消費(fèi)需求升級(jí) 大尺寸彩電或?qū)⒂瓉?lái)爆發(fā)期

    毫無(wú)疑問，隨著消費(fèi)需求的全面升級(jí)，再加上片源質(zhì)量的提升，硬件對(duì)于畫面顯示效果的提升，彩電市場(chǎng)屏幕尺寸擴(kuò)大的趨勢(shì)更加明顯。在過去一年里，55寸大爆發(fā)后，65寸、75寸乃至更大尺寸或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)最熱門的尺寸產(chǎn)品。

    在前幾年，用戶購(gòu)買了大尺寸的電視在觀看電影的時(shí)候可能會(huì)發(fā)現(xiàn)畫面集中在電視的中間并沒有完全充滿屏幕，這是由于電影的分辨率與電視的分辨率不匹配。但目前很多內(nèi)容供應(yīng)商都提供了4K電影片源，而65寸以上的產(chǎn)品能更好的支持畫面的展現(xiàn)。

    對(duì)于大尺寸的爭(zhēng)奪，每個(gè)企業(yè)都使出了必殺技，試圖通過“產(chǎn)品+營(yíng)銷”的組合，搶占更多的份額。

    從去年就鎖定大屏策略的海信，顯然提前搶占了風(fēng)口，用ULED+激光電視的組合，率先取得領(lǐng)先。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，海信在55英寸以上高端市場(chǎng)的零售額占有率達(dá)到17.90%，超越三星的14.66%，繼續(xù)排名第一；海信激光電視在85英寸以上超大屏市場(chǎng)上的占有率高達(dá)53.21%，成為超大屏電視的領(lǐng)導(dǎo)者。

    而其他企業(yè)顯然是快步跟上的節(jié)奏。就在2月28日樂視發(fā)布會(huì)上，樂視明確了一個(gè)小目標(biāo)，即65英寸+市場(chǎng)要取得線上第一的成績(jī)，而樂視給出的營(yíng)銷方案則是“融創(chuàng)中國(guó)部分精裝高端地產(chǎn)，將引入70英寸及以上樂視超級(jí)電視，包括目前已上市的70英寸、85英寸、120英寸，以及后續(xù)新的70+尺寸�！�

    長(zhǎng)虹在去年年底發(fā)布了激光影院產(chǎn)品，也是瞅準(zhǔn)75英寸以上液晶電視難以進(jìn)入家庭，而激光影院起步尺寸就是100英寸，上至200英寸，下至75英寸均可輻射，也是長(zhǎng)虹決定力推的重要原因之一。

    三星則在今年中國(guó)論壇上推出了新品QLED電視，展示現(xiàn)場(chǎng)大量55英+的大屏電視，顯示其三星搶占大屏的決心。索尼2017年的新品大部分也是高端大屏電視。

    以樂視超級(jí)電視為例，2016年65寸尺段占據(jù)整個(gè)銷量31%的份額，相當(dāng)于每賣出10臺(tái)65寸電視就有3臺(tái)是樂視超級(jí)電視。尺寸更大的85寸也備受關(guān)注，可見用戶對(duì)于觀看體驗(yàn)的需求在不斷增加。

    由此來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)于電視屏幕尺寸的需求逐年增加， 55英寸之后，65英寸在2017年將會(huì)成為后起之秀，70英寸嶄露頭角。大尺寸、超大尺寸中65英寸、70英寸、75英寸零售量同比分別增長(zhǎng)0.8%、1.2%、18.6%，增長(zhǎng)潛力顯現(xiàn)，大屏尺寸電視在2017年或?qū)⒈黄占啊?/P>