CEO代言產(chǎn)品“搞大事”，TCL刮起家電江湖的新風(fēng)尚

    近日，TCL量子點電視Q960C首發(fā)儀式在京東集團總部順利舉辦，TCL及京東雙方高管、國內(nèi)科技IP大咖、TCL鐵粉代表及百余位媒體記者、直播網(wǎng)紅等組成的重量級嘉賓及體驗團出席現(xiàn)場，大家在對新品Q960C電視紛紛點贊的同時，因代言事件的宣布被激發(fā)出更高的熱情。新品發(fā)布現(xiàn)場中，隨著大屏幕播放完TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成（Kevin）對TCL以匠心精神打造極至精品Q960C進行全方位點評的視頻之后，主持人激動地宣布了一件在家電行業(yè)少見的“CEO親自代言產(chǎn)品”消息，引起了現(xiàn)場極大的轟動。

    這個消息公布后，立即讓人聯(lián)想到丁磊為自己公司的網(wǎng)易游戲代言、雷軍人大會場外用小米note自拍、周鴻祎向庫克炫耀自家的360手機……企業(yè)老板或領(lǐng)導(dǎo)利用自己的形象，為自家產(chǎn)品宣傳已不是什么新鮮事，因為把企業(yè)品牌和企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)形象關(guān)聯(lián)起來是一個非常不錯的品牌策略，在對產(chǎn)品宣傳中，更容易讓消費者群體產(chǎn)生共鳴和認同。

    但是，王成（Kevin）這次代言TCL量子點電視Q960C，有著非常不一樣的地方，就是盡量拋開CEO身份與公司產(chǎn)品業(yè)務(wù)層面的關(guān)聯(lián)，僅為產(chǎn)品本身代言一種生活品質(zhì)和格調(diào)的新風(fēng)尚。直白點說，“品質(zhì)高、顏值高”才是他們相連的紐帶，正因為TCL多媒體CEO王成有著和新品Q960C倡導(dǎo)的生活風(fēng)尚特別地融合，才有代言事情的發(fā)生，而不是因為這個產(chǎn)品是“自有品牌”所以理所當(dāng)然就代言。這樣對消費者而言，就更有生活親和力，就如同一個值得信賴的鄰居大哥告訴你“Q960C這款電視很適合我也很適合你”，沒有絲毫刻意感。

    此外，王成（Kevin）代言TCL量子點電視Q960C還因為一種民族情懷，一種為“中國制造”不服輸?shù)钠床�精神所推動。“早些年我在開拓越南市場的時候，經(jīng)常會遇到客戶看不起中國品牌的事情，讓我非常的難堪�！蓖醭桑↘evin）動情地分享著他的感慨：“五年來，每次CES、IFA展我都會參加，前幾年每次看到三星、LG等品牌的新品時，我都特別有危機感和焦慮感；但從去年開始，我再看到他們的新產(chǎn)品時，那種危機感和焦慮感已經(jīng)幾乎沒有了。就像TCL今年在IFA全球發(fā)布的X6\C5\P6三大系列產(chǎn)品，我就非常有信心，可以毫不謙虛地說這三大系列做到了世界一流水準，當(dāng)年看不起‘中國制造’的越南市場早已對我們刮目相看并穩(wěn)占全球品牌在當(dāng)?shù)劁N量的前列，甚至在美國市場這個品牌高地都占據(jù)著一席之地！”對于王成（Kevin）來說，除了對這款明星產(chǎn)品本身很有信心外，更是一次為“中國制造”揚眉吐氣而激發(fā)的代言行為。

    此次代言對于業(yè)界來說，也有著非同小可的意義。近些年來，TCL在國內(nèi)掀起了以量子點顯示技術(shù)為代表的高新技術(shù)風(fēng)潮，其強悍的色彩呈現(xiàn)能力，促進電視產(chǎn)品技術(shù)更新迭代的同時，也提升了市面上眾多產(chǎn)品的體驗感，對彩電行業(yè)觸動是巨大的。而作為大國工匠的形象代表之一，TCL以精益求精的匠心精神打造出名滿海內(nèi)外的產(chǎn)品，讓中國制造更從容自信地走向了國內(nèi)外舞臺。在此背景下，一位具有高端品位、追求品質(zhì)生活的CEO以及代表著TCL實力和信心的Q960C站在一起，呈現(xiàn)給消費者的既是一種洋溢著溫暖向上的生活氣息的形象，又是一種為中國品牌的強勢崛起而發(fā)聲的形象，不僅能拉近與廣大消費者之間的距離，也將引領(lǐng)以中國家電制造行業(yè)為代表，追求創(chuàng)新發(fā)展和高端品質(zhì)家電的新風(fēng)尚！