堅(jiān)果8系來了：微投要玩消費(fèi)群定位

    什么樣的微型投影機(jī)才是最棒的？就如同一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。這個(gè)問題沒有“答案”。但是，廠商們又必須找到答案。5月25日，堅(jiān)果對(duì)此給出了一個(gè)三胞胎的“解答”。大家可以跟著小編看看堅(jiān)果的答案是不是“隨你心意”。

    為什么不是“一個(gè)最好的”

    堅(jiān)果8系微投影院產(chǎn)品共有三款 V8、R8、E8。三者構(gòu)成一個(gè)系列，分別針對(duì)性能發(fā)燒型、高品實(shí)用性、移動(dòng)便捷型需求。這里小編要特別說一下：這三個(gè)產(chǎn)品不是高低搭配的問題，而是各自解決不同人群的不同需求問題。

    對(duì)于微型投影機(jī)的選購(gòu)，消費(fèi)者在“硬功夫”的訴求上無外乎這幾個(gè)方面：亮度、分辨率、音響、便攜性和價(jià)格。同時(shí)，消費(fèi)者也會(huì)在工藝造型、美觀性和品牌方面有“軟需求”。

    從單純的技術(shù)看，1000+亮度的LED光源足以實(shí)現(xiàn)小型化，這個(gè)亮度的微投產(chǎn)品沒有技術(shù)問題；同時(shí)，雖然微投不敢談4K，但是1080p技術(shù)也大體成熟，滿足市場(chǎng)規(guī)�；�的需求。但是，這兩個(gè)高標(biāo)配置雖然好，也往往意味著“體積不能太小”、“價(jià)格高一點(diǎn)”的矛盾。

    而且，經(jīng)常被忽視的另一個(gè)“技術(shù)因素”是：音響。對(duì)于聲音技術(shù)比較熟悉的消費(fèi)者都明白，好聲音來自于好的驅(qū)動(dòng)、好的振膜、好的高磁力密度材料，以及一個(gè)“夠大的共鳴腔”。后者決定了，好聲音不能“太過輕薄”。這也是為何強(qiáng)調(diào)音響效果的頂配產(chǎn)品，都會(huì)有一個(gè)“不太微”的體積的原因。

    如果結(jié)合應(yīng)用型的需求，消費(fèi)者往往要求微投要“微”，而且要“便宜”：否則直接購(gòu)買十萬(wàn)元的高端家庭影院投影機(jī)，切不是效果上更沒的說了嗎？然而，當(dāng)便攜性需求提高到一定程度，另一個(gè)要求就會(huì)出現(xiàn)：內(nèi)置電源。一個(gè)大容量電池，對(duì)產(chǎn)品的體積設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)、散熱設(shè)計(jì)影響頗大（幸好鋰電目前的成本不貴，不太影響價(jià)格）。

    所以，技術(shù)+應(yīng)用的雙重因素，決定了無法把最好的理想在一款產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)。錯(cuò)位搭配，構(gòu)成產(chǎn)品系列就成了最最可行的解決方案。因此，堅(jiān)果生出了三胞胎！

    絢影 V8頂配，看的只有品質(zhì)

    堅(jiān)果絢影V8是8系中最威武的，其主打市場(chǎng)價(jià)值點(diǎn)即是“高性能”的頂配效果體驗(yàn)。這種所謂頂配不僅僅是指1100+的亮度，1080p的硬分辨率，也包括另一些經(jīng)常被忽視的細(xì)節(jié)。比如音響性能、全電動(dòng)的鏡頭、全方位的梯形校正等等。總之就是能配的性能都配上。

    V8產(chǎn)品和堅(jiān)果原6系產(chǎn)品中的J6、X系的X1屬于同一類型的“消費(fèi)定義”范疇。主要目標(biāo)人群就是微投粉絲中追求卓越硬件性能和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚的人群。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上雖然依舊屬于微投，但是盡量擴(kuò)張了體積，滿足頂配硬件規(guī)格和散熱設(shè)計(jì)的需求，并代表了微投產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)化的方向，是買了三年都不會(huì)過時(shí)的產(chǎn)品。

    悅影E8經(jīng)典再現(xiàn)的新中間主力

    看到E8的圓圓的造型，堅(jiān)果粉絲大致已經(jīng)明白，這是G系列的又一款產(chǎn)品。其整體就是G1的再升級(jí)，可謂之是堅(jiān)果的傳世經(jīng)典造型。

    從配置性能看，E8采用了750流明亮度的設(shè)計(jì)。這是一個(gè)高度成熟，且成本居中的配置。結(jié)合720p的分辨率，E8可以成為主流人群的選擇。在周邊功能上，E8也在鏡頭、音響、智能等技術(shù)上盡量保持頂級(jí)效果，滿足消費(fèi)者“大容量、高頻度”的使用訴求。

    在產(chǎn)品線匹配上，E8定位可以說是6系中的雅視C6的伙伴、G3的小兄弟，并將與G1一起構(gòu)成堅(jiān)果720p微投陣營(yíng)充實(shí)而多樣化的選擇。

