外資投影的反擊：4K風(fēng)暴來(lái)了

    今年第二季度以來(lái)，投影市場(chǎng)的熱點(diǎn)逐漸分化。由此前三年的激光為王，逐漸向激光、4K并舉轉(zhuǎn)變。且以外資巨頭為核心，4K產(chǎn)品掀起了一股新高潮，大有成為外資品牌打壓本土激光陣營(yíng)新工具之趨勢(shì)。

    外資投影品牌的4K風(fēng)暴

    2017年6月16日—18日，Vivitek(麗訊)在CIT2017上展示了最新的4K家用投影機(jī)HK2288。該機(jī)具有2,000流明亮度，高達(dá)200,000:1的對(duì)比度將灰度細(xì)節(jié)全面展現(xiàn)，搭配12位色彩處理及動(dòng)態(tài)視頻數(shù)據(jù)處理技術(shù)。年初，Vivitek（麗訊）還展示了具備8000流明亮度的RK85013激光工程投影機(jī)，該產(chǎn)品也是目前最小巧的激光工程4K機(jī)。

    2017年5月25日，NEC舉行“智見不凡”2017年工程新品發(fā)布會(huì)，共計(jì)推出9款5000流明以上的高端工程投影機(jī)，其中有兩款雙色激光4K旗艦投影機(jī)PH3501QL+、PH2601QL+。值得一提的是，激光+概念是NEC 2017年主打概念，以此區(qū)別底蘊(yùn)深厚的NEC與其它品牌，特別是新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。兩款產(chǎn)品亮度達(dá)到35000和26000流明。

    6月份Barco展示了 Balder（巴德爾）系列的新作：入門級(jí)4K投影機(jī)。該產(chǎn)品擁有高端產(chǎn)品Loki系列的光引擎技術(shù)支持，采用0.9英寸DMD DLP芯片組，RealColour色彩系統(tǒng)、液體冷卻PID調(diào)節(jié)系統(tǒng)，并具有7000流明的亮度。

    2017年6月7日，以“視見未來(lái)、見所未見”為主題，奧圖碼強(qiáng)勢(shì)發(fā)布了旗下三款4K家庭影院投影機(jī)新品。UHD620，作為本次發(fā)布會(huì)的“性價(jià)比之王”，主要以3200高亮度，2萬(wàn)低價(jià)格為4K外的輔助賣點(diǎn)；UHD660可以認(rèn)為是UHD620的性能強(qiáng)化版本。UHD660亮度降低到2300流明，但是對(duì)比度，色彩效果優(yōu)化提升技術(shù)被大量應(yīng)用。UHZ880則是一款報(bào)價(jià)59999元的激光3D/4K投影機(jī)，3000流明亮度，終極品質(zhì)配置。6月份的美國(guó)IFA展會(huì)上，奧圖碼又發(fā)布了一款新品4K UHD投影機(jī)4K500，該產(chǎn)品為5000流明級(jí)入門工程產(chǎn)品。

    2017年8月14日，在BIRTV展前發(fā)布會(huì)上，索尼公司宣布推出4K激光數(shù)字電影放映機(jī)家族新產(chǎn)品 SRX-R800。SRX-R800 系列是首款集合索尼新一代原生4K SXRD和長(zhǎng)壽命激光光源于一身的放映機(jī)產(chǎn)品。其中， SRX-R810P 和 SRX-R815P分別具有7,500和15,000流明亮度，是中小規(guī)模放映廳的理想之選；而SRX-R810DS和SRX-R815DS雙機(jī)放映系統(tǒng)分別具有15,000和30,000流明亮度，面向大型放映廳。9月份，索尼4K再次發(fā)力，推出新4K家庭影院投影機(jī)VPL-VW368；該產(chǎn)品采用SXRD 4K芯片技術(shù)，是4k機(jī)型VPL-VW268的升級(jí)款。

