近年來(lái),小間距LED顯示屏市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)有目共睹,但在連續(xù)多年的高歌猛進(jìn)之后,小間距LED是否還能延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),以及是否能在大屏顯示市場(chǎng)中走得更遠(yuǎn),無(wú)疑牽動(dòng)著所有業(yè)者的神經(jīng)。在與DLP、LCD等技術(shù)的較量中,小間距LED屏企從未停下腳步。
加速市場(chǎng)擴(kuò)張,競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一
眾所周知,在2012年前,傳統(tǒng)大屏幕拼接顯示系統(tǒng)的主角是DLP拼接與LCD拼接,而以往由于顯示精密度不足而被室內(nèi)顯示項(xiàng)目“拒之門外”的LED屏在獲得了小間距這張“通行證”后才逐步“登堂入室”,并一路高歌,形成今日的不可阻擋之勢(shì)。
連續(xù)多年的快速增長(zhǎng)之下,小間距LED已經(jīng)在室內(nèi)顯示領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟,特別是以指揮調(diào)度、演播室為代表的室內(nèi)高端應(yīng)用領(lǐng)域,積累了大量案例,對(duì)DLP的霸主地位形成了不可忽視的沖擊。不過(guò),正如所有清醒的大屏業(yè)者,小間距LED屏企也深刻地意識(shí)到,短時(shí)間內(nèi),三種技術(shù)難言取代,更多地是一種此消彼長(zhǎng)的進(jìn)程,隨著小間距LED滲透程度的加深,前幾年近似瘋狂的高增長(zhǎng)也將逐漸回歸平緩。此種情況下,如何有效地保持企業(yè)的利潤(rùn)空間,小間距LED屏企除了加速市場(chǎng)擴(kuò)張進(jìn)程外,別無(wú)他選。
然而,要從別人的飯碗里搶食,并非易事。首當(dāng)其沖的一個(gè)問(wèn)題是,在與DLP、LCD的競(jìng)爭(zhēng)中,盡管對(duì)于各種技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn),業(yè)內(nèi)人士都了如指掌,但在實(shí)際操作層面,諸如在部分項(xiàng)目招標(biāo)情境中,用戶提出的需求卻不以面積為基準(zhǔn),而是以單元為基準(zhǔn),直接要求設(shè)備以N×N拼接的方式成形,這對(duì)于通常以每平方米計(jì)價(jià)的小間距而言,是一個(gè)難掩的尷尬。而這種用戶認(rèn)知層面的概念錯(cuò)位,成為小間距LED市場(chǎng)拓展的一個(gè)繞不過(guò)的絆腳石。
企業(yè)積極布局,取代征途邁出第一步
向?qū)κ忠袌?chǎng),就要有取代對(duì)手的能力和決心。為了在競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)上與對(duì)手站在同一起跑線上,小間距LED屏企一直在努力。自2015年開(kāi)始,業(yè)內(nèi)掀起了16:9分辨率標(biāo)準(zhǔn)化的熱潮,將傳統(tǒng)1:1比例的拼接單元進(jìn)化為顯示業(yè)界公認(rèn)的16:9黃金比例,從而解決了高清信號(hào)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)顯示的難題,從單元比例上實(shí)現(xiàn)了與DLP和LCD的同步。
東山精密55英寸LED電視注冊(cè)商標(biāo)DS-PICO
2016年底,東山精密研發(fā)的LED行業(yè)首款真正前安裝前維護(hù)的55英寸標(biāo)準(zhǔn)商用顯示尺寸的LED小間距獨(dú)立顯示單元,即LED電視正式獲得了由中華人民共和國(guó)國(guó)家工商行政管理商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證,商標(biāo)名稱定為“DS-PICO”。
作為蘊(yùn)含了四項(xiàng)發(fā)明專利和三項(xiàng)實(shí)用新型專利的DS-PICO,其前身DMAX獨(dú)立顯示單元在2015年9月第十一屆上海國(guó)際LED展首次亮相,便引起全LED行業(yè)專業(yè)人士的關(guān)注;2016年2月,在荷蘭阿姆斯特丹舉辦的歐洲專業(yè)視聽(tīng)及系統(tǒng)集成展覽會(huì)(ISE2016)期間,首次完美展現(xiàn)了由9臺(tái)LED獨(dú)立顯示單元拼裝組成的標(biāo)準(zhǔn)2K顯示畫面;2016年4月,北京國(guó)家會(huì)議中心,Infocomm CHINA(2016)專業(yè)視聽(tīng)與通信信息技術(shù)展覽會(huì)期間,再次以另外一種安裝方式展示了其在不同應(yīng)用領(lǐng)域的應(yīng)用。
9臺(tái)東山精密LED獨(dú)立顯示單元拼接2K畫面亮相ISE2016