    睿途R8，物如其名，途中使用

    睿途R8的核心賣點(diǎn)有三個(gè)：1.400流明的亮度，這是市面同等體積和市場(chǎng)定位中，目前的亮度記錄，或者說這是一款移動(dòng)旗艦；2.厚度只有啤酒瓶蓋子的大小，形態(tài)上近似一本書，滿足移動(dòng)顯示的需求；3. 內(nèi)置了 15360mAh 大容量電池，一次充電，長(zhǎng)時(shí)間續(xù)航，算是“皮薄餡大”的高內(nèi)涵配置了。

    從定位看，內(nèi)置電池，足以說明這款產(chǎn)品面向可移動(dòng)的、戶外、無電源支持環(huán)境的使用。是一款“驢友”產(chǎn)品。其定位與堅(jiān)果P2有相似之處，但是性能全面升級(jí)。某種意義上，R8是新一代便攜王：他滿足便攜的所有特征，又具有很強(qiáng)的顯示性能。是LED光源和微投技術(shù)進(jìn)步的時(shí)代經(jīng)典之作。

    品味不同，科技與藝術(shù)的融合

    上文介紹了V8、R8、E8“硬性能”上的不同和市場(chǎng)針對(duì)性，那么在“軟”的方面堅(jiān)果有沒有突破呢？

    E8是G系列的延續(xù)作品，造型一致性比較高。但是，土豪金色的設(shè)計(jì)算是8系整體的一個(gè)特征，也帶來了不同質(zhì)感。R8則是全新造型，黑色和土豪金構(gòu)成了一本“陳列中的厚重著作”，彰顯便攜產(chǎn)品的內(nèi)在之美。V8雖然與j6、X1同為高端，卻是三個(gè)各不相同的造型。V8采用黑體金腰帶斜束的造型，既有深沉也有玩世不恭，韻味獨(dú)特。當(dāng)然，黑色款也可以變成白色款——深沉變成圣潔，內(nèi)斂變成高貴。

    整體上，堅(jiān)果每款產(chǎn)品都是“軟實(shí)力”上的美學(xué)造型大師。如果拋開R8的亮度，單純是造型R8和P1系無法說誰(shuí)高誰(shuí)低；高端三款V8/J6/X1更是各個(gè)有獨(dú)特的美，就看消費(fèi)者愛哪一口了。至于G系和E8/C6代表的中間主力，即延續(xù)有傳統(tǒng)、又有創(chuàng)新，構(gòu)成小差異下的系列化選擇，滿足消費(fèi)者精致定位的理性選購(gòu)需求。

    8系玩不同，線下時(shí)代新開端

    在堅(jiān)果新品發(fā)布會(huì)上，堅(jiān)果非常著重的說：線下時(shí)代開啟了。事實(shí)上，不是品牌們?cè)陂_啟新的市場(chǎng)，而是堅(jiān)果們的魅力早就吸引了一批三四線城市的“黃牛黨”、“貨販子”�，F(xiàn)在的差別是，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、購(gòu)買具有正式授權(quán)，且價(jià)格透明的堅(jiān)果線下產(chǎn)品，而不用再為“黃牛加價(jià)”而頗費(fèi)唇舌。三款新品即將登陸堅(jiān)果線下TOP 100家門店首發(fā)，消費(fèi)者可以第一時(shí)間進(jìn)行線下體驗(yàn)。

    作為影院式的視覺體驗(yàn)產(chǎn)品，微投影院投影機(jī)，從線上走向線下是其市場(chǎng)擴(kuò)展的必然。線上渠道雖然方便購(gòu)買，但依然有服務(wù)本地化體驗(yàn)不足、產(chǎn)品實(shí)體體驗(yàn)劣勢(shì)和有效覆蓋人群限制的問題。2015年開始，微投產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期，行業(yè)銷量連續(xù)兩年翻番，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。這一背景下，渠道向線下延伸已是水到渠成。

    同時(shí)，傳統(tǒng)的微投產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)線上渠道的依賴，本質(zhì)就是對(duì)一二線城市市場(chǎng)的依賴。不能有效利用線下渠道，就難以在三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)施展手腳。這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“不平衡瓶頸”問題。打破這個(gè)瓶頸，微投才能從只影響一二線城市的“四分之一人口”，變成影響全國(guó)“百分百”人口的大眾產(chǎn)品。

    所以，除了新技術(shù)、新高度、新體驗(yàn)外，線下渠道也成了堅(jiān)果525發(fā)布會(huì)的重心之一。堅(jiān)果要向產(chǎn)業(yè)傳遞一個(gè)信息：在更廣闊的天地間大干一場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。相信，憑借高超的產(chǎn)品體驗(yàn)、絕學(xué)般的造型設(shè)計(jì)、豐碩的產(chǎn)品線布局，2017年堅(jiān)果微投將再次獲得大豐收，三年百萬(wàn)銷量的目標(biāo)不是夢(mèng)。