2016年上半年智能電視市場(chǎng)報(bào)告

    電視智能化是一個(gè)必然的趨勢(shì)，雖然很多偏遠(yuǎn)地方還有那些年留下的大屁股電視，但是電視的“智能化”、“定制化”、“互聯(lián)網(wǎng)化”已經(jīng)打破傳統(tǒng)電視的桎梏，成為市場(chǎng)主流。預(yù)計(jì)2016年，國內(nèi)智能電視的滲透率將超過90%，電視智能化的變革基本達(dá)成。

    速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過對(duì)國內(nèi)智能電視市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，分析國內(nèi)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。

    2016年國內(nèi)智能電視的銷量將突破6000萬臺(tái)

    2012年國內(nèi)智能電視的銷量僅1090萬臺(tái)，隨著智能電視軟硬件技術(shù)的逐漸成熟和普及，智能電視的生產(chǎn)門檻降低，中低端智能電視價(jià)格也逐漸被大眾所接受，如今智能電視已經(jīng)幾乎成為了電視的“標(biāo)配”。2015年國內(nèi)智能電視的銷量達(dá)到4055萬臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將超過6000萬臺(tái)。

    電視機(jī)的轉(zhuǎn)變從一開始的機(jī)頂盒、電視棒，到如今可以搭載操作系統(tǒng)的智能一體機(jī)，功能更加強(qiáng)大，歸根到底是為了逐步滿足消費(fèi)者對(duì)于電視的內(nèi)容和人機(jī)交互等方面日益提升的需求，一步步實(shí)現(xiàn)電視的“互聯(lián)網(wǎng)化”、“智能化”、“定制化”，并大大拓展了電視內(nèi)容。如今的智能電視，用戶可以自主增減軟件，已經(jīng)成為了一個(gè)智能終端，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，在智能家居生態(tài)中扮演著重要的一環(huán)。

    中國智能電視市場(chǎng)百花齊放

    縱觀中國智能電視市場(chǎng)的品牌，可謂百花齊放。其中以TCL、海信、LG、康佳、長虹、三星、創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)電視廠商作為主導(dǎo)。后入局的像樂視、小米、PPTV、暴風(fēng)TV、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也憑借內(nèi)容在智能電視市場(chǎng)分得一杯羹。而像PC企業(yè)如聯(lián)想、清華同方，以及顯示器品牌AOC、HKC等也在智能電視市場(chǎng)有所動(dòng)作。而且除此之外，由于技術(shù)，門檻降低，一些代工企業(yè)也開啟了智能電視的生產(chǎn)之路。

    總的來說，國內(nèi)的智能電視市場(chǎng)依然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局為智能電視的產(chǎn)品革新帶來了新的思維模式。而傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，例如TCL與樂視的合作就是看重樂視的視頻內(nèi)容，康佳也曾牽手微鯨，海信最新一代的智能電視發(fā)布也稱和愛奇藝、騰訊都有合作。

    隨著智能電視的技術(shù)普及，除了一些核心技術(shù)和操作系統(tǒng)上的革新來吸引用戶眼球之外，內(nèi)容絕對(duì)是消費(fèi)者層面更加關(guān)注的點(diǎn)，因此搶占內(nèi)容的高地是在智能電視市場(chǎng)搏出位的重要籌碼，此外則是在整個(gè)智能家居生態(tài)的布局，智能機(jī)器人、智能冰箱等智能家居設(shè)備的聯(lián)動(dòng)將會(huì)更加便捷人們的生活，但目前的智能家居更多的是生拉硬套“智能”的概念，技術(shù)瓶頸還有待突破。

    智能電視操作系統(tǒng)正在朝著多元化發(fā)展

    智能電視的操作系統(tǒng)方面，Android依然以其高兼容性、軟件內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了智能電視操作系統(tǒng)的大部分份額，占比為80.69%，但較2015年占比82%有所下降。WebOS、Tizen都是基于Linux開發(fā)的可以搭載到智能電視上的智能操作系統(tǒng)，其中WebOS占比9.24%，Tizen占比7.74%。WebOS是HP時(shí)代消費(fèi)電子市場(chǎng)失敗后，被LG全部收購，并搭載到了最新的產(chǎn)品中。而Tizen則是兩大Linux聯(lián)盟聯(lián)手英特爾和三星電子，共同開發(fā)的針對(duì)手機(jī)和其他設(shè)備的操作系統(tǒng)，目前已經(jīng)搭載到三星部分智能電視終端上。而YunOS是阿里巴巴研發(fā)的操作系統(tǒng)，在微鯨等智能電視上有搭載。

    盡管安卓系統(tǒng)占比超過8成，智能電視廠商基于安卓也會(huì)在操作系統(tǒng)上做文章，力求避免同質(zhì)化。例如基于安卓系統(tǒng)的酷開系統(tǒng)就是創(chuàng)維、酷開電視搭載的基于安卓系統(tǒng)的開放的智能電視操作系統(tǒng)，此外還有海信搭載的Vision、長虹搭載的“虹領(lǐng)金”、樂視搭載的EUI、小米電視搭載的MIUI tv、PPTV電視搭載的PPOS等。因此盡管Android系統(tǒng)占比居高，但并不影響產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化設(shè)計(jì)。

    智能電視價(jià)格分布

    智能電視的價(jià)格在3000元以下占比最高，占到了41%，較2015年的占比提升了5%，3001-5000元價(jià)位占比28.72%，占比有所下降。9000元以上的高端產(chǎn)品占比為13.79%，較2015年變化不大。

    整體來看，除了高端機(jī)市場(chǎng)，中低端智能電視市場(chǎng)的價(jià)格總的來說有所下降，主要是由于技術(shù)門檻的降低和更多的小微品牌的加入。

    可以預(yù)測(cè)，智能電視市場(chǎng)在未來的一段時(shí)間內(nèi)還是會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)、內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)，畢竟入局的品牌越來越多，對(duì)市場(chǎng)蛋糕的搶奪激烈。而隨著越來愈多的概念出爐，4K、曲面、HDR、OLED、量子點(diǎn)等，智能電視的概念也會(huì)定義得更加豐滿。