移動(dòng)交互方式助推數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展

    如今，廣告商面臨的最大難題是如何成功地將消費(fèi)者的眼睛粘在手機(jī)上。想購買數(shù)字標(biāo)牌的零售商常常擔(dān)心50英寸顯示器不會(huì)與袖珍屏幕相匹配。集成商解決這個(gè)問題的一個(gè)方法是將移動(dòng)元素添加到數(shù)字標(biāo)牌中。 

    交互方式 

    NanoRumens公司發(fā)展副總裁Nate Remmes曾列舉了移動(dòng)集成的幾種可能性，例如交互性，信標(biāo)，分析和用戶忠誠度計(jì)劃。 

    “只要有數(shù)字屏幕，品牌就能通過屏幕智能設(shè)備交互與觀眾互動(dòng)”。這是通過網(wǎng)絡(luò)字符串來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)與顯示器之間的交互的。最常見的是，有觀眾在自己的手機(jī)上玩游戲，從而通過顯示器顯示并傳遞一些有關(guān)游戲進(jìn)行中的信息。 

    NEC顯示解決方案業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁Richard Ventura表示，信標(biāo)可以“吸引客戶并提供有價(jià)值的信息”。這可以通過幾種方法完成，例如識(shí)別客戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并提供目標(biāo)信息，或通過NFC集成采購方案。 

    Ventura說：“通過NFC購買并利用移動(dòng)交易，將進(jìn)一步推動(dòng)與標(biāo)牌的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。 

    據(jù)Remmes所說，分析也在移動(dòng)交互中發(fā)揮作用。公司可以使用數(shù)字標(biāo)牌或接近網(wǎng)絡(luò)上的信標(biāo)來追蹤用戶的移動(dòng)而不需要存儲(chǔ)。另外，如果客戶下載忠誠度應(yīng)用程序或，顯示可以讀取手機(jī)上的數(shù)據(jù)和獲取關(guān)鍵信息，并接近顯示器，顯示器還可以讀取手機(jī)上的數(shù)據(jù)并獲取關(guān)鍵信息。 

    零售商使用數(shù)字標(biāo)牌推廣忠誠度計(jì)劃已經(jīng)相當(dāng)普遍。特別是加油站正在將數(shù)字標(biāo)牌整合到他們的銷售點(diǎn)設(shè)備中，以便向訪客告知他們的忠誠度計(jì)劃。 

    然而，仍存在一些關(guān)鍵性的挑戰(zhàn)。 

    關(guān)鍵挑戰(zhàn) 

    零售商必須解決的第一個(gè)挑戰(zhàn)是無線帶寬。提供帶寬有限的視頻或互動(dòng)元素等高級(jí)內(nèi)容可能很困難。 

    Ventura指出了一項(xiàng)可行的解決方案，即：整合5G，因?yàn)檫@將有助于提供更好的帶寬。 

    另一個(gè)問題是讓客戶首先參與其中。根據(jù)Tech Crunch的一份報(bào)告，智能手機(jī)用戶平均每天使用9個(gè)應(yīng)用程序，每月30個(gè)。 這可能會(huì)使您難以通過個(gè)人應(yīng)用程序進(jìn)行應(yīng)用程序的介入，或者主動(dòng)吸引觀眾。 一些零售商只需將QR碼集成到其顯示屏中，以鼓勵(lì)買入，但這可能無效。 

    Ventura說，“QR碼推動(dòng)參與，是不可能發(fā)生的。真正的參與體現(xiàn)在互動(dòng)性上，通過移動(dòng)設(shè)備，我們可以進(jìn)行個(gè)性化交互”。比如56iq的微博上墻、微信照片打印等，以及移動(dòng)支付的接入。 

    零售商需要給用戶們提出一個(gè)明確的價(jià)值主張。 

    價(jià)值驅(qū)動(dòng) 

    Ventura表示，必須考慮移動(dòng)整合如何直接使客戶受益。零售商需要提供“只有在使用移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)才能獲得的東西，并讓消費(fèi)者覺得體驗(yàn)所花費(fèi)的時(shí)間是值得的”。 

    雖然移動(dòng)整合對(duì)于任何顯示器而言，可能似乎是一個(gè)偉大的工具，但如果它不是推動(dòng)參與或?yàn)槠淇蛻魟?chuàng)造價(jià)值，那絕對(duì)是浪費(fèi)每個(gè)人的有限時(shí)間的。