    8月22日，明基全系列激光投影機(jī)新品為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)震撼，重磅新品LK970尤為引人矚目，將4K超高清分辨率與激光光源“雙劍合一”，并具有高性價(jià)比表現(xiàn)。結(jié)合去年底，明基W11000與X12000 4K產(chǎn)品，明基4K陣營(yíng)進(jìn)一步豐富。二者皆采用DLP 0.66英寸UHD DMD晶片，擁有8.3M像素。特別值得一提的是明基X12000采用了HLD光源系統(tǒng)。

    9月初，宏碁正式發(fā)布了年初露面的三款4K新品：中高端4K家用投影機(jī)產(chǎn)品V9800、VL7860、V7850和H7850。亮度覆蓋2200流明和3000流明，并具有極致的噪音控制表現(xiàn)。四款機(jī)器的發(fā)布，使得宏碁成為家用線4K最豐富的品牌之一。

    4K新品不一而足。2017年二季度以來(lái)，4K投影產(chǎn)品已經(jīng)從2016年及其之前的鳳毛麟角，逐漸變成了普及角色。因此，業(yè)內(nèi)亦稱2017年為4K普及元年。

    4K大秀新境界，卻也極具不平衡

    2017年以來(lái)，4K新品的發(fā)布都有哪些特點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為，基本可以用“普及”和“不平衡”來(lái)形容。

    首先，普及是趨勢(shì)。最典型的變化是4K產(chǎn)品變多了，一次發(fā)布數(shù)款4K產(chǎn)品的品牌變多了。同時(shí)，廉價(jià)也成為一個(gè)趨勢(shì)。例如奧圖碼和宏碁都推出20000元級(jí)別的4K家庭影院產(chǎn)品；索尼和巴可開始發(fā)出4K普及型放映廳產(chǎn)品的集結(jié)令。這些變化，足以支撐2017年4K投影元年的稱號(hào)。

    第二，4K產(chǎn)品問世，并非普遍性的，而是有“陣營(yíng)”區(qū)分的。這就是4K投影產(chǎn)品的市場(chǎng)非平衡性。

    從應(yīng)用領(lǐng)域看，4K產(chǎn)品的應(yīng)用并非全面普及。家庭影院和電影放映廳依然是主要方向，工程市場(chǎng)開始發(fā)力，主要是NEC、明基和麗訊等品牌推出不同類型的工程產(chǎn)品。同時(shí)，在商務(wù)和教育領(lǐng)域，4K產(chǎn)品缺乏布局。這與后者市場(chǎng)注重產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性密切相關(guān)。

    從技術(shù)分布看，4K產(chǎn)品也表現(xiàn)出非平衡性。一方面，激光和汞燈技術(shù)雖然是4K投影光源的主要選擇。但是，激光4K投影更多的是工程和電影放映機(jī)。在面向普通百姓的家用機(jī)上，汞燈依然占據(jù)大頭。導(dǎo)致這一趨勢(shì)的原因是，4K+激光意味著高度不可控的成本飆升。這不利于4K產(chǎn)品的初期普及。同時(shí)，市場(chǎng)亦有HLD光源4K機(jī)型的嘗試。

    另一方面，從成像技術(shù)看，4K投影機(jī)是DLP和索尼SXRD的天下。三片式LCD投影機(jī)依然缺乏大力推進(jìn)4K產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。因此，所謂市場(chǎng)逐漸增多的4K產(chǎn)品，其實(shí)就成了DLP技術(shù)的獨(dú)家舞臺(tái)。幸虧有索尼孜孜不倦的推動(dòng)SXRD技術(shù)的應(yīng)用，才使得消費(fèi)者有更多的產(chǎn)品可以選擇。

