海信激光顯示自立門(mén)戶(hù)：“大”主義的新開(kāi)始

    2017年4月17日，海信正式宣布成立青島海信激光顯示股份有限公司。這是海信激光顯示板塊，為應(yīng)對(duì)行業(yè)新發(fā)展階段而做出的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換。獨(dú)立上陣的海信激光板塊，將更加從容和靈活的應(yīng)對(duì)激光顯示帶來(lái)的全球商機(jī)。

    激光板塊獨(dú)立自主，選對(duì)天時(shí)

    據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視3月份同比增長(zhǎng)477.78%，年度累計(jì)增長(zhǎng)410.71%，一線(xiàn)城市3月份同比增長(zhǎng)高達(dá)987.5%，逼近十倍增長(zhǎng)。其中，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場(chǎng)上的占有率更是高達(dá)57.96%。海信激光成為名副其實(shí)的“大屏王中王”。

    思考過(guò)去三年激光顯示的發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)出與2017年第一季度相似的規(guī)律。2014年，激光顯示剛剛起步，銷(xiāo)量幾乎可以看成是零；2015年突破2萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)大關(guān)、激光顯示概念市場(chǎng)共識(shí)初步形成；2016年全年則實(shí)現(xiàn)10萬(wàn)+的新突破，帶領(lǐng)激光顯示應(yīng)用走出普及化的第一步。

    對(duì)此，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2017年將是行業(yè)沖量、品牌分化的關(guān)鍵時(shí)期。如果說(shuō)，此前的市場(chǎng)由于總規(guī)模有限，品牌之間拉不開(kāi)差距，不同等級(jí)的品牌都能獲得生存砝碼；那么從2017年開(kāi)始，全年預(yù)估30萬(wàn)的市場(chǎng)規(guī)模，將在一二線(xiàn)陣營(yíng)之間畫(huà)出鴻溝——品牌分化期的到來(lái)意味著激光顯示真正進(jìn)入“適者生存”的關(guān)鍵斗爭(zhēng)階段。

    在這樣的行業(yè)天時(shí)之下，海信激光顯示憑借在家用市場(chǎng)的王者地位，確立獨(dú)立公司、獨(dú)立平臺(tái)、獨(dú)立運(yùn)作的戰(zhàn)略部署，彰顯了把握天時(shí)的勇氣、也切合海信做大激光版圖的意愿。

    瞄準(zhǔn)大屏需求，海信激光統(tǒng)籌地利

    激光顯示是顯示行業(yè)“大屏主義”的代表。激光電視產(chǎn)品至少?gòu)?0英寸起步，一些廠(chǎng)商主打產(chǎn)品都超過(guò)120英寸。這種特點(diǎn)決定了，大力發(fā)展激光顯示，必須先有一個(gè)明確的“大電視”市場(chǎng)。

    從商用電視最大的獨(dú)立應(yīng)用板塊教育市場(chǎng)看，2014年至今，在激光電視的帶領(lǐng)下，實(shí)現(xiàn)了主要電子白板顯示單元從70英寸到90+英寸的升級(jí)，顯示面積平均提升超過(guò)65%。從家用顯示看，2014年全國(guó)市場(chǎng)70+英寸以上產(chǎn)品規(guī)模不足3萬(wàn)臺(tái)，但是這一數(shù)字在2016年已經(jīng)增長(zhǎng)約10倍，50英寸以上銷(xiāo)量占比增加、50英寸以下銷(xiāo)量占比減少、越大尺寸占比增幅越大，已經(jīng)成為行業(yè)規(guī)律。

    而且，中國(guó)彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為“大尺寸最暢銷(xiāo)”市場(chǎng)。這一方面取決于中國(guó)人愛(ài)好面子的習(xí)慣，另一方面也是由于中國(guó)是顯示大國(guó)——近水樓臺(tái)下，同等尺寸的大屏電視，中國(guó)市場(chǎng)更便宜。行業(yè)預(yù)期，中國(guó)市場(chǎng)將撐起未來(lái)全球4成超大型電視的需求——彩電大屏市場(chǎng)將是得中國(guó)得天下的格局。

    然而，在電視的核心需求就是“大屏”，“大”即是王道的背景下，現(xiàn)有電視顯示技術(shù)卻遭遇了困難。液晶顯示往更大尺寸發(fā)展，有著成本、運(yùn)輸、安裝等著多瓶頸。例如，90英寸液晶電視，最低也要20萬(wàn)元以上，100英寸需要40萬(wàn)元，且搬運(yùn)過(guò)程需要“吊車(chē)”等“高級(jí)”裝備。而激光顯示，在100英寸上的平均價(jià)位只有3-4萬(wàn)元，未來(lái)還會(huì)大幅降低，產(chǎn)品運(yùn)輸也很方便。

    所以，借助中國(guó)這個(gè)最大的大屏電視市場(chǎng)，這個(gè)占全球激光顯示超過(guò)6成份額的“大”需求空間，依托海信先進(jìn)激光顯示技術(shù)的積累，獨(dú)立的海信激光事業(yè)，完全有可能勾畫(huà)出另一個(gè)世界巨頭的藍(lán)圖。

    挖掘大屏大價(jià)值，獨(dú)立的海信激光占據(jù)人和

    顯示大屏化這是一個(gè)根本規(guī)律。激光顯示在大型化上的優(yōu)勢(shì)無(wú)與倫比。但是，這并不是說(shuō)大型化的顯示市場(chǎng)是一個(gè)“簡(jiǎn)單、單一”的市場(chǎng)。

    上文已經(jīng)提到，顯示大型化至少需要從商用和家用兩個(gè)層面思考問(wèn)題。在這個(gè)邏輯下，大屏顯示更可以分為家用影院電視、教育顯示、商業(yè)顯示、高端工程顯示等眾多細(xì)分市場(chǎng)。這就決定了，激光顯示企業(yè)必須構(gòu)建靈活、快速的，適應(yīng)于大屏顯示行業(yè)不同細(xì)分市場(chǎng)的的企業(yè)架構(gòu)。

    海信成立青島海信激光顯示股份有限公司，即是對(duì)這種行業(yè)規(guī)律的認(rèn)知和適應(yīng)。在新的獨(dú)立平臺(tái)下，海信激光事業(yè)的決策流程更短、自主權(quán)力更大、市場(chǎng)反應(yīng)速度更快，內(nèi)部?jī)r(jià)值體系也會(huì)更團(tuán)結(jié)。這即是在天時(shí)地利之外，構(gòu)筑海信激光“人和”的另一優(yōu)勢(shì)。

    在海信激光事業(yè)獨(dú)立的這一刻，完全可以暢想，家用大屏王中王的海信，在更廣大的市場(chǎng)空間，推廣自己先進(jìn)的激光顯示技術(shù)，為行業(yè)帶來(lái)更大的社會(huì)價(jià)值。

    4月17日，這必然將是一個(gè)值得紀(jì)念的日子。海信激光從這一刻開(kāi)始踏上了一段更為雄偉的征程。在激光產(chǎn)品快速放量、大屏顯示加速崛起、激光大屏概念在眾多細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)百花齊放的時(shí)刻，海信將以全新的姿態(tài)詮釋激光顯示的魅力、書(shū)寫(xiě)激光顯示產(chǎn)業(yè)更為輝煌的發(fā)展篇章。