而DS-PICO商標(biāo)的取得,將小間距LED的競(jìng)爭(zhēng)“標(biāo)準(zhǔn)化”進(jìn)程再向前推進(jìn)了一步:其采用55英寸標(biāo)準(zhǔn)商用顯示尺寸,可與LCD顯示單元完美替換;屏體厚度僅55mm,支持前安裝,前維護(hù),屏體背部無(wú)需任何空間;可拼裝2K、4K、8K標(biāo)準(zhǔn)分辨率,實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)顯示;無(wú)風(fēng)扇,超靜音設(shè)計(jì);亮度(50-500nits)任意可調(diào),3000Hz高刷新;LED燈+黑色面罩設(shè)計(jì),對(duì)比度大于10000:1,帶來(lái)身臨其境的視覺(jué)體驗(yàn)——這一切關(guān)鍵性指標(biāo)的設(shè)計(jì),都是以LCD和DLP為“假想敵”。事實(shí)上,早在2013年產(chǎn)品立意之初,團(tuán)隊(duì)就將其定位于LCD液晶顯示和DLP投影顯示的替代者。至此,漫長(zhǎng)的取代征途中,以東山精密DS-PICO商標(biāo)率先落地為標(biāo)志,小間距LED完成了競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的堅(jiān)實(shí)第一步。
大屏顯示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒅貙?/FONT>
如果深入挖掘東山精密55英寸小間距LED獨(dú)立顯示單元商標(biāo)落地的意義,就會(huì)牽扯出整個(gè)大屏顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變遷。正如前文所述,作為大屏顯示行業(yè)的“后來(lái)者”,小間距LED屏如何在已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)固的市場(chǎng)中找到自己的位置,答案再明白不過(guò):向上,憑借輕薄、色彩等優(yōu)勢(shì)搶占由DLP主導(dǎo)的高端項(xiàng)目;向下,憑借無(wú)縫拼接優(yōu)勢(shì)擠占LCD的市場(chǎng)空間,而統(tǒng)一競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn),才僅僅是這一進(jìn)程的開(kāi)始。
對(duì)此,業(yè)界人士有著清醒的認(rèn)識(shí)。東山精密趙總在接受投影時(shí)代網(wǎng)(PJtime.com)采訪中曾表示,小間距LED屏作為室內(nèi)顯示行業(yè)的幾大產(chǎn)品線之一,并不可能替代其他任何產(chǎn)品線,幾種技術(shù)陣營(yíng)之間的關(guān)系也是以此消彼長(zhǎng)為主旋律。過(guò)去幾年,小間距LED對(duì)以DLP、工程投影為代表的大型室內(nèi)項(xiàng)目造成了一定沖擊,而隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善和價(jià)格的下降,小間距LED對(duì)液晶拼接形成威脅也是必然的。DS-PICO獨(dú)立顯示單元就是完全按照液晶的規(guī)格設(shè)計(jì)的,盡管當(dāng)前價(jià)格稍高,但隨著產(chǎn)品價(jià)格的逐步下降,其無(wú)縫的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為明顯,勢(shì)必對(duì)部分液晶拼接市場(chǎng)形成沖擊。
東山精密DS-PICO LED電視
事實(shí)上,我們認(rèn)為,小間距LED的確具備這樣的能力。第一個(gè)原因正是基于LED龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模:在LED照明等龐大應(yīng)用的支撐下,小間距LED顯示應(yīng)用并不缺乏技術(shù)研發(fā)和進(jìn)步的土壤,這一點(diǎn)在過(guò)去幾年已經(jīng)讓DLP吃到了苦頭,未來(lái)也將憑借龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模形成的強(qiáng)大成本控制能力與LCD同臺(tái)競(jìng)技。另一方面,隨著近年來(lái)LED顯示產(chǎn)業(yè)相關(guān)元組件國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程的提速,小間距LED顯示屏整機(jī)也進(jìn)入了價(jià)格下降通道,這些都進(jìn)一步驗(yàn)證了趙總的觀點(diǎn)。
DS-PICO商標(biāo)的落地,看似是企業(yè)的一個(gè)微小動(dòng)作,但這顆“小石子”卻有可能攪動(dòng)整個(gè)大屏顯示行業(yè)的“池水”。