    從地區(qū)陣營(yíng)看，4K技術(shù)目前是臺(tái)系第一、日系第二的趨勢(shì)。一方面，臺(tái)系投影大佬，都至少集結(jié)了數(shù)款4K產(chǎn)品，并推向市場(chǎng)，成為家用4K機(jī)的絕對(duì)主力。另一方面，NEC和索尼成為日系4K在高端工程和數(shù)字放映機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，并涉及家用領(lǐng)域——這導(dǎo)致了日系陣營(yíng)在4K上的步伐已經(jīng)分裂。同時(shí)，過(guò)去數(shù)年國(guó)內(nèi)新興品牌，尤其是激光新秀，在4K上的布局較為緩慢。雖然今年亦有極米這樣的4K新軍，更有海信激光電視的全線4K化，但是考慮到激光+4K的成本位置，國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品供給數(shù)量、產(chǎn)品線豐富性、新品推進(jìn)力度上明顯落后。

    對(duì)于按地區(qū)陣營(yíng)分析的4K發(fā)展不平衡，基本結(jié)論是“投影品牌們?cè)?K世界，一半海水一半火焰”——熱情擁抱的很多，暫時(shí)觀望的也不少。這使得，4K在一些品牌的大力推動(dòng)下已經(jīng)深入人心，而另一方面4K也面臨諸多市場(chǎng)新問題，甚至給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造出了“彎道性”的機(jī)遇。

    高舉4K大旗的外資前進(jìn)戰(zhàn)略

    過(guò)去3年國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，本土創(chuàng)新品牌靠激光概念的先行崛起，以及在教育市場(chǎng)政府采購(gòu)對(duì)激光新技術(shù)的支持、家用市場(chǎng)激光電視的火熱、工程市場(chǎng)本土品牌依靠激光技術(shù)形成的突破，本土創(chuàng)新品牌事實(shí)上成為了國(guó)內(nèi)投影行業(yè)的“新規(guī)則”制定者。

    對(duì)于2017年4K新品的快速崛起而言，無(wú)論是不是有意針對(duì)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)話語(yǔ)而設(shè)計(jì)的攻勢(shì)，這股4K風(fēng)潮已經(jīng)形成國(guó)內(nèi)投影行業(yè)的新“價(jià)值風(fēng)向”�！�—借助4K實(shí)現(xiàn)品牌高端形象、傳統(tǒng)王者價(jià)值的再次重塑，正是很多外資品牌大力加強(qiáng)4K產(chǎn)品線的目標(biāo)之一。

    所以，激光和4K本無(wú)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、本質(zhì)上更是互助的兄弟，但是市場(chǎng)真實(shí)情形卻演化成：外資依靠4K，在市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)上企圖搬回一局。而且在這輪“扳手戰(zhàn)役”中，外資品牌并沒有選擇弱化激光概念：如NEC的激光+、索尼的“激光=索尼”、明基的“最全激光產(chǎn)品線”等，外資品牌也在“激光概念”中企圖挖掘出自己的“高端形象價(jià)值”。

    2017年，4K投影產(chǎn)品的增多，已經(jīng)不在簡(jiǎn)單的是技術(shù)升級(jí)的問題，本質(zhì)已經(jīng)演化成本土創(chuàng)新品牌和外資品牌市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的較量——這應(yīng)該是2017 年4K投影大勢(shì)之中，最重要的一重意義。

    對(duì)于本土創(chuàng)新投影品牌而言，其在4K上有三個(gè)難點(diǎn)：第一，本土品牌基本是純激光陣營(yíng)，而激光+4K意味著很高的價(jià)格。在本土品牌不選擇汞燈4K的背景下、在電影放映市場(chǎng)和高端工程市場(chǎng)弱勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)格局下，本土品牌的4K產(chǎn)品線面臨“市場(chǎng)構(gòu)建陷阱”。

    第二，外資品牌的4K同樣不會(huì)是“廉價(jià)品”。這意味著4K始終是市場(chǎng)窄眾。但是，外資品牌利用全球市場(chǎng)的布局，特別是在國(guó)外市場(chǎng)上激光技術(shù)沒有國(guó)內(nèi)這么普及和火熱的“市場(chǎng)差異”，可以找到4K產(chǎn)品更大的需求客戶群。這一點(diǎn)上，市場(chǎng)僅僅局限在國(guó)內(nèi)的本土創(chuàng)新品牌大顯吃虧。

