虛擬現(xiàn)實(shí)與數(shù)字標(biāo)牌 是威脅還是盟友？

    虛擬現(xiàn)實(shí)不再僅僅是科幻小說(shuō)。據(jù)CNBC的報(bào)道，索尼的Playstation VR耳機(jī)自推出以來(lái)已售出超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。然而，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的不斷發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將會(huì)受到影響嗎？每個(gè)4K顯示屏是否可能被耳機(jī)所取代？ 

    動(dòng)態(tài)媒體分析師兼顧問(wèn)Lyle Bunn認(rèn)為，VR是數(shù)字標(biāo)牌的延伸�！癡R非常適合個(gè)人參與，因此是數(shù)字標(biāo)牌的自然延伸，這是數(shù)字標(biāo)牌的最佳消息，同時(shí)它也吸引了眾多觀眾群體。每種都采用不同的方式來(lái)應(yīng)用數(shù)字內(nèi)容，并且，它對(duì)于借由數(shù)字標(biāo)牌促進(jìn)VR體驗(yàn)感及用戶(hù)表達(dá)自己的見(jiàn)解都是很有效的”。 

    VR也不必涉及耳機(jī)。NEC Display Solutions最近與9家公司合作，創(chuàng)造出沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，在國(guó)際視聽(tīng)技術(shù)及系統(tǒng)集成展覽會(huì)InfoComm 2017上展出。它模擬了海洋與鯊魚(yú)，珠穆朗瑪峰和火星。它使用了一個(gè)彎曲的液晶視頻墻和定向音頻，根據(jù)客戶(hù)是否在室外或內(nèi)部而改變。 

    NEC業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)和解決方案副總裁Rich Ventura認(rèn)為，VR的未來(lái)并不是一對(duì)一的關(guān)系，而是一對(duì)多的關(guān)系。例如，如果客戶(hù)戴耳機(jī)，那么他們是唯一經(jīng)歷VR的人，但身臨其境的環(huán)境可能會(huì)對(duì)許多客戶(hù)的體驗(yàn)感產(chǎn)生影響。 

    文杜拉在接受采訪時(shí)說(shuō)：“如果我進(jìn)入Nordstorm（諾德斯特龍，美國(guó)高檔連鎖百貨店），有人對(duì)我說(shuō)帶上這個(gè)耳機(jī)，那么，我不這么做的可能性是相當(dāng)大的”。 然而，如果他進(jìn)入了Nordstorm，并遇到了3D音頻和沉浸式的視覺(jué)效果體驗(yàn)，那么他將會(huì)更加深陷其中。 

    Ventura認(rèn)為，VR耳機(jī)可能會(huì)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌造成輕微的威脅，但他不認(rèn)為它在游戲和游樂(lè)園之外有很多應(yīng)用。例如，一個(gè)游樂(lè)園可以給人們?cè)谟瓮孢^(guò)程中使用耳機(jī)來(lái)增強(qiáng)體驗(yàn)。 

    VR結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌，可以創(chuàng)造出各種獨(dú)特的客戶(hù)體驗(yàn)。例如，一個(gè)虛擬的更衣室，可以讓客戶(hù)嘗試不同顏色和樣式的服裝。就像56iq數(shù)字標(biāo)牌率先將社交媒體引入數(shù)字互動(dòng)應(yīng)用一樣，VR與數(shù)字標(biāo)牌的結(jié)合一定會(huì)開(kāi)拓出新的應(yīng)用風(fēng)潮。Bunn提到，零售商可以使用VR來(lái)測(cè)試客戶(hù)對(duì)各種商店設(shè)計(jì)的好感度，看看他們最喜歡哪一種風(fēng)格。Ventura還指出了一個(gè)戰(zhàn)爭(zhēng)博物館的例子，一旦參觀者進(jìn)入展覽區(qū)域，便可以使用VR數(shù)字標(biāo)牌來(lái)模擬體驗(yàn)戰(zhàn)場(chǎng)的聲音和圖像。 

    Bunn表示：“VR在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)領(lǐng)域和產(chǎn)品可視化，游戲化，教育和品牌參與方面將會(huì)呈現(xiàn)高度身臨其境的體驗(yàn)”。 

    VR數(shù)字標(biāo)牌也為客戶(hù)提供了一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)。Ventura提到了一些關(guān)鍵的可能性，例如根據(jù)客戶(hù)面臨的方式來(lái)改變內(nèi)容。另一個(gè)例子是識(shí)別客戶(hù)的關(guān)鍵人口統(tǒng)計(jì)信息，并根據(jù)此更改顯示內(nèi)容。 

    Ventura認(rèn)為，這還為零售商提供了一個(gè)重要的價(jià)值陳述渠道，從而做出改變，以吸引更多消費(fèi)者。 

    Bunn強(qiáng)調(diào)，零售商可以使用VR來(lái)測(cè)試客戶(hù)對(duì)各種商店設(shè)計(jì)風(fēng)格的反應(yīng)，以便他們創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)。