搭乘“一帶一路”快車道 海信掘金海外市場

    自2013年國家提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”以來，“一帶一路”猶如海陸雙翼，推動(dòng)著中國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的融合與發(fā)展。而搭載著“一帶一路”的快車，海信海外品牌收入也以每年16.4%的增速迅速擴(kuò)張。

    數(shù)據(jù)顯示，在深耕多年的南非和澳洲，海信電器品牌銷售量和銷售額依然都實(shí)現(xiàn)了30%以上的增長。在歐洲、北美和日韓市場多點(diǎn)開花——英國市場銷售額同比增長41.3%，美國市場銷售額同比增長54.4%。在日本家電市場，銷售量同比增長108.3%。

    “海外市場原來都是日本韓國企業(yè)的天下，這幾年隨著中國企業(yè)的崛起，在海外出口越來越多。中國產(chǎn)品在海外的份額增長巨大，包括海信、TCL、長虹等等，大部分產(chǎn)品都在出口。”陸刃波表示。

    與此同時(shí)，近年來，海信在全球范圍內(nèi)開展了一系列的高端品牌推廣活動(dòng)，先后贊助了美國NASCAR汽車賽、F1紅牛車隊(duì)、德國沙爾克04甲級足球俱樂部及澳網(wǎng)公開賽等體育賽事，2016年，海信贊助2016年法國歐洲杯。2016年歐洲杯期間，海信在全球知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場銷量提高了65%。2017年，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。

    “這兩年來，海信借助體育營銷，連續(xù)贊助多起賽事，大大縮短了海外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)海信的時(shí)間，迅速拉近了與他們之間的感情�！秉S曉劍說道。

    陸刃波表示，“‘一帶一路’戰(zhàn)略讓企業(yè)走向國際化，產(chǎn)品走出去�！昂Ｐ旁趪�際業(yè)務(wù)方面取得了顯著的效果，它能保持今天的地位，我認(rèn)為主要是海外市場給它帶來的，不管從空調(diào)，彩電、冰箱，在海外市場份額增長都非常快�！�

    洪仕斌分析認(rèn)為， 隨著中國的國力的增強(qiáng)及中國家電板塊技術(shù)的增強(qiáng)，中國一定會(huì)引領(lǐng)全球的整個(gè)彩電市場。在這種大背景下，中國企業(yè)也從原來的OEM（設(shè)備原產(chǎn)商，俗稱“代工”）轉(zhuǎn)向自主品牌�！耙院Ｐ艦榇�表的家電企業(yè)一直都在以自主品牌出口，這在增加品牌影響力的同時(shí)也樹立了中國的大國品牌文化，是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢�！� 洪仕斌說。