    第三，本土品牌自身的定位，具有錯(cuò)位性。一方面，本土品牌是激光投影的領(lǐng)軍者，另一方面，本土品牌卻也是“品牌價(jià)值弱于傳統(tǒng)巨頭”的“普及型市場(chǎng)”生存者。這種品牌價(jià)值，與4K的高端形象并不統(tǒng)一，這也形成了本土品牌強(qiáng)攻4K產(chǎn)品線的一個(gè)劣勢(shì)。同時(shí)，4K技術(shù)必然需要更深的行業(yè)研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，在這方面無(wú)疑傳統(tǒng)大佬的歷史積淀優(yōu)勢(shì)依然不容小窺。

    綜上三點(diǎn)分析，可以看到外資強(qiáng)推4K切實(shí)抓住了本土創(chuàng)新品牌的軟肋。這有助于外資投影品牌在過(guò)去三年本土激光陣營(yíng)強(qiáng)勢(shì)陰影下，逆轉(zhuǎn)市場(chǎng)話語(yǔ)風(fēng)向。

    4K不會(huì)成為“單向武器”，本土軍團(tuán)亦有機(jī)會(huì)

    是何種原因?qū)е峦赓Y4K陣營(yíng)的暫時(shí)強(qiáng)勢(shì)呢？答案不在于外資的強(qiáng)勢(shì)，而在于本土創(chuàng)新品牌的暫時(shí)讓位。

    一方面，作為創(chuàng)新品牌，生存是最大的任務(wù)。而想要生存，核心是抓得住普及化的用戶、大眾市場(chǎng)。尤其是對(duì)于投影這樣本來(lái)就規(guī)模有限的產(chǎn)業(yè)，如果失去了普及型用戶這個(gè)基本面，區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的創(chuàng)新品牌就難以生存。建立在這個(gè)邏輯上，本土創(chuàng)新品牌的生存根本任務(wù)，與高端形象的4K少有交集。

    另一方面，如果4K成為真正大眾化的產(chǎn)品，本土品牌不會(huì)坐視不理。這并不取決于技術(shù)上的難度和先進(jìn)性，事實(shí)上本土投影創(chuàng)新品牌崛起所依賴的激光技術(shù)，恰是先進(jìn)的前沿技術(shù)。以激光為核心的本土品牌崛起，在何時(shí)與4K整合，取決于4K成本的下降。而且，在本土投影市場(chǎng)快速向激光領(lǐng)軍轉(zhuǎn)型過(guò)程中，外資品牌的汞燈4K亦難以成為真正有利的武器。

    所以，可以有這樣的結(jié)論：外資品牌2017年的4K攻勢(shì)，更多的勝利是建立在市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)上的勝利，而非實(shí)際銷量和市場(chǎng)利益上的勝利。以家用市場(chǎng)為中心，輔以數(shù)字放映機(jī)和工程產(chǎn)品的4K投影機(jī)，暫時(shí)不是大眾性的選擇。激光對(duì)汞燈的替代，激光電視對(duì)普通家用投影的替代，更具有數(shù)量和規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)。

    而抓住激光對(duì)汞燈的替代，激光電視對(duì)普通家用投影的替代，這正是本土創(chuàng)新品牌形成規(guī)模性銷量，獲得生存根基的關(guān)鍵。

    總之，4K還是激光，高端還是普及，概念還是實(shí)用，面對(duì)自身不同的競(jìng)爭(zhēng)處境，外資和本土創(chuàng)新業(yè)者的選擇不同。這是一場(chǎng)錯(cuò)位的戰(zhàn)爭(zhēng)，最終結(jié)局如何還有待時(shí)間給出答案。