雙十一微投：銷量 10萬+、2K占半，方向明晰

    在剛剛過去的雙十一電商節(jié)市場，以微型投影機(jī)為代表的家用投影產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌堅(jiān)果、極米天貓平臺銷售額分別過億，增長率接近100%。這代表著微投大屏正在成為“居家影院的新神器”。

    微投銷量如何再創(chuàng)新高

    2017年雙十一，堅(jiān)果智能影院產(chǎn)品，僅天貓平臺雙11銷售額即突破1.15億，為天貓電腦辦公類目銷售冠軍。其中1080P旗艦新品堅(jiān)果J6S僅天貓平臺銷量就突破2萬臺，成為單平臺單品銷量之最。高端的復(fù)古電影機(jī)堅(jiān)果1895、堅(jiān)果激光電視亦銷售喜人，分別在天貓平臺擁有2000臺的成績。同時，京東平臺堅(jiān)果智能影院位列銷售金額品類TOP 2，多款爆品同價位段TOP 1。

    微投市場另一領(lǐng)導(dǎo)品牌極米，11月11日1點(diǎn)38分，全網(wǎng)銷售額輕松突破1億元大關(guān)，截止24點(diǎn)，全網(wǎng)銷售額突破2億元。除此之外，極米無屏電視H1S全民瘋搶爆賣超3萬臺，成為投影類目爆款單品。極米天貓平臺，11日20點(diǎn)11分，僅極米官方旗艦店單店銷售額亦率先突破1億元。

    2017年雙十一微投銷量數(shù)據(jù)得看點(diǎn)，不僅是總額提升迅猛，更是創(chuàng)造出一系列象限性變化。比如，激光電視在總銷售額中的比重，可以達(dá)到2成多，成為堅(jiān)果和極米業(yè)績增長的新動力；J6S、H1S為代表的千流明1080p機(jī)型成為銷量冠軍，并創(chuàng)造出單平臺和全網(wǎng)銷量新冠，代表了微投市場需求高端化和集中化的趨勢。

    對于市場的增長，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，核心原因得益于雙十一購物節(jié)自身的“強(qiáng)大號召力”，同時更得益于高端產(chǎn)品的空前促銷力度。包括激光電視、高流明720p微投、1080p微投價格都再創(chuàng)市場新低。統(tǒng)計(jì)表明，1080p微投，主要銷量集中在2900-3400元價位檔次，這個價格比較2016年該類產(chǎn)品首次上市時，已經(jīng)優(yōu)惠超過3成。

    同時，另一個比較大量的產(chǎn)品700流明和1000流明的720p微投產(chǎn)品，價位集中在2200-2600元，市場均價較該類產(chǎn)品去年底今年初大量出現(xiàn)時，亦有接近兩成的下降。

    “今年雙十一，微投影院產(chǎn)品優(yōu)惠空前”！這是行業(yè)內(nèi)的共識。一方面，2017年前三季度，家用彩電等影音市場疲軟。甚至，彩電產(chǎn)品十一黃金周假期前后半個月的銷量史無前例的同比下跌了15%。這必然對投影影院的家用市場帶來成長壓力。另一方面，隨著2016年以來微投用高亮度LED光源產(chǎn)品的大規(guī)模量產(chǎn)、市場支持產(chǎn)品從數(shù)款，增加到二十余款，產(chǎn)品銷量帶來了規(guī)模化制造的成本優(yōu)勢，也為產(chǎn)品價格下降奠定了基礎(chǔ)。

    產(chǎn)品更棒、價格更低，這些因素促使微投大屏在家用市場持續(xù)走紅。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，微投產(chǎn)品市場增幅超過雙十一全部品類一倍以上。行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙十一全網(wǎng)市場微投產(chǎn)品銷量恐突破10萬臺，達(dá)到2016年全年產(chǎn)品銷量58萬臺的2成以上。這為今年市場沖刺90-100萬的銷量奠定了基礎(chǔ)。

    雙十一微投的“選擇變化”

    2017年雙十一微投市場，讓人驚喜的不僅僅是“高增量”，更有“高質(zhì)量”：據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，這個雙十一是微投產(chǎn)品“短期內(nèi)”首個1080p產(chǎn)品銷量持平720p產(chǎn)品的購物季。其中，堅(jiān)果和極米兩大品牌更是實(shí)現(xiàn)了銷量上1080p產(chǎn)品的主導(dǎo)性。這距離1080p微投問世，亦不過16個月的時間。

    在1080p級別的2K微投占據(jù)市場主導(dǎo)的背景下，微投產(chǎn)品的亮度指標(biāo)亦空前提升：700流明以上市場占比接近8成，900流明以上市場占比接近7成。對比而言，2015年500流明產(chǎn)品占比則達(dá)到7成。即，兩年時間，微投平均亮度翻番。

    1000流明的亮度，對照兩年前300-500的亮度是一個翻番；1080p的分辨率對照去年，以及此前占主導(dǎo)的720p，在像素量上也是一個翻番。同時，主流產(chǎn)品均價，亦從2014-2015年1900-2400元，上升到目前的2700-3400元——爆款產(chǎn)品單價增長了3-4成。

