HLD：明基新神器，好在哪里

    9月7日，明基發(fā)布了新一代高端家庭影院投影機。這也是全球家用機銷量第一大的品牌明基，向家用高端市場發(fā)起的一次沖鋒：全新4K DMD芯片、色準系統(tǒng)、低色散高品質鏡頭、高端信號處理系統(tǒng)，以及本文的重點HLD光源，構成了明基新品的“差異化”和“高端化”路線圖。也因這些技術更新，X12000將成為明基有史以來最棒的家用投影機。

    對于明基新品的報道，也許很多投影迷已經(jīng)注意到，明基的這次新品發(fā)布少了目前行業(yè)最熱鬧的“激光”概念。同時，這一批產品多了一個市場還很少見到的HLD光源。對此，明基的說法是：明基并不排斥激光，旗下激光產品已經(jīng)“玲瑯滿目”。但是，消費者的需求是多樣性的，所以明基的研發(fā)也是多樣性的。

    但是，大屏君更認為，明基此舉除了“產品”差異化的考慮外，更多的還是在于目前階段HLD光源在“色準”上的比較優(yōu)勢。

    先說一下什么是HLD光源：這是2015年中期，飛利浦推出的新一代投影用LED光源系統(tǒng)。HLD即是Color Spark High Lumen Density LED（炫色高亮度）投影光源技術的縮寫。其特點是，能夠提供超過傳統(tǒng)LED投影光源3倍亮度的性能指標，同時色彩表現(xiàn)能力也大幅提升。

    飛利浦將HLD技術視為一項具有產業(yè)顛覆性的創(chuàng)新。首先，大屏君對激光投影有一個很少有人關注的特別認識：即傳統(tǒng)投影的汞燈，飛利浦是全球大拿；但是，激光投影飛利浦的地位讓位于歐司朗、日亞。這一局面下，飛利浦需要“保衛(wèi)市場”。其次，固態(tài)長壽光源是投影機的未來，而1000流明以上LED產品的全球滲透率常年未能突破5%。市場空白巨大。如果只是實現(xiàn)1000+流明的亮度，飛利浦HLD技術和傳統(tǒng)500流明微型投影的LED光源成本基本相當，色彩表現(xiàn)則顯著提升。第三，固態(tài)光源市場一直有“三原色”的強烈期待，激光實現(xiàn)這一標準下新光源的普及，依然遙遙無期。即三元色的HLD是有巨大的賣點和性能優(yōu)勢的。

    對于HLD光源的優(yōu)勢，大屏君還注意到另一特點：亮度穩(wěn)定性。高亮光源上，應用者最在乎的也是“所謂高亮”能穩(wěn)定持續(xù)多久。對此，HLD給出的答案是，10000小時內，在滿足標準的散熱和光學系統(tǒng)支持下，產品亮度幾乎恒定。這一點得益于LED芯片、封裝等技術的進步，也得益于出色的光源電子和控制技術的進步。

    以上多重因素的存在，讓飛利浦產品營銷經(jīng)理Jan-Willem Andriesse“熱切的期盼著能有不同以往的投影機問世”。從市場角度看，2016年也成為高亮三原色LED投影的爆發(fā)年，包括微投、家用和商用產品都有很多很棒的重量級產品推出�；蛘哒fHLD已經(jīng)取得第一步的成功。

    實際上，明基HLD光源投影機的推出，對于近年來激光橫行、LED發(fā)展勢弱的投影新光源產業(yè)而言，將是一個巨大的改變。大屏君覺得，是時候重新思考“投影光源”未來選擇的方向了。

    大屏君一直強調，投影光源勝負如何關鍵不在壽命、固態(tài)上，因為LED和激光都是長壽固態(tài)半導體光源。這種競爭的核心只在“高亮三原色”的經(jīng)濟性上。這其實是三個指標——亮度突破、三原色實現(xiàn)和產品價格降低。

    首先，從亮度角度看，HDL 2015年就實現(xiàn)了1500流明的產品，現(xiàn)在亮度進一步提升到滿足3000+流明的水平。

    其次，色彩這個概念到底如何評價？是看廠商們拼命吹噓的色域嗎？大屏君覺得，一定不是。色域只是一個范圍，色彩更需要細節(jié)。即色彩分辨率同等重要。這也是明基“色準”大師概念的真正內涵。而在這一點是，HLD技術優(yōu)勢很明顯。不用說和汞燈比較，即便和現(xiàn)在的激光熒光產品比較，HLD也是有優(yōu)勢的。或者說在激光沒有實現(xiàn)三原色普及之前，HLD可以靠此“大幅吸引”人們的注意力。

    第三，HDL的另一個好處，即低成本特性。1000+亮度的微投產品，價格并沒有“因為亮度翻番”而高升�，F(xiàn)在，明基的X12000價格定位7000歐元，人民幣49999元，價格比較其他4K家用投影和激光電視甚至會有些許優(yōu)勢。

    所以，如果說激光熒光技術是激光投影能夠有今天成績的關鍵解決方案，那么飛利浦的HLD就將是LED光源技術開始在“主流市場出成績”的關鍵支撐。從明基X12000等產品開始，激光和LED要展開一輪新的“較量”。

    大屏君認為，除了技術持續(xù)創(chuàng)新和演進的因素外，廠商選擇也將是激光和LED對抗中的關鍵因素之一。

    首先，激光投影顯示，現(xiàn)在高度依賴“熒光色輪”技術。這其實限制了很多終端廠商的“產業(yè)鏈自決”能力。尤其是大牌企業(yè)，很可能不愿意“綁定”一個這樣不屬于自己的專利技術。所以，可以看到，HLD產品，除了深受微投廠商喜愛外，也得到了很多日臺大牌投影廠商的擁戴。

    第二，在激光綠色光源低成本化問題解決之前，家用三原色，這些經(jīng)濟性指標需求較強的市場中，HLD是唯一的選擇。廠商們會放棄經(jīng)濟性三原色投影市場嗎？對于創(chuàng)業(yè)型的公司而言，這個小市場不會有多少吸引力，但是對于傳統(tǒng)大佬而言，這個小市場同時還是高端專業(yè)市場，其吸引力是明確的。

    第三，投影行業(yè)不是空前規(guī)�；�和規(guī)范化的市場。即，投影廠商和品牌在市場操作中的“自我靈活度”很大。與此形成對比的是，液晶電視市場高度規(guī)�；�和規(guī)范化，行業(yè)流行元素對廠商行為的決定性影響力非常大。在流行市場元素面前，廠商的靈活性很有限。投影行業(yè)的規(guī)模小、市場規(guī)范性差，反而為不同技術門類的生存提供了保護和空間，有利于在激光熒光聲勢比較大的背景下，HLD技術的“后發(fā)崛起”。

    當然，HLD技術到底能不能帶來LED光源投影產品的新希望，核心還取決于“有多少”行業(yè)力量的支持。大屏君認為，在新技術產品消費上，消費者具有理性的一面，也具有盲目的一面。前者表現(xiàn)為消費者對新技術擁有趨同性的崇拜；后者表現(xiàn)為消費者很難把握哪種技術當前更適合自己。所以，廠商們的營銷才能左右技術路線圖的演進。

    如果HLD技術真的要在投影產業(yè)打下一片天空，形成規(guī)模化的產品供給，并在一系列廠商中形成一定的方向聯(lián)盟是必須經(jīng)歷的過程。這一過程是在家用、商用還是微投行業(yè)來完成還有未知數(shù)。唯一的好消息是，微投對LED的情有獨鐘暫時難以改變，這就是HLD翻盤藍色激光的最大本錢。