電影發(fā)行渠道變革：會加速影院消亡，還是令它變得更重要？

    在電影工業(yè)日益成為一個整體的今天，我們發(fā)現(xiàn)單純從放映端探討影院面臨的問題已經(jīng)越來越難觸及根本，特別是當(dāng)我們面對某某影院偷漏票房、某某影片被盜錄、發(fā)行窗口期縮短，不同影片分賬比例差異巨大等問題時，想必都會油然而生出一種無力感，這些事又能怪誰呢？

    特別對影院來說，因為掌握的運營資源有限，應(yīng)對問題的手段也無非是更換設(shè)備、翻新裝修、排片場次、加強管理、經(jīng)營賣品這幾種，對其他電影環(huán)節(jié)的介入十分有限，近些年話語權(quán)更是被制片、發(fā)行、電商售票等方面分食，加之電影發(fā)行渠道變革極大縮短了影院的發(fā)行窗口期，拓寬了電影放映的其他渠道，幾乎將電影院線逼入了死胡同，一時間關(guān)于影院會加速消亡的聲音不禁甚囂塵上。

    然而，影院行業(yè)真的要日薄西山了嗎？至少從2017年國產(chǎn)電影發(fā)行領(lǐng)域來看，從發(fā)行介質(zhì)、發(fā)行功能、發(fā)行主體、發(fā)行渠道、發(fā)行模式到發(fā)行窗口期，確實都出現(xiàn)了一些新的發(fā)展特征。

    其一，是影片發(fā)行方式的轉(zhuǎn)變，令電影進入了多窗口時代。什么意思呢？在過去的拷貝時代，電影院當(dāng)然是唯一的放映電影場所，而DVD、VCD則承載了二輪放映電影的使命。但到了數(shù)字時代，電視臺率先加入放映終端陣營，其后又有電腦、電視、手機等載體陸續(xù)進入放映終端行列，使得原本緊緊圍繞影院的電影下游環(huán)節(jié)被打破，大眾真正迎來了電影放映的多窗口時代。這又為電影行業(yè)直接帶來了兩大改變，首先，觀眾群體被細分了，在家看電影的人和到影院追求放映效果的人成了兩類人群；其次，外來資本進來后，游戲規(guī)則就被改變了。接下來，影院們要怎么玩，帶著誰（哪些觀眾）玩就成了我們需要考慮的問題。

    其二，由于近年來影片資源的極大豐富，以及電影市場的擴大，影院的排片場次反倒成為了短時間內(nèi)唯一不可再生的資源。于是，電影的“宣”“發(fā)”工作更多被“宣發(fā)”工作所取代，也就是說以前的電影宣傳可能更多針對觀眾，而現(xiàn)在的“宣發(fā)”則都要向影院端傾斜。明白了這點，我們就能理解那些小成本影片為什么愿意在分賬比例上做出巨大讓步，并對偷票房睜只眼閉只眼了，同時這無疑也打破了影院會加速消亡的謠言。

    其三，電影發(fā)行渠道變革打破了“電影圈”的桎梏�，F(xiàn)在，電影行業(yè)已經(jīng)再不是一個圈子了，而是變成了一個世界！在新的電影界宣發(fā)環(huán)節(jié)中，不僅有傳統(tǒng)集制片發(fā)行于一身的恒業(yè)電影、發(fā)行放映一體的四海發(fā)行聯(lián)盟、全產(chǎn)業(yè)鏈的萬達電影、第三方的永樂影業(yè)，還有更多如百度糯米、貓眼電影、淘票票這樣的在線票務(wù)平臺，如愛奇藝、樂視、優(yōu)酷一般的視頻平臺，以及一些電影軟硬件廠商。正是他們?yōu)槲覀儙�來了電影金融化、票補等一些或好或壞的玩法。

