專(zhuān)訪BOXLIGHT高層：有備而來(lái) 穩(wěn)扎穩(wěn)打爭(zhēng)做“金種子”

    這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代，各種危機(jī)中間其實(shí)孕育著無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)，投影機(jī)行業(yè)亦是如此。從去年開(kāi)始，投影機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)呈下滑趨勢(shì)，今年對(duì)于整個(gè)投影機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)更是處境艱難。而就在這樣的環(huán)境下，來(lái)自美國(guó)的互動(dòng)投影領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌BOXLIGHT，在2016年重新回歸國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)，并大舉擴(kuò)張，除了在美國(guó)并購(gòu)了Mimio、啟動(dòng)在NASDAQ的IPO進(jìn)程以外，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將重拳出擊。而面對(duì)如此慘烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，選擇此時(shí)殺入市場(chǎng)， BOXLIGHT寶視來(lái)又是怎樣定位品牌以及應(yīng)對(duì)策略？近日，投影時(shí)代網(wǎng)記者專(zhuān)訪了BOXLIGHT寶視來(lái)中國(guó)營(yíng)運(yùn)中心董事長(zhǎng)李靖和總裁唐曉東兩位高層，并就以上問(wèn)題進(jìn)行了回答。

BOXLIGHT寶視來(lái)中國(guó)營(yíng)運(yùn)中心董事長(zhǎng)李靖（左）和總裁唐曉東（右）

    重新定位部署品牌以用戶需求為導(dǎo)向

    與傳統(tǒng)上的外資企業(yè)中國(guó)區(qū)總部重點(diǎn)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)不同，BOXLIGHT寶視來(lái)中國(guó)區(qū)致力于立足為中國(guó)本土應(yīng)用量身定做開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并整合全球研發(fā)資源與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，保證全球一致的品質(zhì)水準(zhǔn)，給用戶帶來(lái)卓越的客戶體驗(yàn)，BOXLIGHT寶視來(lái)中國(guó)營(yíng)運(yùn)中心董事長(zhǎng)李靖表示。

    同時(shí)，BOXLIGHT寶視來(lái)作為重新回歸市場(chǎng)，其市場(chǎng)定位也有新的變化，不再局限于傳統(tǒng)投影機(jī)公司，聚焦于獨(dú)特的顯示產(chǎn)品領(lǐng)域 提供顯而易見(jiàn)并絕對(duì)簡(jiǎn)單的解決方案，顛覆傳統(tǒng)的投影產(chǎn)品格局，引領(lǐng)行業(yè)革命。

    未來(lái)是BOXLIGHT寶視來(lái)品牌重塑的新階段，公司會(huì)為提升產(chǎn)品差異化和符合市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，深入研究市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)挖掘到的數(shù)據(jù)深入分析，更精準(zhǔn)地安排各不同產(chǎn)品的生產(chǎn)，包括在制定生產(chǎn)計(jì)劃之前先在走訪一線用戶獲得一手信息，從而制定相應(yīng)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售方案�？梢哉f(shuō)，未來(lái)BOXLIGHT寶視來(lái)將會(huì)是軟硬件全面提供者，不再是單買(mǎi)投影機(jī)產(chǎn)品本身，依據(jù)用戶需求去量身定制，成為綜合性解決方案提供商。

    而且，回歸的第一年，BOXLIGHT寶視來(lái)不激進(jìn)，夯實(shí)基礎(chǔ)，走穩(wěn)每一步，務(wù)實(shí)而為。并在細(xì)節(jié)上力求高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，比如產(chǎn)品外殼logo設(shè)計(jì)和外包裝設(shè)計(jì)，全部重新設(shè)計(jì)，且力求細(xì)節(jié)完美，提升品牌形象，塑造品牌價(jià)值。

    全線出擊 性?xún)r(jià)比之選

    在產(chǎn)品線布局上，BOXLIGHT寶視來(lái)中國(guó)營(yíng)運(yùn)中心總裁唐曉東表示，BOXLIGHT將在中國(guó)市場(chǎng)一次性發(fā)布了五大系列數(shù)十款新品，產(chǎn)品線覆蓋教育、商務(wù)、工程和家用四大細(xì)分領(lǐng)域。其中教育產(chǎn)品線將會(huì)推出3LCD直投超短焦系列和DLP反射式超短焦系列，且會(huì)推出互動(dòng)教育解決方案，為教育用戶帶來(lái)手指觸控且簡(jiǎn)單易用的方案。還針對(duì)高教市場(chǎng)，推出M6系列（DLP殺手）和L6系列（3LCD性?xún)r(jià)比之選）。

    而高端商務(wù)市場(chǎng)，還將推出M3系列高端商務(wù)投影機(jī)，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，性?xún)r(jià)比高，將是DLP殺手。亮度范圍從4000流明至5500流明之間，滿足了不同用戶使用選擇需求。在工程投影市場(chǎng)，BOXLIGHT寶視來(lái)將會(huì)推出當(dāng)下熱門(mén)的激光工程投影機(jī)產(chǎn)品線，亮度在6000-8000流明之間，且還將推出雙燈高端工程投影機(jī)機(jī)種，亮度高達(dá)10000流明，這也是體現(xiàn)出BOXLIGHT寶視來(lái)技術(shù)實(shí)力所在。

    不僅如此，唐曉東表示，BOXLIGHT寶視來(lái)在下半年會(huì)推出高流明密度HLD(High Lumen Density)LED投影光源技術(shù)家用投影機(jī)產(chǎn)品，新品將擁有業(yè)界領(lǐng)先的色彩表現(xiàn)與高衍色性。目前LED技術(shù)在其生命周期內(nèi)，已提供一致的亮度和卓越的色彩表現(xiàn)力，在采用了HLD LED技術(shù)之后，能夠再增三倍的投影亮度與色彩再現(xiàn)性，相信能成就更多元化的投影應(yīng)用。

    點(diǎn)評(píng)：再與BOXLIGHT寶視來(lái)中國(guó)營(yíng)運(yùn)中心董事長(zhǎng)李靖和總裁唐曉東兩位高層交談中，筆者明顯感覺(jué)到，他們對(duì)于重新回歸的BOXLIGHT寶視來(lái)品牌定位非常明確，品牌未來(lái)規(guī)劃布局思路也非常清晰，他們有著自己的愿景，而筆者相信有品牌愿景的公司，都不會(huì)做的太差。而且最為關(guān)鍵的是，他們掌握了主動(dòng)權(quán)，產(chǎn)品從生產(chǎn)到軟件都有著自己的生態(tài)鏈，所推出的產(chǎn)品品質(zhì)把控能力以及性?xún)r(jià)比上有著足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。再加上在互聯(lián)思維模式下，對(duì)經(jīng)營(yíng)思路、開(kāi)發(fā)模式的重塑，必將成為行業(yè)的“金種子”，走向巔峰！