    除了這些能用數(shù)字量度的變化外，包括高品質(zhì)音響、更高主頻的CPU、更大的內(nèi)存配置、玻璃鏡頭技術(shù)、自動對焦性能的提升等方面，微投產(chǎn)品也在經(jīng)歷空前的質(zhì)變。

    “堅(jiān)果J6S實(shí)驗(yàn)室歷經(jīng)180天三頻動態(tài)調(diào)音，保證在不同音量下音質(zhì)表現(xiàn)不變。”——業(yè)內(nèi)人士表示，這種對產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持，是三年前的微投市場難以想象。正是這三年來，微投產(chǎn)品從魚龍混雜、山寨叢生，走向領(lǐng)袖品牌主導(dǎo)的發(fā)展過程，促使產(chǎn)品升級加速、品質(zhì)躍變，并極大的提升了產(chǎn)品的“體驗(yàn)認(rèn)可度”。

    “為什么高端產(chǎn)品更受歡迎呢”？答案非常簡單。微投產(chǎn)品定位為“家庭影院”應(yīng)用，大屏幕體驗(yàn)本身就是“高端享受”、“彩電之外的品質(zhì)性補(bǔ)充”。如果微投不能提供更清晰、更明亮、更美的畫質(zhì)體驗(yàn)，也就不會有消費(fèi)者青睞微投產(chǎn)品。所以，“在主流價位上，選擇更高品質(zhì)的產(chǎn)品”，這是微投市場的基本消費(fèi)規(guī)律。這個規(guī)律既體現(xiàn)了微投產(chǎn)品在家庭中的“補(bǔ)充性產(chǎn)品地位”，也體現(xiàn)了微投產(chǎn)品“品質(zhì)型體驗(yàn)需求”的市場定位。

    微投未來看點(diǎn)，亮度、配置和成本

    2017年雙十一，微投產(chǎn)品爆款的共同點(diǎn)主要有三個“亮度、配置和成本”。

    一方面，亮度追求是微投“大屏”中“大”字的核心內(nèi)涵。此前，300流明的微投，也有山寨廠商號稱300英寸大畫面。而實(shí)際上，消費(fèi)者投射300英寸大畫面時，畫質(zhì)和色彩已經(jīng)一團(tuán)糟。300流明產(chǎn)品最大的可接受高品質(zhì)畫面也就只有60英寸。這使得，享受大畫面，就必須具有高亮度，成為微投消費(fèi)者的共識。而1000流明產(chǎn)品恰能提供100-120流明的良好影像效果。這是雙十一為何這類產(chǎn)品成為最大銷售爆點(diǎn)的原因。從未來產(chǎn)品研發(fā)看，更高亮度也是微投廠商們的首要追求。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來兩年，微投行業(yè)主要的核心技術(shù)競爭點(diǎn)將圍繞亮度來進(jìn)行，屆時1500流明產(chǎn)品的普及，將有望成真。

    另一方面，配置也是很多消費(fèi)者主要看重的內(nèi)容。這其中包括傳統(tǒng)投影機(jī)特別“弱勢”的音響系統(tǒng)，正在成為行業(yè)競爭的焦點(diǎn)之一。配備更好的音響產(chǎn)品，也讓微投產(chǎn)品的形狀“從扁片”，變成了“立方體”。“沒有聲音再好的戲也出不來”。這個觀點(diǎn)深刻影響消費(fèi)者的選擇。作為一個精致的產(chǎn)品，家用投影市場，更多的“非發(fā)燒玩家也越來越不能接受‘外配專業(yè)音響’的繁瑣”。具有一體化高效音響的產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)主流微投市場八九成的份額。

    類似的配置需求的升級，還包括玻璃鏡頭、自動對焦、智能硬件、生態(tài)軟件和內(nèi)容等方面的升級。例如，暴風(fēng)和微鯨的最新產(chǎn)品就打出了語音智能和AI的概念�？傊�，未來微投的競爭，一定是一個“高效濃縮的精致體驗(yàn)平臺”，而不僅僅是“顯示”二字。

    同時，成本競爭也是微投行業(yè)的“大戲”。對比2016年，今年1000流明產(chǎn)品銷量渴望達(dá)到提升到3-4倍，幾乎是2016年微投市場總量的8成。這樣一個規(guī)模的增量必然帶來“規(guī)模制造下成本的下降”。同樣的道理也適用于1080p產(chǎn)品的銷量增長。

    “在高水平產(chǎn)品上，成本與規(guī)模的良性互動，不僅有利于全行業(yè)降低成本、以更低價格推動市場普及，也有利于高端領(lǐng)袖品牌的‘強(qiáng)者恒強(qiáng)’的市場滾雪球”。整體上，成本競爭依賴于規(guī)模和技術(shù)兩個因素。這兩個因素都對行業(yè)領(lǐng)頭羊格外“友好”。這將促進(jìn)微投行業(yè)市場的集中化、大型化和專業(yè)化。

    總體上，雙十一市場是微投產(chǎn)業(yè)這個高度依賴電商渠道的消費(fèi)電子產(chǎn)品的“檢驗(yàn)場和風(fēng)向標(biāo)”。2017年的雙十一市場，不僅行業(yè)企業(yè)大豐收，更為企業(yè)的未來發(fā)展指明方向。以私家大屏娛樂為核心，微投產(chǎn)業(yè)正處于最佳發(fā)展階段。