    其四，上面我們已經(jīng)提到了，包括電視臺、視頻網(wǎng)站等掌握著新媒體渠道的發(fā)行商既然同時擁有片源和放映窗口，下一步肯定會沖擊影院的首輪放映地位。當(dāng)然，如樂視發(fā)行《消失的兇手》時明目張膽和影院搶首映的做法也許今后并不會出現(xiàn)，但我們也有理由相信，經(jīng)過多方妥協(xié)后，影院發(fā)行的窗口期縮短也是難以避免的。此外，由于電影大數(shù)據(jù)多掌握在包括售票平臺在內(nèi)的新晉發(fā)行公司手中，未來也難保他們不利用手頭沉淀的數(shù)據(jù)資源向上游制片領(lǐng)域發(fā)展，或者通過自建、收購影院等方式參與到放映端事務(wù)中來。

    其五，內(nèi)容博弈會影響發(fā)行模式與影院經(jīng)營決策。在國內(nèi)電影市場上，由于片方對電影產(chǎn)品信心不足，及盜版市場的沖擊，電影宣發(fā)總是傾向于提前進入首輪、次輪放映環(huán)節(jié)，以達到規(guī)避風(fēng)險，賺快錢的目的，比如保底發(fā)行、階梯票價、預(yù)售、點映、網(wǎng)絡(luò)影院等都是在這種博弈下應(yīng)運而生的產(chǎn)物。對于影院行業(yè)而言，也同樣因為對票房缺乏信心，促使賺快錢的心態(tài)滋生，在維持生計的壓力下才更容易走上偷瞞票房的歪路，這些都足以引起我們警醒。

    當(dāng)然，對于“電影發(fā)行渠道變革”這一頗有深度的話題，此文只不過做了一番簡單的概述，旨在說明電影發(fā)行渠道變革的新形勢下影院非但不會消亡，反倒將變得更為重要。6月22日-24日于上�？鐕�采購會展中心舉行的上海國際電影論壇暨展覽會將會有論壇活動深入探討關(guān)于“電影內(nèi)容及發(fā)行渠道”的話題，筆者已收拾好行裝打算參與到此類知名的電影論壇當(dāng)中，現(xiàn)場向行業(yè)的重量級人士就教并獻上自己的敬仰之情，想搭伴的同學(xué)們也趕緊通過www.cinemas-china.com報名參加吧。

    關(guān)于CinemaS 2017

    CinemaS是中國大陸乃至亞洲區(qū)域內(nèi)首屈一指的影院行業(yè)會展活動，由中國電影發(fā)行放映協(xié)會等單位鼎力支持主辦。包含上海國際電影論壇、影院設(shè)施與技術(shù)展覽會、影院賣品展覽會、電影授權(quán)與衍生品展覽會、FUN電影發(fā)布會五大活動版塊，以及商務(wù)配對、首映觀影、酒會、CinemaS Party等豐富多樣的影院行業(yè)同期活動。

    其中，上海國際電影論壇是中國影響最大、參與人數(shù)最多、嘉賓級別最高的影院行業(yè)會議之一。論壇將邀請來自行業(yè)主管部門、影院投資管理公司、院線、電影制片發(fā)行、互聯(lián)等機構(gòu)高層、前沿專家學(xué)者共聚一堂，在一系列的主題演講和互動研討中，分享和探索中國影院行業(yè)未來發(fā)展趨勢；共同探討在資本涌入，互聯(lián)網(wǎng)+模式全面開啟的大背景下，影院行業(yè)在投融資并購、商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)更新?lián)Q代等方面的新思路、新成果；以及討論如何應(yīng)對電商回歸線下，二級市場開拓，微影院搶占市場，泛娛樂模式構(gòu)建，電影生態(tài)群打造等一系列行業(yè)挑戰(zhàn)。

    上海國際電影展覽會為期三天，分為影院設(shè)施與技術(shù)展區(qū)、影院賣品展區(qū)和電影授權(quán)與衍生品展區(qū)。三大展區(qū)共展出面積13000平。CinemaS上海國際電影展覽會展出面積及展商數(shù)量以每年50%的速度增幅，現(xiàn)已成為影院行業(yè)展出規(guī)模最大、參與人數(shù)最多的行業(yè)盛會。此外，展覽期間還會舉辦多場商務(wù)配對、商務(wù)晚宴以及創(chuàng)新技術(shù)發(fā)布等活動使展會活動更加豐富精彩。