2016年平板電視銷量預(yù)計達到4800萬臺

    7月6日消息，第十二屆中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會昨日在北京舉行。會上發(fā)布的《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預(yù)計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。

2016年平板電視銷量將達到4800萬臺，高端化趨勢凸顯

    報告還顯示，國產(chǎn)品牌與外資品牌規(guī)模差距進一步拉大，國產(chǎn)品牌占85%市場份額，外資品牌只剩下15%的份額。外資品牌退縮主要原因是價格高和渠道短板。消費需求加速升級，各品牌布局高端產(chǎn)品。

    近兩年來，“硬件+內(nèi)容”的生態(tài)模式在彩電業(yè)內(nèi)已成為共識。無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電制造廠商，都在內(nèi)容上競相投入。

    自小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風(fēng)行、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局以后，大多是以各自的內(nèi)容優(yōu)勢作為產(chǎn)品亮點。樂視更提出“硬件免費”，以“買內(nèi)容送硬件”的模式搶占市場。

    近期傳統(tǒng)彩電廠商也開始絕地反擊，以“買硬件送內(nèi)容”的方式反其道而行之。創(chuàng)維宣布對購買其中高端電視的消費者，在原有內(nèi)容基礎(chǔ)上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務(wù)。

    中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示：其實對于電視來說，硬件和內(nèi)容本來就都是標配，缺一不可。電視行業(yè)一直遵循著以硬件為立身之本，但現(xiàn)在內(nèi)容的價值已經(jīng)不能忽視，尤其是獨家的、有特色的內(nèi)容對用戶有很大吸引力，能增強用戶付費觀看的意愿。所以完善生態(tài)布局，實現(xiàn)硬件與內(nèi)容配套的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為當(dāng)下彩電企業(yè)的新發(fā)力點。

    隨著電視端內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升，消費者對電視的顯示要求也越來越高，彩電廠商在畫質(zhì)這項“立身之本”上的比拼也從未停歇。報告顯示，今年上半年，彩電產(chǎn)品主要呈現(xiàn)技術(shù)多元化、4K超高清+HDR、大尺寸化三個特點。

    在家電行業(yè)激烈的市場競爭中，價格戰(zhàn)已成為廠商搶占市場份額的常態(tài)化手段。這種情況在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的低端市場尤為嚴重。

    報告認為，基于彩電廠商以布局高端產(chǎn)品為主流策略，預(yù)測2016年超薄、曲面電視將達到600萬臺。

    從消費者角度來看，消費能力和消費理念也在發(fā)生變化，彩電畢竟不是易耗品，用戶在選購的時候更傾向于選擇品質(zhì)好的。彩電的高端化趨勢正在一步步地被市場所接受，或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。