以外，海信多年來持續(xù)投入澳網(wǎng)公開賽、美國最大賽事競速團隊NASCAR XFINITY系列比賽、F1紅牛車隊、德甲沙爾克04足球隊等。所以，國際足聯(lián)除了審核海信的產(chǎn)品、口碑之外，更看重其在一系列賽事中積累的經(jīng)驗。而這些都是無法用金錢能夠衡量的。

    由此我們不難看出，海信贊助世界杯體育賽事，將在全球提高影響力，也為海信拓展國際自主品牌奠定堅實基礎(chǔ)。而海信邁出的這一大步展現(xiàn)出的，也是世界級品牌才具備的氣質(zhì)。